Рекламен двубой срещу мръсотия - Където границата е създаването на четири Четири творения
Дуелите на някои марки се превърнаха в най-забавната класика в историята на рекламата. Малко чуруликане, пародия на съперник, е плодороден източник на хумор, добро съдържание и поколение новини, както и стимулиране на лоялна конкуренция. Но къде е границата? Какво допуска законът и какво моралът? И какво е това просто мръсотия? В нашия пост сме събрали 8 известни унгарски и международни примера за добър и лош късмет.
Говорейки за нашето влизане, има две текущи промоции: Pepsi "Taste Duel" и Axe "Не натискайте твърде далеч, стойте навън!" кампании, базирани на сравнение и реакции към съперници. Разграничението и сравнението, което логично следва от него, са в основата на маркетинга и комуникацията. Разграничението винаги е и сравнение, тъй като искате да бъдете уникални и безпогрешни на пазара. Опростено до крайност, това е основната марка и позиционирането.
1. Огън и вода, ангел и дявол, пантофи и ботуши, Кола и Пепси
Нека започнем веднага с нова и свежа битка на войната на двете най-известни марки с вкусовия дуел Pepsi Max, където Pepsi кани потребителите на добре познат жанр, тест за сляпо, който всъщност е поредица от дегустационни излети. Това е широко известен маркетингов анекдот за силата на марките, че потребителите с предпочитание към кола, които вече почти почтително уважават определена марка, се провалят на слепите тестове един след друг. Тази история сега е оживена от Pepsi и очевидно той наистина вярва във вкуса на продукта (тяхната увереност със сигурност ще се основава на безброй изследвания), поради което те започнаха кампания за съобщения „Опитайте“. Забележително е също така, че обозначението на състезателя е решено с неутрална, безцветна кутия и е посочено в следното изречение: "... където можете да сравните Pepsi Max с най-популярната кола без калории."
Източник: pepsimaxizparbaj.hu
Двамата гиганти са дразнили другата страна безброй пъти и може би най-забавният - или вирусно разпространен - случай е креативът на Helloween от Pepsi, в който кутия с Pepsi, облечена в дрехи на Coca Cola, искаше страшно тържество, на което колата може би даде още по-смешен отговор с креативен и нов текст („Всеки иска да бъде герой“).
Източник: yummy.co.ke
Вижда се, че нито една от марките не е била с разбито сърце и логото и изображението на другата са били ясно показани, което е забранено от Унгарския орган за икономическа конкуренция и Етичния кодекс на Унгарската рекламна асоциация в съответствие със законодателството на ЕС.
2. Котка или хипстър?
Омесен, ездач, неразумно готин пич мачо на средна възраст, който постоянно прекалява. Той е човекът на Old Spice, който е промоционална марка и централен елемент на глобалната кампания „Човекът, на когото може да мирише човекът“ от 2010 г. В Унгария Axe излезе с щракване през юни тази година.