Шарлот Идън и Schipper Company барабан за фигурата на бикини
Съобщението на майката, че ще започне диета, провокира малко ентусиазъм в семейството (Снимка: Schipper Company)
Агенцията Schipper Company организира диетичната марка Charlotte Eden, която се разпространява от Gesellschaft fьr Vitalgesundheit mbH във Висбаден. Агенцията, с локации в Хамбург и Франкфурт, създаде 20-секунден телевизионен спот за тази цел, който има за цел да насърчи осведомеността за марката и да увеличи продажбите.
Според собствените ѝ изявления Шарлот Идън е насочена към жените, съзнаващи фигурата и удоволствието. Марката не иска да използва стереотипите на диетичната реклама, а „да бъде индивидуално и ежедневно решение за отслабване“. Преди всичко продукцията има за цел да възбуди апетита към диетата за удоволствие и да зареди марката Charlotte Eden с надпис "Отслабнете. Но никога не бъдете в добро настроение".
"Основното средство на рекламата е основно хумористичен подход към темата за отслабване. Става въпрос за реалистични ежедневни ситуации, с които целевата група може ясно да се идентифицира", казва Франк Банхер, управляващ директор на Creation Schipper Company.
Според Томас Байер, управляващ директор на Gesellschaft fьr Vitalgesundheit mbH, комуникационната мярка е успяла да отчете първите значими резултати: "Новият спот и резервираната медия работят изключително добре. От излъчването на новия спот са спечелени пазарни дялове."