Samsung попадна в плен на смартфона - мултимедиен пазар
КРАТКО Четвърто тримесечие на поредния спад на печалбите за корейския производител на смартфони, атакуван от китайците отдолу и Apple отгоре. Тоест за една година загуба от 10 пункта пазарен дял. Краят на благодатното състояние ?
Samsung е в процес на "японизация" ?
Всъщност преди десет години шампионите във високите технологии бяха предимно японци (Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp ...), дори европейци в мобилния сектор (Nokia, Ericsson ...). Групи, разтърсени от вълната на двама корейски гиганти, които са завладели западните пазари със своите дизайнерски и евтини продукти: LG и особено Samsung. И днес изглежда, че историята се повтаря, в ролята на древните японци, Samsung; и в тази на корейците, които са нанесли много вреда на утвърдени компании, китайски групи. След като шампион на смартфони, който беше кравата в групата, Samsung току-що обяви, че нейната оперативна печалба вероятно ще спадне с 59,6% (до 4,1 трилиона вони или 3,06 милиарда евро) през третото тримесечие и това след вече четири поредни тримесечия на есен.
- 10 точки
Еволюцията на глобалния пазарен дял на Samsung за смартфони през третото тримесечие на 2014 г., до 25%, в сравнение с 35% година по-рано
Ако отново тази жертва беше придружена от ръст на продажбите ... Но това дори не е така. Очаква се продажбите да спаднат с 20,4% за периода до 47 трилиона вони (35 милиарда евро), или 58% от общите приходи на Samsung Electronics. Ако в Сеул все още няма пожар, той наистина започва да мирише на изгорено. Защото ако корейският твърди, че е увеличил износа си с смартфони през периода това е за сметка на рязко увеличение на маркетинговите разходи и значителни ценови жертви с падаща средна цена. Samsung, който вече е много разходен по отношение на маркетинга (14 милиарда долара през 2013 г. срещу например "само" 1,29 милиарда долара за Apple), ще увери групата, ще ускори темпото.
Защо се обърна вълната за корейския, някога световен лидер в смартфоните? Това е, че на пазар, който започва да бъде наситен, Samsung е поставен между Apple, все още шампион от високия клас, и китайски производители, които го атакуват отдолу. Следователно по отношение на премията позициите кристализират с надмощен Apple. Например, САЩ продадоха 10 милиона iPhone 6s през уикенда, когато Samsung отне повече от месец, за да продаде 11 милиона копия на конкурентния Galaxy S5 по-рано тази година. И Apple не е единственият. Много играчи като Sony със своята XPeria Z гама или LG със своя G3 също атакуват този много доходоносен сегмент.