Скандалът в САЩ киселото мляко Activia няма предимствата на Danone Румъния, а румънците нямат причина да го правят
Федералната търговска комисия на Съединените щати, институцията, която защитава американските потребители, реши на 15 декември, че известната компания Danone е "преувеличила" и "подвеждаща" реклама и я принуди да премахне от киселите млека и рекламите всякаква препратка към ползи за здравето на купувачите.
"Научно доказано е, че дневна порция Activia, която съдържа Bifidus Regularis, помага за регулиране на храносмилателната система за две седмици “, казва една от рекламите на Danone, инкриминирани в САЩ.. Федералната търговска комисия обаче заяви, че рекламата няма научна основа да докаже твърдението.., според The Independent. Втората каталогизирана реклама, която "преувеличава медицинските ползи", е тази, в която Казва се, че Activia намалява риска от настинка и грип. Данон беше принуден да плати 21 милиона долара в този случай участват 39 американски генерални адвокати. След решението, Danone е длъжен за да премахне от рекламите на телевизия, интернет и вестници и списания всяко позоваване на горепосочените езера, е забранено на Danone да твърди, че каквото и да е кисело мляко, което намалява риска от настинка или грип и е забранено като Danone да направи друго изявление, ако няма ясни научни доказателства. Оригиналното решение на английски език на уебсайта на Федералната търговска комисия
Отговорът на Danone Румъния:
adevarul.ro: Какво предавате на румънците, които купуват продукти на Danone и може би те са притеснени сега?
Богдан Йоахим, директор по комуникациите в Danone: Те трябва да се притесняват. В Румъния имаме огромен източник на информация както в рекламата, така и в уебсайта и листовките, а проучванията съществуват. Така че всеки лекар, всеки лекар може да се консултира с тях. Ние ги изпращаме, имаме ги и услугата, можете да ги консултирате и на нашите уебсайтове. Така че те няма за какво да се притесняват.
Рекламите на Activa в Румъния не са еднакви, не са идентични и ние не работим съгласно друг регламент, регламент от 1924 г. на Европейската комисия. Имаме други разпоредби. Съгласно този регламент разполагахме с научните досиета и имахме одобренията, дадени от страните членки, но този път на научна основа. Толкова различно от това, което е в Америка. Така че те не са едни и същи, не си представяйте, че имаме една и съща реклама по целия свят, защото хората имат различни възприятия в зависимост от нивото на знанията им, в зависимост от традицията в страната.
Тази търговска камара на САЩ на първо място няма правомощията, свързани с научната страна, не извършва научна оценка на реклама. Вместо това той оценява от гледна точка на потребителската информация.
И това означава, че в тяхното решение се смята, че рекламата в Activia не носи достатъчно информация на потребителите и тогава решението им е било Danone да попълни всички реклами, информация в магазини, плакати, листовки.
Така те не решават дали имате научни доказателства или не. Аз съм регулатор. Те са един вид CNA в Румъния, нека направим сравнение. Danone трябва да завърши всички реклами.
Рекламите на Danone, включително Activia и Actimel, ще продължат. Така че рекламите не се спират, това е много важно. Те трябва да бъдат адаптирани само така, че да информират напълно потребителя.
Рекламата в САЩ е подобна на тази в Румъния, където Danone казва: „Консумирано ежедневно, Activia с Bifidus Actiregularis ви предлага вкусно решение за подобряване на храносмилателния комфорт и намаляване на усещането за подуване на корема“, според уебсайта на Danone.
Друго кисело мляко Danone, което се предлага на пазара в Румъния, е Актимел. "Actimel съдържа, освен L-защитата на къщата Defensis, и витамин B6, който допринася за нормалното функциониране на имунната система. Консумирайте Actimel в балансирана и разнообразна диета и активен начин на живот", казва Danone. Като цяло Danone продава 7 кисели млека в Румъния: Activia, Actimel, Cremosso, Danonino, NutriDay, Danette.
Проблеми и в Европа
Danone Group обяви през април тази година, че се отказва от признаването на благоприятните ефекти върху здравето на два от своите продукти: Activia и Actimel, и двете присъстващи на румънския пазар. Activia Natur с Bifidus ActiRegularis "подпомага функционирането на дебелото черво, като намалява продължителността на бавния чревен транзит", а Actimel "помага на естествената защита на организма", благодарение на ферментациите на Къщата, подпомага промоционалните кампании на двата продукта. През февруари 2010 г. Европейският орган за безопасност на храните (EFSA) реши, че твърденията на Danone, че съставка, наречена Immunofortis в детските продукти, помага за укрепване на имунната система, не са научно подкрепени.