Спонсорираното съдържание онлайн е ясен закон, който никой не прилага
От дрейфове до дрейфове, дебатът за спонсорирано съдържание, излъчвано онлайн, продължава да бушува. И все пак законът е ясен и трябва да бъде лесен за прилагане. Но тези, за които това е натоварването, изглежда за момента отсъстват абонати.
Спонсорираното съдържание съществува онлайн от няколко години и тази практика се обсъжда за потенциални (или доказани) злоупотреби. Но днес го намираме навсякъде. По този начин той е в основата на финансирането на определени блогове, но също така и на онлайн сайтове за преса или дори на видеоклипове, излъчвани на платформи като YouTube.
Спонсорирано съдържание: когато е размазано, има вълк
Освен това зад този термин понякога съществуват съвсем различни практики. За писмените медии може да става въпрос и за статия, написана от марка или агенция и разпространявана от партньорски сайт, като за съдържание, написано от член на сайта, но с което марката е свързана.
Същото важи и за видеоклиповете: понякога това е просто повече или по-малко дискретно продуктово разположение, в други случаи видеото е изцяло рекламно и се финансира почти изключително от рекламодател.
Фен клип или рекламно устройство, финансирани от Ubisoft ?
Но ето ви, как да разберем защо една статия е публикувана, кой я спонсорира, кой е участвал в нейното създаване, кой е взел решение за нейното съдържание и ако хората, които се появяват във видеоклип, са там, за да ни информират, като ни дадат тяхното мнение или s “те са участници в заплащането на търговски подход ?
За обикновения потребител на интернет това се оказва още по-сложно, тъй като онлайн практиките понякога са сложни и неясни. Разграничаването между сайт за преса, работещ с журналисти, и медия, управлявана от компания, специализирана в маркетинг или уеб разработка, не е лесно. И не всеки мисли да види дали е посочен CPPAP номер.
От малки неясноти до големи измами
Особено, тъй като правните съобщения не винаги са налице и подробни, докато законът е съвсем ясен по този въпрос. Освен това журналист или писател на свободна практика бързо се нарича платен уеб редактор като автопредприемач или с авторски права (пропуснат), за да даде обещание за сериозност (без да се спазва колективния договор). Човек начело на екип, който управлява цялостни кампании за рекламодатели в рамките на продуцентска компания, може бързо да стане редактор.
Самите съдържания не винаги са много добре идентифицирани. Вече отбелязахме много случаи (вижте тук, там или там), когато смесването на жанрове беше бързо извършено. Но тези практики продължават. Дори наскоро нашите колеги от Stop on images припомниха случая с Inrockuptibles, който публикува спонсориран тест на Fallout 4 или последния Tomb Raider, написан от член на редакцията.
Ако някои посочат „младостта“ на някои заинтересовани страни, включително YouTube, доста бързо се забравя, че тя стои зад реални структури, които влизат в игра, понякога с доста значителна търговска сила, както се вижда от неотдавнашното поемане на Mixicom от Webedia. Но отново, нищо не улеснява да разберете коя компания стои зад канал в YouTube, който е доволен от спортни готини, усмихнати лица.
Доказателство, че това не засяга само медиите в мрежата, беше и въпросът миналия месец за доста съмнителен доклад в списание Figaro чрез приключенията на главния му редактор. Доказателство, че организация, която отговаря за осигуряването на етика на журналистите, вероятно не би била твърде голяма. Спомената в доклад на Мари Сиринели миналата година, оттогава тя е забравена.
И тази тенденция се ускорява, тъй като традиционният рекламен пазар продължава да намалява. Особено след като марките намират своя акаунт там. Това е добър начин да се свържете с образа на повече или по-малко примирителен сайт или медия, докато понякога играете съвсем фино със смесицата от жанрове, без потребител на интернет. Всъщност не знам какво, по дяволите, става. „Пълно разкриване“? Не знам.
Законът е ясен
Но как да обясним подобни ексцесии и подобни обърквания? По липса на закон? Не точно. Всъщност, тъй като вече имахме възможността да го споменем няколко пъти, различни текстове вече разглеждат тези практики и всички вървят в една и съща посока.
По този начин член 20 от закона от 21 юни 2004 г. относно доверието в цифровата икономика предвижда, че: „Всяка реклама, под каквато и да е форма, достъпна чрез комуникационна услуга за обществеността онлайн, трябва да може да бъде ясно идентифицирана като такава. Тя трябва да направи физическото или юридическото лице, от името на което се извършва, ясно да се идентифицира. Предходният параграф се прилага, без да се засягат разпоредбите, наказващи заблуждаваща реклама, предвидени в член L. 121-1 от Потребителския кодекс. "
Съдържанието на последното е също толкова ясно: „Търговски практики, чийто предмет е [. ] да използва редакционно съдържание в медиите за популяризиране на продукт или услуга, когато професионалистът го е финансирал сам, без ясно да посочва това в съдържанието или да използва „изображения или звуци, които потребителят може лесно да идентифицира. "