Сив от страх мултимедия
Актуализирано: 13.04.09 20:27
Целият сив от страх
- С неговите знания човекът днес ще забогатее. Наистина богат. За съжаление Николай Кондратьев е роден през 1892 г. и се сблъсква със стрелбата на Сталин през 1938 г. Руският икономически гуру беше предсказал глобалната икономическа криза - и възхода на западния свят. Неговата теория продължава да живее - и днес е по-популярна от всякога.
Защото с констатациите на икономиста изследователите на тенденции определят и бъдещето на Германия: Какъв цвят ще имат автомобилите, които ще се продават след десет години? Как изглеждат роклите, които жените искат да носят? Ще търсят ли хора къщи с големи или малки прозорци? „Можем да предскажем всичко това“, казва Хелмут Гаус, професор по социални науки в университета в Гент.
Психологията регулира пазара
Дръзка претенция - на готина основа. Николай Кондратьев е разглеждал развитието на икономиката в Англия, Франция и САЩ от 18-ти век. Той установява, че икономиката и просперитетът са във вълни от около 1780 година. Според Кондратиев е имало около 25 години между възходите и паденията на бизнес цикъла. Младият икономист искаше да разбере защо е така - и стигна до заключението: всичко е психология. През вековете дали и какво купуват хората винаги е имало повече общо с тяхното спокойствие, отколкото с цените, лихвените проценти или заплатите. Кондратьев стига до въпроса: Става въпрос за страх. Нарастващите и намаляващи вълни на страх определят поведението на потребителите. Редовен и предсказуем.
И тук влиза в игра Хелмут Гаус. Социологът прогнозира какво ще купува потребителят в бъдеще въз основа на циклите на Kondratieff. Един от любимите примери на Гау е модата: социологът е изследвал „най-финия показател за колективното несъзнавано“ в продължение на няколко десетилетия. Нищо, мисли Гаус, не казва толкова много за социалната чувствителност, колкото дължината на дамските поли. В идеалния случай има жена от едната страна с поразително къса рокля с много крака, но по-малко талия и пазва.
За разлика от нея, колегата й носи тъмна рокля, която достига поне до коляното, с прилепнал връх и подчертана талия. "Не е нужно да четете Фройд, за да осъзнаете, че тук има две идеи за сексуалността", сухо отбелязва Гаус. Неговата теза: Блестящите мини-рокли сигнализират за свободната, независима жена. Еманципирана такава, каквато е, не й пука за показване на талията и пазвата си. Но тя шокира с много крака - немислимо в благоразумни и икономически трудни времена.
Когато нещата станат трудни, поглеждате назад
Консервативната, по-малко забележима дама в тъмната рокля скромно покрива коленете си до глезените. От друга страна, той подчертава типично женския силует - ключови стимули в търсенето на силния и успешен мъж, който носи парите у дома. Между другото, в дом, който трябва да има малки прозорци: По време на страх къщата се превръща в Trutz-Burg. Така че не е чудно, че домашният стил на селска къща е живата тенденция през последните трудни икономически години. И че готвенето с приятели стана по-важно от пируването в шикозния ресторант.
Защото дори очевидно „силният мъж“, казва Гаус, обича да се укрива в традиционната полова роля от ежедневната борба за препитание. Изморен от вечното съревнование в работата, той търси възхитения поглед на жена си, за да (пре) изгради самочувствието си. Животът в икономически силни времена е съвсем различен: двойката става по-слаба, а желанието за експериментиране по-голямо. Жената и мъжът искат да открият света: Ако се получи заедно, това е добре. Ако не, можете да ги откриете сами или с приятели. Домът е светъл и светъл, с хладен дизайн.
Ако Helmut Gaus има своя начин, изследователите на пазара и разработчиците на продукти в бранша трябва само да погледнат къде се намираме в момента в цикъла на Kondratieff, за да адаптират след това офертата си към него. И това без съмнение ще върви в посока на мини рокли, твърди изследователят. "Ние сме във фаза на намаляване на страха", убеден е той. Дори драматични събития като 11 септември 2001 г. не можаха да променят това; в най-лошия случай те предизвикаха кратко раздразнение.
Без рискове, без експерименти
Хелмут Гаус би искал да види, че дългосрочната тенденция към безстрашие се насърчава по-силно в медиите. „Сега е важно повече предприемачески лидери, странични и предизвикателни глави, позитивни мислители и смели новатори да стъпят на сцената“, настоява той. Джойсри Гатак, поддръжник на Гаус и ръководител на Висбаденския институт за проучване на пазара Censydiam, също твърди: „Кривата на страха ще сочи надолу за поне пет до десет години“. Статистиката на Кондратьев и тезата на Гау изглеждат логични. Независимо от това, състоянието на нацията чете много различно във всекидневните новини. Оплакванията от търговията и промишлеността относно бавното потребление и "страха от спестяване" сред населението не намаляват. Здравна, пенсионна, социална реформа: германците са неуредени.
В това отношение, смята Аскан Кутенбаум, Хелмут Гаус отново е прав - поне с тезата си, че хората се придържат към традиционното по време на социални сътресения. Askan Quittenbaum е шеф на аукционната къща Quittenbaum в Мюнхен и наблюдава тенденция към класиката. Пример за интериорен дизайн: Пуристичните мебели от 60-те години в момента са много популярни. „Окото е свикнало с него и асоциира ценност или естетическа последователност“, разсъждава Куитбан. Без риск, без експеримент - обратно към изпитаното. Консумация: цяла психология.
Потопете се в масовия вкус
Въпреки това, според търга, има и нещо много осезаемо: „По-лесно е да продадеш класика, когато останеш без пари“. Това трябва да е и причината, поради която се купуват почти само сиви или черни нови коли - те се продават по-лесно отново. И: Независимо дали са придобити от 1-ва или 2-ра ръка, в момента шофьорите искат само едно нещо преди всичко: Просто не изоставяйте вкуса на тълпата.
Нещо подобно може да се види в модата - особено при мъжете. Преди няколко години тройният монопол на тъмен костюм, синя риза, незабележима вратовръзка сякаш се беше счупил от небрежната версия с тениска или пуловер с водолазка, но днес това е често срещана тъга отново: екстравагантност или индивидуалност може да привлече негативно внимание - и да коства работата .
Дали всичко това са само пристъпи на тревожност във - според Кондратьев - всъщност намаляваща фаза на тревожност? Изследователят на тенденцията Гаус е убеден в това. И отново разчита на светло бъдеще.