Социално-психологическо изследване на рекламата
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
публикувано на http://www.allbest.ru/
1. Рекламата като инструмент за въздействие върху потребителя
1.2.1 Прагматичен аспект на възприемането на текст
2.1 Цели, цели, хипотеза на изследването и характеристики на извадката
2.2 Провеждане и описание на изследването
2.2.1 Описание на методите за изследване
2.2.2 Описание на резултатите и тяхното лечение
2.3 Интерпретация на резултатите
2.4 Заключения от проучването
Заключение
Списък на литературата
Приложения
Рекламата, така както се е формирала, е възприемала и отразявала особеностите на културата в различни периоди от историята, характерните черти на своето време, като е приемала все повече и повече нови форми и функции, характерни за нея.
За постигането на тази цел е необходимо да се решат следните задачи:
1. да изучава и анализира научните трудове на психолози, лингвисти по темата за изследване;
2. провеждане на изследвания;
За решаване на поставените задачи се използват следните методи:
1. метод за подбор, обобщение и оценка на научен материал;
2. метод на изследване;
3. метод на наблюдение;
4. методът на статистическа обработка на материала.
1. Рекламата като инструмент за въздействие върху потребителя
Много хора виждат добрата покупка като начин да получат удовлетворение и да облекчат лошото настроение. Затова добрата покупка винаги дава на човека заряд от положителни емоции.
1.2.1 Прагматичен аспект на възприемането на текст
Най-добре се възприемат черни букви на жълт фон, зелено на бяло, червено на бяло. Черните букви на бял фон не са най-добрият вариант: те заемат едва шесто място по скалата за възприятие.
Хоризонталните линии създават усещане за тежест, докато диагоналните линии са пълни с движение и предизвикват различни асоциации. Дебелината на линията има значение. Тънкият символизира изящество, точност, дебелият - тежестта, масивността. Елипсата е по-хубава от квадрат или кръг, който има твърде много симетрия. Триъгълникът, ако е поставен върху един от върховете му, е свързан с движение.
Цветът има изключителна сила да предизвиква асоциации. Психолозите са установили, че червеното винаги предизвиква усещане за топлина, синьото - студено и хладно. Комбинацията от черно и оранжево се забелязва най-добре от човек, но подсъзнателно предизвиква безпокойство [18, с.10].
Според резултатите, получени в хода на многобройни психологически експерименти, учените стигат до извода, че цветът по определен начин влияе върху възприятието на човек за телесно тегло, стайна температура и оценка на разстоянието на даден обект.
При създаването на своя цветен тест Лушер изхожда от факта, че човешкото възприятие за цвета се формира в резултат на начина на живот и взаимодействието с околната среда в продължение на дълъг период от историческо развитие. Отначало човешкият живот се определяше главно от два фактора, които не подлежаха на произволна промяна: нощ и ден, светлина и тъмнина. Нощ означава условия, когато енергичната дейност може да спре. Денят изискваше активни действия - търсене на храна, основно подреждане. Следователно тъмносиният цвят се свързваше с нощното спокойствие, а жълтият - със слънчев ден и неговите грижи. Червеният цвят напомняше за кръв, пламък и свързани ситуации, изискващи висока мобилизация и активност. Отношението към цвета се определя от естеството на живота на много поколения, придобиването на стабилност и всяка проява на живот от своя страна винаги е била придружена от едно или друго емоционално състояние. Следователно отношението към цвета винаги е било и остава емоционално.
Изследванията показват, че те възприемат жестокостта като нещо нормално, ако не и добро, тъй като това е игра и често се показва.
За да се развива, потребителското общество се нуждае от лоялността на своите членове, което се превръща в нетърпимост към другите; те са представени в различни негативни образи - от губещи до не особено нормални психически хора. Потребителското общество се характеризира с така наречената егоцентрична култура, която според И. М. Дзяломински „се характеризира с желанието за самоутвърждаване на личността, за радост от потреблението и сътворението, за власт над другите“ [8, стр.9-10].