Специалист юрист по права на индустриална собственост - законово изискване - етикетиране на рекламата в
В случая на печатните медии е общоизвестно, че се прилага така нареченото изискване за разделяне. Това означава, че редакционното съдържание е ясно отделено от рекламата и трябва да бъде етикетирано съответно. Това води i.a. от съответните закони за държавния печат.
Какво е реклама?
На първо място, трябва да се изясни какво всъщност се разбира под термина „реклама“.
Рекламата обикновено се определя като „всеки израз в упражняването на търговска, търговска, занаятчийска или либерална професия с цел насърчаване на продажбата на стоки или предоставянето на услуги, включително недвижими имоти, права и задължения“.
Решение на Съда на Европейските общности (решение от 9.6.2011 г., Az. C-52/10) показва, че това може да бъде независимо от всяко възнаграждение, изплатено от рекламната компания. Според това за преценката дали е имало скрита реклама в телевизионна програма не е зависело от това дали рекламната компания е платила такса или подобно обезщетение за отчитането.
Какво се отнася за новите медии?
В областта на новите медии трябва да се спазват Директивата за електронна търговия 2000/31/EC, Законът за телемедиа (TMG) и Държавното споразумение за радиоразпръскване (RStV).
Насоките признават принципа на разделяне между рекламата и съдържанието за телемедиа.
Раздел 6 TMG възпроизвежда следното в параграф 1 № 1:
„Търговските комуникации трябва да бъдат ясно идентифицирани като такива.“
В допълнение, член 58 (1) RStV гласи: „Рекламата трябва да бъде ясно разпознаваема като такава и ясно отделена от останалото съдържание на офертите. Не могат да се използват подсъзнателни техники в рекламата. "
Освен това трябва да се спазва законът срещу нелоялната конкуренция. Съгласно § 3 Абзац 3 UWG във връзка с № 11 от приложението е забранено,
"Редакционно съдържание с цел насърчаване на продажбите, без тази връзка да е ясно резултат от съдържанието или от вида на оптично или акустично представяне (реклама, маскирана като информация).
Това означава?
Това означава, че може да се твърди, че така нареченото изискване за разделяне също трябва да се спазва по принцип в "новите медии".
Форми на реклама в БЛОГА
Много BLOGGER предлагат своя сайт на други компании като "рекламно пространство".
Следните форми на реклама могат да бъдат намерени в БЛОГА:
- Рекламни банери
- Тест на продукти/платени блогспотове
- Текстови връзки/партньорски връзки
Съгласно горното, "рекламните части" трябва да бъдат подходящо етикетирани.
Уместното не винаги може да бъде ясно оценено и зависи от различните форми на реклама.
Банерна реклама в БЛОГА
Поради представянето на банерна реклама, тя вече може да бъде разпозната като реклама. Ето как го видя KG Berlin (24 януари 2013 г. (Az. 5 W 10/12)). По мнение на този съд, банерът не е необходимо да бъде маркиран с думите "реклама". Тъй като няма решение на Федералния съд (BGH), то все пак трябва да бъде етикетирано като „реклама“ като предпазна мярка, тъй като други съдилища могат да приемат различно мнение.
Тест на продукти и публикации в блога в БЛОГА
Тест за продукт или публикация в блог трябва да бъдат маркирани като реклама, особено ако дадена компания го е поръчала.
В решение от 11 октомври 2017 г. Апелативният съд в Берлин заяви (Az. 5 W 221/17), че поне тези, които представят продукти в присъствието си в Instagram и поставят връзки към уебсайтовете на съответните компании и които получават такси или други предимства като например отстъпки или бонуси, дори и само чрез изпращане на представените продукти безплатно, правят бизнес за насърчаване на външна конкуренция.
Текстови връзки
Според решение на KG Berlin (решение от 30 юни 2006 г., Az. 5 U 127/05), връзката също трябва да бъде маркирана като реклама. Връзка, която води до рекламна страница от редакционен контекст, трябва да бъде проектирана по такъв начин, че потребителят да може да разпознае, че се прави препратка към рекламна страница. Съответно връзката, платена от трети страни, трябва да бъде маркирана като реклама.
Как точно трябва да се маркира?
Как точно да се извършва етикетирането, отново е въпрос на отделния случай. Обикновено рекламата трябва да се идентифицира с термина "реклама" или "реклама".
Какво друго трябва да се има предвид?
Тъй като все повече хора използват мобилни устройства, трябва да се внимава рекламният етикет да се показва на всички възможни приемащи устройства.
Какво се случва в случай на нарушения?
Ако нарушите TMG или RStV, предстоят регулаторни мерки (например глоби). В допълнение, BLOGGER и/или рекламната компания също рискуват предупреждения съгласно законодателството за конкуренцията.
Ако имате някакви въпроси относно задължението за етикетиране на реклами на вашия БЛОГ или уебсайт, ще се радвам да ви посъветвам.