СНИМКА Как изглежда първият Brico Dépôt в Румъния
Автор: Ana Alexa/Дата на публикуване: 13-03-2014 14:03
Британците от Kingfisher, с оборот от около 11 милиарда паунда през 2012 г. и над 1080 магазина в Европа и Азия, правят своето „официално“ навлизане на местния пазар „направи си сам“ утре, като отново отворят първите два магазина, преконфигурирани във формата Brico Dépôt (бивш Bricostore от Пантелимон и Орхидея). Процесът на ребрандиране на 15-те магазина, поети от Bricostore, продължава повече от две години.
„Планът е за две години да се преустроят 15-те магазина, поети от складовете на Brico Dépôt. Искаме да разширим мрежата до 50 склада. Пазарът показва, че съществува този потенциал и цифрата не е много амбициозна. Имаме ясна цел: Brico Dépôt да достигне номер. 1 на румънския пазар на „направи си сам“ (…) Не става дума за друг магазин на румънския пазар за „направи си сам“, а за пускането в Румъния на нова и различна концепция “, казва Патрик ПапоСнимка), Главен изпълнителен директор на Brico Dépôt Româniam, който е в екипа на Kingfisher повече от 26 години.
От юни 2013 г., когато поеха 15-те Bricostores в Румъния, британците влязоха в процес на трансформиране на магазините в Brico Dépôt; първите два "склада", в Пантелимон и Орхидея, ще бъдат отворени за широката публика утре.
„За да разработим основен асортимент и да запазим продуктите, които най-добре отговарят на нуждите на клиентите, ние се възползвахме от историята на Bricostore (...) Имаме 12 000 продукта, които отговарят на всички нужди за строителство и подобряване на дома“, казва Патрик Папот, обяснявайки Що се отнася до професионалните и случайни клиенти, Brico Dépôt предлага оферта в „промишлени количества“, веднага достъпна за самообслужване и по този начин „големи количества позволяват ниски цени“.
Френският мениджър също обяснява, че винаги с ниски цени, Brico Dépôt не прави промоции, което може да създаде объркване сред клиентите и трудности при сравняването на офертите на пазара. В допълнение, за да засили търговското предложение, Brico Dépôt редовно предлага продукти на „Arivaj“ - продукт в ограничени количества, който не е в постоянния асортимент, продаван на по-ниска цена от пазарната.
Складът е организиран в три области: строителни материали и ремонти, интериорен дизайн и инструменти, необходими за извършване на работите. Отваряйки вратите си всеки ден от 07:00 часа, Brico Dépôt цели да се превърне в отправна точка за занаятчиите и професионалистите, като им позволи да започнат работа рано, без да губят време.
„Чрез нашите складове, през Arivaj, чрез ниски цени, чрез оферта в големи количества, налични веднага, чрез проста оферта, сведена до най-важното, ние се надяваме да съберем всички съставки, за да съблазним румънските купувачи“, заключава Патрик Папот.
Основана през 1993 г. в Реймс (Франция), Brico Dépôt предлага на частни лица и професионалисти оферта, фокусирана върху изграждането, обновяването и подреждането на жилища. Днес Brico Dépôt присъства във Франция и Испания с над 147 склада и в Румъния с 15 точки за продажба.
Brico Dépôt е една от марките на групата Kingfisher plc, най-големият европейски търговец на продукти за обзавеждане на дома и третият по големина в света. Сега Kingfisher има над 1080 магазина в 9 държави в Европа и Китай, с продажби от около 11 милиарда лири. Основните му марки са B&Q, Castorama, Brico Dépôt и Screwfix. Kingfisher също притежава 50% от акциите на мрежата Koçtas, заедно с турската група Koç, както и 21% от Hornbach, германският лидер в дистрибуцията на артикули за домашни любимци. Търговецът има 80 000 служители .
Що се отнася до бъдещето на „Направи си сам“, придобиването на Bricostore от британската група Kingfisher предизвика концентрацията на пазар досега фрагментирана (малки компании имат дял от около 30%). (Зад кулисите на пазара на профили започна да циркулира информация, че британците също са насочили вниманието си към мрежата от магазини на bauMax). С други думи, в не твърде далечното бъдеще лидерите ще бъдат ясни и откъснати - няколко международни компании и много по-малко местни, но по-силни компании, които от своя страна ще станат привлекателни за финансови или стратегически инвеститори.
Четири фирми (Dedeman, Arabesque, Ambient и Baduc) се борят със седем мултинационални компании (Praktiker, Brico Dépôt, bauMax, Hornbach, Mr. Bricolage, Obi, Leroy Merlin) за около 1,7 милиарда евро на прогнозния пазар на дистрибуция на строителни и домашни материали.