Стигматизиране на затлъстяването за продажба на плодове - La Presse
Реклама на германската компания Edeka, която оперира пазарите на храни, е била разглеждана повече от 35 милиона пъти, откакто излезе онлайн миналата седмица.
Видеото представя историята на момче, живеещо в свят, в който всички са затлъстели. Жителите на селото му ядат само зеленикава каша. По време на семейно хранене младежът вижда птица на ръба на прозореца. Той напуска масата, оставяйки кашата - и семейството му - във въздуха, за да следва новата си мечта: да лети.
Първо той се опита да постигне това с клъстер разноцветни балони, пълни с хелий, но въжето - което на практика можеше да се използва за връзване на лодка - се счупи под тежестта му. Изпитанията му с хвърчило и картонени крила завършват с подобни провали.
Следвайки птицата нагоре по хълм, той наблюдава как тя се храни с горски плодове, които решава да опита. Това е моментът на просветлението. Той открива удоволствието да яде плодове, което му позволява да отслабне и да отлети, благодарение на крила, направени от вестник. След това той лети над родния си град, където затлъстелите селяни, приковани към земята, го наблюдават. Рекламата завършва с триумфални бележки и този ред: „Яжте като човека, който искате да бъдете. "
Мнозина възприемат, през тези две минути, вдъхновяващото послание на млад мъж, който се откъсва от социалната норма - представено тук от затлъстяване и лошо хранене - за да сбъдне мечтите си. Е. Но преди да анализираме метафората, нека се съгласим, че хранителният бизнес изпраща доста ясно послание. Тя описва видеото на сайта си като символ на предимствата на здравословното хранене. (Мислех, че Ред Бул ти е дал крила ...)
Очевидно съм за популяризирането на прясна храна, но за съжаление изображението, използвано за предаване на това послание, не е толкова безобидно, колкото мислят някои хора. Всъщност рекламата е идеална илюстрация на стигмата, пред която са изправени затлъстелите хора в нашето общество.
Теглото заклеймява в себе си негативни предразсъдъци, митове, вярвания и стереотипи за хората с наднормено тегло или затлъстяване. Тази концепция често се изтъква, в популярния език, под термина „срамуване на мазнини“.
Няколко проучвания разглеждат дискриминацията на теглото. Например изследователите оценяват как хората с наднормено тегло и затлъстяване се изобразяват по телевизията и във филмите. Те са изобразени негативно и са свързани с характеристики като мързеливи, глупави, некомпетентни, лишени от самодисциплина, непривлекателни и без приятели.