Структурирани данни »reDim ®

Повече видимост в Google чрез структурирани данни.

  • Онлайн маркетинг
  • Оптимизация за търсачки
  • Маркетинг на съдържание
  • Местен SEO
  • Google Ads
  • Структурирани данни

Какво представляват така наречените "структурирани данни"?

Структурираните данни позволяват да се препраща важна информация към търсачките. Има различни видове, като Б. събитие, организация, човек, място, продукт, рецензия или събитие.

Налични са три формата за създаване на тези типове: RDFa, микроданни и JSON-LD. Форматът е разработен от Google, Microsoft, Yahoo и Yandex.

Структурираните данни могат да помогнат на Google да разбере съдържанието на вашия уебсайт и да активира определени функции с резултати от търсенето за вашите страници. Той служи като стандартизиран формат за предоставяне на информация и картографиране на уебсайтове.

Предимства на внедряването на структурирани данни са:

  • По-кратко представяне в Google SERPs
  • Предоставя на клиентите незабавна информация
  • По-висока честота на кликване (CTR)
  • Намалява степента на отпадане
  • Повишаване на удобството за ползване

Как могат да бъдат структурирани уеб данните?

За да могат данните да бъдат изведени по структуриран начин, полетата с данни трябва да се показват съгласно указанията на schema.org. За да направите това, необходимите данни трябва да са налични на първата стъпка и да бъдат въведени в правилния формат на втората стъпка.

Ще се радваме да поставите вашите данни в правилния формат!

резултатите търсенето

Какви видове структурирани данни има?

Областта на приложение на структурираните данни е изключително обширна и непрекъснато се разширява. Понастоящем е възможно изпълнението за следните области.

Съдържание на абонамент и платена стена

Препоръчително е да не скривате съдържание от търсачките, това всъщност може да доведе до изключване от индекса. Понякога обаче все още искате търсачката да вижда нещо различно от потребителя. Добър пример са абонаментите или съдържанието на paywall. Това са вноски, до които може да се стигне само срещу заплащане, но които все още могат да бъдат индексирани от Google и Co.

За посетители, които не плащат, скритото съдържание трябва да бъде маркирано със структурирани данни във формат JSON-LD, за да се използва като платформа за новия модел "Гъвкаво вземане на проби". Така че търсачката разбира защо Googlebot - който се третира като потребител, който плаща - получава различно съдържание от „нормален“ потребител.

ръчно

Използвайки структурирани данни с инструкции, можете изрично да кажете на Google, че вашето съдържание е пример за практика. Това води потребителя през поредица от стъпки, за да изпълни задача. Инструкциите могат да включват видео, изображения и текст. Примери за това са „Как да завържем папионка“ или „Как да масажираме“. Ако отделните стъпки във вашето ръководство трябва да се извършват една след друга, това е добър индикатор, че можете да се възползвате от структурирани данни с инструкции.

Цялостен рейтинг на работодателя

Ако генерирани от потребителя отзиви на работодатели са публикувани на вашия уебсайт, препоръчително е да добавите структурирани данни от типа EmployerAggregateRating там. EmployerAggregateRating е рейтинг на работодател въз основа на информация от много потребители. При добавяне търсещите работа получават рейтинг, който може да им помогне да изберат работа. Също така, марковото съдържание може да бъде подчертано в разширеното търсене на работа на Google.

елементи

Статиите в блогове се показват на видно място, особено в мобилното търсене. Маркирането на нормални статии има смисъл, но за да се подчертаят по-силно, подстраниците също трябва да бъдат предоставени във формат AMP. Добавянето на структурирани данни към вашата новина, блог или страница със статия може да подобри външния им вид в резултатите от търсенето с Google.

С помощта на промоции на книги Google Search е точното място за намиране на книги и автори. Потребителите на търсене могат да купуват намерени книги директно от резултатите от търсенето. Като издател на електронни книги имате възможност да направите набор от данни за вашите книги достъпни за Google, използвайки схемата за структурирани данни. С помощта на заявка за търсене на потребител може да се изрази намерението да се намери книга. Примери за това са заглавие на книга като Der Fänger im Roggen или книги на J. D. Salinger.

запис

Използването на структурирани данни за предоставяне на допълнителна информация като име, описание, създател и формат на разпространение улеснява намирането на запис. За да намери записи, Google използва schema.org и други стандарти, които могат да бъдат добавени към страниците. Целта на тази маркировка е да рационализира откриването на набори от данни от области като социални науки, машинно обучение или държавни данни.

Проверка на фактите

Ако имате уебсайт, на който исканията, направени от други лица, могат да бъдат проверени, можете да включите структурирани данни на ClaimReview на уебсайта. Използвайки данните от Structured ClaimReview, можете да видите обобщение на вашата проверка на фактите в резултатите от търсенето с Google, ако страницата ви се появи в резултатите от търсенето за тази област.

Страница с често задавани въпроси

Страницата с често задавани въпроси предоставя списък с често задавани въпроси и отговори по конкретна тема. Например страница с често задавани въпроси на уебсайт за електронна търговия може да даде отговори на въпроси относно дестинациите за доставка, опциите за покупка, правилата за връщане и процесите на възстановяване на суми. С помощта на структурираните данни от можете да покажете тези въпроси и отговори директно в търсенето с Google и в асистента, така че потребителите да могат бързо да намерят отговори на своите въпроси.

въртележка

Използвайки структурирани данни, можете да квалифицирате обширните си резултати за подобен на списък дисплей, така наречената въртележка. Въртележките обикновено се появяват само на мобилни устройства и само за определено съдържание. Използването на маркиране на въртележката за тип съдържание, което в момента не се поддържа във формата на въртележката, не е грешка, тъй като информацията все още може да се показва, но не е във въртележка.

Критичен преглед

Рейтингът на критика е част от по-дълга рецензионна статия, която един автор е създал или съставил за издател. Отзивите на критиците се появяват в резултатите от търсенето като откъс от рецензията с името на критика и символа на издателя. Това ще улесни читателите ви да намерят отзивите и да посетят уебсайта ви, за да ги прочетат изцяло. Критични отзиви могат да бъдат изпратени за местния бизнес, филми и книги.

Маркирайте вашите ценоразписи със структурирани данни, така че заинтересованите потребители да ви намерят с помощта на Google search. Имате възможност да въведете подробности като името на курса, доставчика и кратко описание. Курсовете трябва да имат конкретна педагогическа цел, а именно предаване на знания и/или компетенции в определена предметна област и се преподават на редица обучаеми от поне един преподавател.

Списък на най-популярните места

Географските местоположения за определени имоти също могат да бъдат определени като част от конкретна тема. Например, определено място може да се утвърди като „най-добрият италиански ресторант“. В този случай различни уебсайтове ще разпознаят такова местоположение, като го добавят към тематичен списък и го публикуват. Пример: „10-те най-добри италианци в Берлин“.

Вижте списъка с любими места на Google за свързани списъци от големи издатели. Потребителят може да търси в списъка места, избрани от надежден източник, от който да избира.

На живо

С потока на живо миниатюрите на видеото са маркирани като „на живо“ в резултатите от търсенето. Google трябва да знае дали е видео на живо или по кое време потокът ще започне. Логото на живо може да се използва за всеки публичен видеоклип, който се излъчва на живо за определен период от време. Примери:

  • Спортни събития
  • Церемонии по награждаване
  • Инфлуенсър видеоклипове
  • Видео игри на живо

Това показва изображението, което Google използва като логото на вашата компания в резултатите от търсенето и в Графиката на знанието. С помощта на маркирането Google Search идентифицира изображението, което ще се използва като логото на компанията. Това гарантира, че изображението се показва в резултатите от търсенето на фирма, когато е възможно. Подобен знак е добър сигнал за алгоритмите за търсене на Google да включат това изображение в рекламата.

Обява на местна компания

Резултатите от търсенето позволяват на потребителите да търсят компании, за да видят маркирана карта с графика на знанието с подробности за компания, която отговаря на заявката за търсене. Когато търсите определен вид бизнес - например ресторант - може да се случи въртележка да бъде предоставена от доставчик на ресторантски вериги.

Навигационен път

Започвайки от последния елемент в навигационната пътека, потребителят може да се придвижи нагоре с едно ниво в йерархията на уебсайта. Google Search използва маркиране на навигационния път в текстовия раздел на уеб страница, за да помогне за организирането на информацията на тази страница в резултатите от търсенето.

продукт

Вградете надценки на продуктовите си страници, така че Google да може да показва подробна информация за продукта в големи резултати от търсенето (включително изображения на Google). Потребителите могат да видят резултатите от цената, наличността и рейтинга директно в резултатите от търсенето.

Наградата може да покаже богати продуктови резултати, за да привлече потенциални купувачи, търсещи артикули, които да купуват в Google, или снимки на артикулите, които продавате. Информацията за продукта винаги трябва да бъде точна и актуална, за да могат потребителите да виждат подходящи и навременни статии.

Фрагмент за рецензия

Фрагмент за рецензия е кратко извлечение от рейтинг или рецензия на уебсайт. Това са предимно комбинирани оценки от множество тествани лица. Когато Google намери валидна надценка за отзиви или оценки, тя може да покаже извлечение от звезди и друга обобщена информация за оценките. За разлика от Critic Review, Review Snippet е оценка въз основа на числена скала - например от 1 до 5.

рецепта

Добавете снимки, оценки, калории и време за подготовка към вашите рецепти. В този случай е важно да е едно истинско ястие. Например страница с категории с множество рецепти не се показва. Когато структурирате съдържанието на рецептата си, следните функции могат да бъдат активирани автоматично:

  • Лого на рецепта в резултатите от търсенето на мобилното търсене на изображения
  • Промоция на съдържание в Google Assistants

Поле за търсене на връзки към сайта

Когато въвеждате име на марка или домейн директно, търсещите често виждат така наречените „връзки към сайта“ под първия резултат от търсенето. Google Search може да покаже поле за търсене на вашия уебсайт, ако се появи в резултатите от търсенето. Полето за търсене използва търсене с Google. Освен това можете да използвате собствена търсачка или да включите специално мобилно приложение в резултатите от търсенето. Това предполага, че интегрирате структурирани данни във вашия уебсайт.

Профил в социалните мрежи

Използвайте структурирани данни на вашия официален уебсайт, за да добавите информация от профилите си в социалната мрежа. Google ясно показва тази информация в определени резултати от търсенето. В момента Google поддържа Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Linked In и много други.

свободна длъжност

С Google Jobs можете да внедрите структурирани данни за обяви за работа на вашите уебсайтове, което улеснява потребителите в намирането на работа. По този начин обявите за работа могат да бъдат показани в особено подробна форма в резултатите от търсенето. Интеграцията в Google е възможна и с външен портал за работа.

Използвайки структурирани данни за вида на заетостта, доставчиците на оценки на заплатите могат да определят диапазоните на заплатите и средните регионални заплати за различни длъжности, да дефинират подробности за съответната длъжност като типични резултати, квалификация и образователни изисквания и да ги групират според фактори като ниво на опит или работодател. Допълнителни предимства:

  • Води до обогатени резултати от търсенето
    Обявите ви могат да се показват в Google Търсене на работа, включително вашето лого, оценки и рецензии, както и подробности за работата.
  • По-ангажирани кандидати
    Новият интерфейс позволява на потенциалните служители да филтрират според различни критерии, като местоположение или длъжност. Това ще ви помогне да достигнете до кандидати, които търсят позицията.
  • Подобрени възможности за присъствие и преобразуване
    Търсещите работа могат да взаимодействат с обявите за работа по съвсем различен начин и да отидат направо до вашия уебсайт с едно кликване.

Корпоративен контакт

Така наречената „Графика на знанието на Google“ от дясната страна на SERP показва бизнес информация, включително работно време, рейтинги, упътвания и промоции за резервации за срещи или поръчки на статии. Това е мястото, където можете да добавите маркировка за контакт с компанията към официалния си уебсайт, така че информацията за връзка с компанията да може да се показва при извършване на определени търсения.

събитие

Маркирайте вашите планирани събития, така че потребителите да могат да ги намерят в резултатите от търсенето с Google и други продукти на Google, като Google Maps.

Събития от всякакъв вид могат да бъдат наградени с надценка - от изпълнения на известни артисти до танцови курсове в непосредствена близост. Чрез маркирането на вашите събития потребителите могат по-лесно да ги откриват и в крайна сметка да ги посещават.

Видео

Добавете структурирани данни към вашето видео съдържание, за да направите Google Търсене входна точка за разпознаване и гледане на видеоклипове. Можете да предоставите подробности като описание, URL адрес на миниизображение, дата на качване и продължителност на видеоклипа. По този начин Google може да използва маркировката за въртележки като AMP Headline Carousel. Ако използвате видео маркиране, изображението ще бъде маркирано със съответното лого в резултатите от търсенето на мобилното търсене на изображения. Това ви позволява да накарате повече потребители да кликват върху вашите видеоклипове.

Заключение

Алгоритъмът за търсене работи усилено, за да разбере съдържанието на уебсайта. Можете да помогнете на търсачката, като й дадете изрични препратки към ориентацията на съдържанието на дадена страница чрез структурирани данни. JSON-LD се използва за данни в просто ориентирано към JavaScript, обектно-ориентирано представяне и е предпочитаният от Google формат за структурирани данни. Това е най-модерният метод за прилагане на схемата и позволява на вашия уебсайт да получава както обща надценка (например за местния бизнес), така и подробна надценка въз основа на публикации (статии), продукти (ако имате магазин) и услуги.

Искате ли по-добро класиране в търсенето с Google чрез структурирани данни? Ние сме експерти по внедряването на Google Markup и с удоволствие бихме интегрирали структурираните данни за уебсайта на вашия бизнес в най-оптималния формат.