Съвети и стратегии за творческа реклама копирайте Annika Lamer

27 ноември 2014 г. от д-р Annika Lamer Напишете коментар

Уморени сте от скучни текстове и груби формулировки? Особено ако продавате често рекламиран продукт или винаги се нуждаете от нови текстове по вашата тема, бързо ще се озовете на утъпкания път. Оставянето на тези пътища зад гърба е голямото предизвикателство на добрия копирайт. Като копирайтър имам различни стратегии за това. Те също така ще ви помогнат да пишете по-оригинално.

1. Намерете синоними

Синонимите не се използват само за избягване на повтаряне на думи. Не, по този начин ще намерите и по-оригинални термини от тези, които са заблудени завинаги. За търсене на синоними предпочитам да използвам Woxikon и уебсайта Duden.

Да приемем например, че искате да популяризирате събитие с добре познат пианист. В неговия комплект за пресата можете да прочетете, че играта му е „заблуждаваща“. Смятате, че това е твърде плоско. Търсенето на синоними ще ви доведе до „изкушаващо“. С предложението „магически“ щракнете по-нататък и оттам стигнете до „грациозно“ и накрая до „нежно“. Така че имате своя нов, творчески текст: „Играта му е деликатна и примамлива“.

2. Поставете се в ситуацията

Една от любимите ми стратегии срещу скучните текстове е разказването на истории. Да предположим, че искате да популяризирате конкретно място, като магазин, ресторант или хотел. Поставете се на мястото на някой, който влиза на това място за първи път. Какво би почувствала в този момент? Какво би видяла, помирисала, чула?

Същата игра работи и с продукт: какво се случва с човек, който използва продукта? Какво чувства тя по въпроса? Като пример ще взема (измислена) изолирана кана, наречена StarIso. Подходът за вашия текст може да изглежда така:

Снежинки танцуват пред очите ви. Облаци дъх, мразовито студено по лицето. Сега гореща глътка чай! Включваш ключалката на своя StarIso. Топла пара ви удря, неподправен аромат на любимия ви чай. Докато отпивате първата глътка, можете да сте сигурни, че истинската топлина идва отвътре.

Открихте хубав подход, който е далеч по-оригинален - и следователно по-ефективен - от обичайните маркетингови позиции. (Можете да прочетете повече за това в статията Storytelling for Companies: Emotional Address.)

3. Запишете всичко, за което се сетите

Съвет №3 е може би най-важният: мозъчна атака. Например наскоро имах задачата да популяризирам ресторант със специалитети на скара. Какво да направя, ако заседна? Диво пиша моите асоциации, в случая по темата за барбекюто:

където печка на дърва означава света
всичко е групирано около печка на дърва
Пожар
загрявам
пламнала кухня, горящ разговор
гореща атмосфера
уютна атмосфера
горящ разговор
изгори в паметта
рядко ще се забавлявате толкова пламенно
тази храна ще ви представлява голям интерес
рядко се хранят толкова огнено
това, което е на масата тук, е точно на точка

Важно е да записвате нефилтрирани. Често идвам от най-глупавите асоциации до най-добрите формулировки. Записването му е всичко и всичко: мозъкът не може да запомни веригите от асоциации и в крайна сметка ще загуби нишката. Запишете мозъчната си атака на отделна страница. Може би на ръка, опитайте.

4. Използвайте уеб услуги за асоцииране

Но какво, ако съвет 3 не ви помогне, защото все още седите пред празна страница и не можете да мислите за нищо? В този случай можете да правите това, което правим в толкова много ситуации: консултирайте се с интернет.

Свържете се с Google

Първият ви рефлекс е да запалите Google? Продължавай. Най-добре е обаче да не въвеждате действителната си ключова дума, а такава, която я описва.

Да приемем, че продавате мастилени тампони. Ако трябваше да въведете „мастилена подложка“, в крайна сметка бихте получили текстови модули, които вашите конкуренти използват. Но не искате да копирате. Вместо това въведете „прекрасно“ (защото смятате, че вашите мастилени тампони са толкова прекрасни). Използвайки търсенето с Google, попадате на рекламния слоган на Berliner Pilsner: „Берлин, толкова си прекрасен“.

Inkpad, ти си толкова прекрасна.

Продължавам да се въртя:

Inkpad, ти си толкова прекрасна.
Никога не ми цапаш пръстите.
Вашият резервоар е неизчерпаем.

И вече имате „малко по-различен рекламен текст“ за вашата мастилена подложка. Както можете да видите от моя пример, обаче, Google не предлага решение само по себе си. С други думи: Няма да можете да изтегляте оригинални текстове директно от Google. Заявката за търсене може само да ви помогне да премахнете блокажи и да се върнете към безплатната асоциация.

Свържете се с MetaGer и облака от думи

И накрая, има служби, които са специализирани в сдружаване. MetaGer и Wortwolke предлагат така наречения уеб асоциатор. Свързаните термини се показват за желаната дума за търсене - в крайна сметка един вид анализ на ключови думи.

По време на тестването обаче бързо достигнах границите на тази технология. Откритите асоциации са сравнително скучни и дори до голяма степен неизползваеми с MetaGer. Примери (моят избор):

Музика за пиано => фонова музика, релаксация, готина (MetaGer)/бар музика, евъргрийни, на живо (облак от думи)
Фитнес => тренировки, уелнес, хранене (MetaGer)/отслабване, здраве, обучение (облак от думи)

Е, не искам да бъда прекалено строг: ако искате да напишете нещо за „музика на пиано“, термини като „бар музика“ или „евъргрийни“ определено могат да ви помогнат. Между другото, свързаните термини ще ви отведат и до други асоциации.

Заключение: смелост да се използват цветни текстове

Оригиналните текстове изискват много въображение - но няма нищо лошо в това да помогнете на въображението с уеб услуги като страници със синоними или уеб асоциатори.

Нито един от споменатите съвети няма да ви предложи патентно решение. Изборът на точния термин, по-нататъшното развитие, всичко това зависи изцяло от вас. Най-важното е да имате смелост: Смелост да напусне утъпкания път, да мисли нестандартно и да използва от време на време необичайни формулировки. Това може само да направи рекламния пейзаж по-цветен.