Смяна на имиджа Кока-Кола открива проблема със захарта - Панорама - Общество - Tagesspiegel Mobil

Coca Cola иска промяна в имиджа. Вече не иска да се отъждествява със захарта и затлъстяването. Поне това обещава новата реклама. Но дали наистина са сред добрите момчета?

имиджа

Отсега нататък Coca-Cola иска да бъде едно от добрите момчета. Поне това предполага рекламата, която глобалната компания излъчва по американската телевизия от няколко дни. Досега рекламите на Coca-Cola са виждали само щастливи слаби хора, ангажирани с по-фините неща в живота. Това изглежда се променя: „Нека се съберем, за да поговорим за затлъстяването. Става въпрос за бъдещето на страната ни ”, казва глас в новото място. Тогава гласът на компанията изброява всичко, което прави, за да овладее проблема: продукти с по-малко захар, по-малки опаковки за калорични бомби, калорични етикети върху опаковката, спортни програми за млади хора и изследвания на нови подсладители.

С толкова много ангажираност е лесно да забравим, че самата Coca-Cola има голяма роля в проблема, с който компанията се опитва да се бори. 68 процента от възрастните американци се считат за прекалено дебели, а 36 процента са затлъстели. Американците харчат 150 милиарда долара годишно в борба със заболявания, свързани със затлъстяването. Това са десет процента от здравните разходи. Сега някои градове искат да забранят по закон най-големите угояващи. В Ню Йорк продажбата на сладки напитки в чаши, по-големи от 0,5 литра, е забранена от март 2013 г. Други градове могат да последват примера им.

галерия

Фотогалерия Coca Cola навършва 125 години

Това е една от причините, поради които мнозина възприемат движението на Coca-Colas като чиста маркетингова кампания. „Рекламната кампания е само ограничаване на щетите, а не съществен принос в борбата срещу затлъстяването“, се казва в изявление на американската потребителска организация CSPI. Корпорациите са загрижени само за забавяне на разумни политически мерки като ограничения за размера на продукти, съдържащи захар или по-високи данъци. CSPI показа как работи реалното образование миналата година: Анимационен видеоклип показа какво би се случило, ако полярните мечки наистина пият кока-кола - включително диабет и ампутирани лапи.