Тайната кухня на MTS, чиито яйца ще бъдат поставени в "Омлета"
Руските клетъчни компании започнаха да продават съдържание в Runet. Шега, мислите ли? Въобще не. Вече двама оператори - MTS и Megafon официално признаха, че вярват в платени услуги в интернет. Първоначално MTS съобщи, че червеникавите му яйца не са забравени, а бити до Omelet, мултимедиен портал, където ще се продават музика и филми. Наскоро Мегафон също се разкая за пристрастяването си към наркотици към платено съдържание, обявявайки пилотен проект за продажбата му с приказното име "Трева". Някои „месят яйца“, други - на „трева“, какво е това - сезонна лудост, безразсъден PR или деликатна калкулация? И защо изведнъж клетъчни оператори, а не търсачки или пощенски портали?
Тези въпроси развълнуваха нашите нещастни глави, докато не решихме да поставим точките на всички i и извикахме Павел Ройтберг, директор на MTS за продукти и услуги и идеолог на проекта Omelet, за да обсъдим последните новини. Изборът ни не е случаен - днес компанията ще обяви официалния търговски старт на Omelet, който ще загуби бета префикса в това отношение. Естествено, един "Омлет" не беше достатъчен, за лека закуска взехме и темата за отношенията с носителите на авторски права, повдигната наскоро в разговор с IMMO.
- Да започнем от самото начало. Всички в Русия знаят, че продажбата на съдържание в Интернет е лудост. И в "Омлет" е ясно посочено, че ще продавате. Защо се включихте в това, какво ви кара да вярвате, че имате шанс?
- Идеологията на Омлет е много проста. За да го обясните, трябва да направите кратка екскурзия в историята.
От друга страна, мобилните услуги се развиват паралелно. Например нашият WAP-портал с голяма лоялна потребителска база, със сериозни продажби на съдържание и частично с UGC. Това е нашият проект "MTS City", който събра около 250 хиляди лоялни потребители, и нашите партньорски програми с блог услугата "Live Journal", със услугата за запознанства "Mamba" и т.н.
- Спомням си, че продавачите преди три години казаха, че всичко е реално, но тогава всичко изглеждаше безбожно бъги.
- По това време, може би, беше. И днес работи. Ние имаме силна експертиза в съдържанието, технологична експертиза и добра експертиза в областта на UGC. Помага ни репутацията ни за допълнително влияние при преговори с издатели. И накрая, имаме фактуриране. Според нас един от основните проблеми на компаниите, работещи в Интернет, е, че нямат таксуване и следователно нямат достъп до пари. Те трябва да измислят велосипеди.
В същото време бих искал да отбележа: Омлетът е експеримент за нас, ние просто се учим. Досега никой в Русия няма успешни големи проекти за продажба на съдържание в Интернет. Има мънички. Но няма сериозни и в същото време успешни проекти. Понякога ни казват: „Защо правиш това? Там също няма шанс. Аз отговарям: „Ако някой успее в това, то само при нас. Никой няма толкова фактори „за“, колкото имаме сега “.
- Искам да споря с вас с класическа забележка: всичко това ще се провали, защото никой няма да купува нищо в интернет, защото нашите хора обикновено са свикнали с халяби и неограничено крадат ...
Една проста метафора - ходене по улицата, държане на обвивка за дъвка. И ако на хоризонта има урна, тогава няма проблем да я достигнете и да хвърлите обвивката в урната. Но не урна, не! И ако не е на разстояние от километър, какво да правя? Тук е същото. Наистина вярвам, че в Русия има достатъчно хора, които са готови да платят за съдържание. На нашия WAP-портал съдържанието лети като горещи питки на панаир. Легалната продажба на съдържание веднага създава алтернатива на всяко пиратство; човек веднага има избор. Можете да платите малко и да получите качествен продукт. Можете, разчитайки на безплатно, да отидете при пирати, жертвайки удобство и качество - и като награда да получавате неудобна функционалност, вируси, умира на половин екран - изпращате, казват те, SMS на десет доларов номер, за да премахнете тази лента или страдате цял живот. Трябва да разберете просто нещо: разхвърляните връзки в Интернет не водят до нищо добро.