Рекламни трикове на Facebook в стъпки за създаване на реклами за 2019 г., изчисления на възвръщаемостта на инвестициите
В първата част от нашата поредица от рекламни трикове във Facebook ще обсъдим работата на системата за реклама на Facebook, най-важните функции на приложението за управление на реклами, и ще стигнем до края на публикацията, за да можем да създадем и реклама. В допълнение към горното, изчисленията на възвръщаемост също се обсъждат в края на записа. Да започнем първо с основите на рекламата във Facebook.
Преди да се захвана със създаването на реклами във Facebook, нека обсъдим защо рекламата във FaceBook е добър вариант. Читателят вероятно няма да се изненада, че повече от 5 милиона унгарци имат акаунти в FaceBook, т.е. ако имаме продукт или услуга, можем да използваме FaceBook, за да рекламираме нашите продукти пред регистрирани потребители.
Като се има предвид, че можем да достигнем толкова голяма клиентска база, рекламата във Facebook вече е почти неизбежна, но можем да постигнем също толкова добри резултати и с Google Adwords (подробности: предимства на рекламите от Google, настройки, как да използваме Google Adwords, как работи). Въпреки това, 5 милиона клиенти сами по себе си не означава, че можем да рекламираме ефективно, но Facebook ни помага да насочваме правилно рекламите си, така че можем да дефинираме целевия си пазар, за да можем да увеличим ефективността на нашите реклами.
Предимството на реклама във Facebook е, че можем да достигнем и насочим много клиенти, т.е. можем да намерим целевия си пазар и можем да платим за реклами въз основа на импресии. След основните познания по-горе, нека да разгледаме как да започнете да рекламирате във вашата Facebook платформа.
Facebook реклама Стъпка 1: Регистрация, инсталиране на рекламен мениджър
За да можете да публикувате реклама във facebook, първата стъпка е да създадете профил за вашия бизнес на страницата си във facebook, след което трябва да създадете рекламен акаунт в системата за управление на реклами. Ad Manager се предлага и в горната лента на менюто, но ако не можете да го намерите, използвайте следната връзка: https://www.facebook.com/ads/manager/
В системата за управление на реклами, освен обща информация като име на фирма, местоположение и т.н., ние също трябва да зададем валутата и часовата зона. Можете да ги промените по-късно в Настройки на Ad Manager/Рекламен акаунт, но е добре да започнете с валутата, която искате да платите за рекламите си, когато започнете.
От една страна, ние също трябва да присвоим банкова карта на системата, от която Facebook непрекъснато приспада разходите за реклама (може да се зададе рекламна рамка), така че в случай на базирана на форинт банкова карта, ние сме по-добре с таксуване на база форинт. Да не говорим, че можем да уредим фактурата по-лесно, ако тя включва HUF артикули. Ситуацията е различна, ако рекламираме на международни пазари и по друг начин генерираме доларови приходи, тогава рекламата може да бъде финансирана и в долари.
Също така трябва да настроим кредитна карта в системата за управление на реклами, тя може да бъде кредитна или дебитна карта, обикновено за тази цел могат да се използват релефни карти. Под Настройки/Опции за плащане можете не само да въведете информация за кредитната си карта или да се предпазите от преизпълнение. изображението по-долу показва къде са налични обсъдените по-горе настройки.
Facebook Ad Стъпка 2: Създайте кампании, рекламни серии, реклами
След горното следващата стъпка е да създадете рекламата. За целта нека първо обсъдим системата за рекламиране във facebook. Кампаниите са на най-високото ниво в рекламната система, така че първата стъпка е да създадете кампания. Кампаниите могат да имат различни цели, така че може да имаме няколко кампании в рекламната система на Facebook. Под кампаниите намираме рекламните серии, докато под рекламните серии има рекламите. Това означава, че можете да имате няколко реклами в една кампания. Бих добавил, че е препоръчително и да се използват повече реклами, защото Facebook е подходящ и за т.нар. Нека пуснем A/B тестове, което означава, че ще тестваме няколко варианта на рекламата наведнъж и след това ще използваме рекламата с най-добри резултати в бъдеще. Тази функция вече е известна в системите за изпращане на бюлетини, но Google Adwords също е познат. Един от триковете за подобряване на нашите маркетингови дейности е A/B тестване, така че нека да живеем с това.
Създайте рекламна кампания във Facebook
За да създадете кампания, кликнете върху бутона „Създаване“ под раздела Кампании на страницата на Ad Manager. Ако т.нар. Ако изберете опцията за ръководено създаване, системата ще ви преведе през най-важните настройки, препоръчително е да използвате тази опция като начинаещ.
Горното изображение показва кои ще бъдат най-важните стъпки. Първо трябва да въведем целта на рекламната кампания, тук можем да избираме от няколко опции, вижте изображението по-долу:
Същността на кампаниите „Трафик“ е насочване на посетителите към страница във Facebook или външен уебсайт с нашата реклама. Така че в повечето случаи това ще бъде целта на нашата кампания. Можем да използваме тази опция, ако искаме да популяризираме собствения си уебсайт, но ако създадем страница във facebook, това е и използваемата цел на кампанията.
Ако искаме да популяризираме приложение или да го инсталираме, „Инсталиране на приложение“ ще бъде целта на кампанията. Ако създадем рекламата във видео формат, целта на кампанията ще бъде „Прегледи на видеоклипове“.
Целта на кампанията „конверсии“ може да бъде полезна, ако искате да натрупате действия на нашия сайт, като регистриране, регистрация за бюлетин и др. Обикновено обикновената реклама във Facebook започва с цел на кампанията „трафик“. След като дефинираме целта на вашата кампания, трябва да вземем решение по следните два въпроса.
Така нареченият Вече говорихме за важността на A/B теста, така че е препоръчително да го приложите. И оптимизацията на бюджета позволява на Facebook гъвкаво да управлява бюджета, определен за рекламни серии в рамките на кампания. Няма да харчим повече за това, но facebook ще похарчи рекламната сума за по-ефективни рекламни серии. Препоръчително е да използвате последната опция, ако вече сте извършили A/B тестове. След горното трябва да настроим рекламната поредица.
Настройки на Facebook серия реклами, управление
Когато настройваме рекламна серия, ние определяме къде рекламите, създадени по време на рекламната поредица, насочват посетителите. Това може да бъде уебсайт, приложение и пратеник. Обикновено даден сайт е насочен към реклами, така че е добре да изберете това.
Следващата стъпка е да настроите целевата си аудитория. Има няколко начина да определим нашата целева аудитория. От една страна, можем да определим и целевата аудитория по географски региони. Това е особено полезно, когато нашият бизнес е офлайн, така че няма смисъл да рекламираме на клиенти на много стотици мили от нашата компания. В допълнение към географското местоположение можем да прецизираме насочването въз основа на възраст, пол и говорими езици. Но по време на подробното насочване могат да се задават и други параметри, като образование, проучвания, интереси, семейно положение, различни житейски събития (рожден ден, младоженци), работен график и др. Въпросът е да се прецизира максимално насочването, защото ако вие специално рекламираме на нашия целеви пазар, конвертирането на нашите реклами ще бъде много по-добро.