Световният пазар на пресата за средства за масова информация, Лаборатория за реклама, маркетинг и PR

Според изследвания в областта на медийните навици информацията се възприема най-добре от човек в писмена форма. Освен това, според експерти, читателите на пресата са зрели личности с добре установени предпочитания и навици. Следователно аудиторията на печатните медии е по-лоялна към своето списание или вестник, отколкото към други средства за масова информация. Според мен фактът, че списанията и вестниците, за разлика от такива електронни медии като радиото и телевизията, са преобладаващо платени, може косвено да показва висока лоялност и ангажираност на читателите към пресата.

Медийни навици

По-долу са систематизирани данните за поведението при четене, получени в резултат на редица изследвания в областта на ролята на пресата в човешкия живот.

Повечето купувачи на сутрешни вестници са мъже.
Вестник, доставен до дома ви, прочетен от домакини.
Вечерните вестници се считат за „домашни“, тъй като те се доставят по пощата вечер и се купуват вечер; вечерните вестници се четат в свободното си време и като правило вечерните вестници се четат от всички възрастни членове на семейството.
Престижът на пресата се основава на факта, че тя е създадена от сериозни професионални журналисти, поради което пресата до известна степен носи отговорност за нейната информация.
Типичният съвременен читател има малко време да чете вестници. Следователно по-голямата част от читателите преглеждат статиите, някои читатели дори могат да ограничат времето за четене само до едно заглавие, след което вестникът се изхвърля. Според изследванията средният съвременен читател прекарва 12-14 минути в четене на всекидневник.

Напоследък пресата бавно губи своята аудитория и тиражът й намалява. Според Американската вестникарска асоциация през 1967 г. над 62% от американците четат вестници всеки ден, докато през 2004 г. броят на читателите е спаднал с 20%. Проучване на друга компания, Pew Research Center, установи, че 49% и 33% от жителите на САЩ четат вестници и списания през 1994 г., а 42% и 25% през 2004 г.

Според аналитичната компания Verionis Suhler Stevenson (VSS) времето, което американците прекарват в четене на пресата, постепенно намалява. Таблица 1 показва динамиката на намаляване на времето, прекарано средно в пресата.

Раздел. един. Време, прекарано от американски потребители в четене на пресата, часове годишно

Както се вижда от Таблица 1, времето, прекарано за четене на вестници, намалява с динамиката от 2-5 часа годишно. Времето, прекарано в четене на списания, намалява по-бавно: през последните няколко години с по два часа годишно.

За половин година само един от всеки четири ежедневника и всеки пети вестник в неделя успя да увеличи тиража си. Най-големият вестник - USA Today - увеличи тиража си с 0,09% до 2,27 млн. Wall Street Journal се нарежда на второ място с 2,05 милиона, тиражът му намалява с един процент. Третото място заема The New York Times с 1,14 милиона - успя да спечели 0,5%. Хрониката на Сан Франциско пострада най-много от големите вестници - тиражът й намаля с 15,6% до 398 хил. Тиражите на Los Angeles Times намаляха с 5,4%, The Washington Post с 3,7% и New с 3,7%. York Daily News.