Специфични (специализирани) изследователски методи за социална комуникация

Специфичните методи се определят от целта на изследването и естеството на комуникацията, както от гледна точка на нейното ниво на стратификация (семиотична, лингвистична;­технически, паралингвистични и синтетични нива), типични характеристики (междуличностни, вътрешногрупови и масови комуникации), видова последователност (естествени, изкуствени и смесени системи) и методи за нейното изпълнение (устни и писмени форми на речева дейност, различни канали за възприемане на информация). Избор на методи, последователни­естеството и техниката на тяхното приложение - техниката се определя и от обема, естеството на действителния материал и условията­чрез провеждане на изследвания. 286

Метод на експертна преценка служи за получаване на първични емпирични данни. Провежда се анкета, специално подбрана­група експерти (обикновено 5-7 души), за да се създаде­определяне на стойностите на определени променливи, които са необходими за оценка на изследвания въпрос. Експертите се избират въз основа на официалния им професионален статус - длъжност, академична степен, стаж и др. Смята се, че този метод за получаване на първична информация не е много надежден, тъй като е ограничен от личен опит и не предоставя информация в пълен размер.

Полевите експерименти са предизвикателни и трудни.­тромав от гледна точка на социопсихологически, особено когато­дългосрочно наблюдение. Много изследователи обсъждат етичната страна на такъв експеримент - приемливо ли е „измамата в името на науката“? Специфична трудност в това е преодоляването на така наречения „парадокс на наблюдателя“ - терминът на американския изследовател У. Лабов (вж. Швейцер. 1976. S. 158). Целта на експеримента е да­да спрат, както казват хората в природни условия, когато не се наблюдават. Но за това те трябва да бъдат наблюдавани и систематично. Откритото наблюдение може да изкриви заключенията от експеримента, тъй като води до хиперкорекция на речта и­измъчван, особено при записване на речеви проби - задейства се „ефектът на лентата“. Следователно експериментаторът трябва внимателно да обмисли техниката на открито наблюдение, за да елиминира възможните смущения.

Недостатъците на този метод са не само изброени­трудности, но и степента на представителност в­наблюдавана група. За проверка са необходими контролни тестове­експерименти и сравнение с лабораторни данни­ченгета.

Социометрия (Лат. Societas "общество" + гръцки метрон "мярка, размер") е специален метод, който се използва при изследване на малки групи с цел изучаване на междуличностните отношения на техните членове (в социологията) и междуличностните взаимоотношения­комуникация (в социалната комуникация). Типичните социограми могат да включват въпроси, които изискват отговори с оценъчно отношение към членовете на тяхната група. За социалната комуникация е важно да се установи степента на сходство и разлика между средствата за комуникация, използвани във функцията за оценка. Трудностите при използването на този метод включват преодоляване­етични съображения.

Методите за статистически анализ са широко използвани в социологическите изследвания на този етап. ”Някои от тях могат да бъдат приложени в социокомуникативни изследвания.­последователности.

Факториал (Латински фактор „правене, производство“) анализ дава възможност за установяване на многомерни връзки на променливи - според няколко критерия. Въз основа на двойни корелации на променливи, получени в резултат на корелация­анализ, получавате набор от нови, разширени допускания­kov - фактори. В резултат на последователна процедура се получават фактори от втория, третия и т.н. поръчка. Така например, може да се покаже, че превключването на кода по време на копаене­Лосия се наблюдава не само в групи, различни по възраст, но е характерна и за групи, обединени от­знак за професия или професия. Факторният анализ дава възможност да се представят получените резултати в по-обобщена форма, приближава ги до цялостно възприятие на изследвания обект. Детайлизирането на установените причинно-следствени връзки може да се извърши с помощта на спомагателни методи за анализ.

Дисперсивен (Латински dispersus "разпръснат, разпръснат") анализ позволява да се оцени влиянието на редица независими­количествени променливи (фактори) за количествено повторно­променлива (знак). Например определете как влияе демог­рафични фактори (какъв е техният дял, процент) при избора на опцията за мотивационни изявления. Идентифицират се отделни компоненти на общата дисперсия на изследваната черта,­с влиянието на отделни фактори или техните комбинации. 291

Латентна структурна (лат. latentis „скрит, невидим“) анализ е предложен от П. Лазарсфелд. Този метод е свързан и със статистическа обработка на емпирични данни. На субектите се предлага набор от въпроси и според съдържанието­Според характеристиките на отговорите, субектите се разпределят според­определена скрита (латентна) характеристика. Например, въз основа на интервюта или проучване на кореспонденция във вестници на определени основания, е възможно да се идентифицират черти на „мъжки стил“ сред журналистите, които могат да бъдат свързани със степента на тяхната информираност за тяхната еманципация в областта на езика (в кореспонденция) и комуникация (в интервюта). За разлика от факторния анализ, този метод не включва измерване на зависимостите на характеристиките, той е предназначен да анализира качеството­променливи променливи.

Метод на скалата на импликацията (лат. scala „стълба“) преди­е визуална форма за измерване и оценка на пола­данни, които се степенуват според степента на броя или интензивността на характеристиките. Везните се класифицират по вид или ниво на измерване. Осигуряват прости везни­дават еднозначна оценка на определена характеристика. Поредица от везни (така наречената "батерия") може да се преобразува в една скала за стойностите на отделните характеристики. Тази процедура се нарича мащабиране.