Реклама По този начин рекламата в Instagram е правилно маркирана
Инстаграмерите и блогърите се нуждаят от смислен медиен комплект за сътрудничество
Асоциацията за социална конкуренция (VSW) наблюдава маркетинга в социалните медийни платформи с орлови очи. Асоциацията редовно предупреждава влиятелните лица за нарушения на Етикетиране в Instagram което доведе до голяма несигурност на сцената, както и сред търговците. Решението на Мюнхенския окръжен съд по делото на Кати Хумелс даде малко повече яснота.
Ще ви покажем как точно съдебната власт е взела решение относно правната сива зона и какво търсят компаниите в Сигнализиране за реклама в Instagram трябва да продължат да обръщат внимание.
За какво точно ставаше дума?
Берлинската асоциация за социална конкуренция има Кати Хюмелс скрита реклама обвинен и донесе това на дисплея. Тя спомена продукти и компании в няколко публикации в Instagram, но не ги обозначи като реклама.
Присъдата на съда беше в тяхна полза: Тъй като търговският характер на техния профил можеше да бъде ясно идентифициран, връзките не трябваше да бъдат маркирани като рекламни - но само ако това бяха неплатени публикации.
Съдията твърди, че в печатните медии също е разрешено да се предоставя информация за продукти или компании. По този начин тя отхвърли отделно третиране на влиятелни лица в сравнение с печатните медии.
Въпреки че присъдата се счита за основна, все още има много объркване относно това кога Етикетиране в Instagram сега наистина работи. Особено след като беше изрично посочено, че това трябва да се проверява за всеки отделен случай.
Кога трябва да сигнализирате за реклама в Instagram?
Кой трябва да сигнализира за реклама в Instagram?
За да избегнат гранични случаи, потребителите на Instagram могат да запазват разписки за продуктите, които споделят (без да са част от платено партньорство) с общността. От друга страна, маркетинг мениджърите винаги трябва да гарантират, че рекламите, за които е уговорено разглеждане, са етикетирани. За да можете да продължите възможно най-правилно в бъдеще, ще намерите подробни инструкции как да направите това по-долу Сигнализиране за реклама в Instagram.
Съвети за безопасно водене през законната джунгла от рекламно етикетиране в Instagram
Внимание: Това не е задължителен правен съвет!
Проверете правната ситуация
Както инфлуенсърите, така и маркетолозите трябва да са запознати с правната основа, тъй като и двамата могат да бъдат преследвани. Това е особено актуално тук Закон срещу нелоялната конкуренция (UWG). Това означава, наред с други неща, че някой действа несправедливо, който не прави търговския характер на бизнес акт разпознаваем - и по този начин подтиква потребителите да предприемат бизнес акт.
Това е костта на раздора в битката за това Изискване за етикетиране, защото Асоциацията за социална конкуренция се отчита пред влиятелните, немаркирана реклама действат като част от бизнес отношения и по този начин подтикват последователите да купуват продукти. Веднага щом като маркетолог сключите бизнес споразумение с инфлуенсър, и двете страни са законно в областта на търговска комуникация, ergo реклама. Тук важат правилата на играта на етикетиране.
Те могат да бъдат например чрез етикета Платено партньорство или дисплей трябва да се спазват, както се случи тук в сътрудничество със Zalando:
Проверете дали участвате в търговска комуникация
Според експерта по медийно право проф. Д-р Стефан Енгелс има търговска комуникация или реклама, когато влияещият получи нещо в замяна на публикацията. Това може да бъде всичко, което има парична стойност: Пари, ваучери, полети или безплатни мостри на продукти. Ако, от друга страна, инфлуенсърът получава продукт безплатно, без да са налице никакви условия, няма търговска комуникация. Това елиминира изискването за етикетиране.
Опасност: Ако инфлуенсъра рекламира представения продукт прекомерно, обаче, това е реклама от гледна точка на съдебната практика. От това допълнение се вижда, че в настоящото законодателство има определен обхват за тълкуване.
Проверете ръководството за изискванията за етикетиране
За да овладеят хаоса, медиите издадоха ръководство. Това трябва да се чете като един вид неофициално ръководство с инструкции за маркетинг в социалните медии и е еднакво подходящо за влиятелни лица и маркетолози.
В случай на търговска комуникация, основното правило за влиятелните е думата "реклама"Или „Дисплей“ в началото на своите постове. При видеото нещата са малко по-сложни: тук се прави разлика в зависимост от ролята, която играе продуктът в статията. Ако играе основната роля, човек трябва Постоянен дисплей С "Реклама" или „Промоционално видео“ да бъдат поставени. Ако, от друга страна, продуктът има само гост във видео приноса, тогава е достатъчно, например в началото на видеото „Разположение на продукта“ или "С подкрепата на „За показване.
Ако няма бизнес споразумение, влиятелните лица могат да се свържат с Етикетиране въздържат се, но трябва да решат по свое усмотрение колко рекламират представения продукт. Това обаче означава също, че те са в една от страховитите сиви зони тук.
Съвет за влиятелните: Ако вашите собствени продукти и услуги се рекламират, вашето собствено предприемачество трябва да бъде идентифицирано от съображения за прозрачност.
Също така са Партньорски връзки, промоционални връзки и Кодове за отстъпки без изключение, подлежащи на етикетиране.
Знаете най-лошия сценарий
Но какво, ако инфлуенсърите всъщност се противопоставят на Изискване за етикетиране нарушават? От една страна, ако бъдат осъдени, те могат да претърпят големи финансови щети. Тъй като тайната реклама може да доведе до глоби до 500 000 евро. Състезателите могат също да предявят искове за обезпечение, информация или обезщетение. Ако има присъда, разходите по преговорите също трябва да бъдат поети от влиятелните лица. Ако случаят премине през няколко инстанции, той става скъп.
Компаниите, които рекламират с влиятелни лица, също могат да бъдат преследвани. Например в решението за тайно рекламиране (AZ 13 U 53/17) срещу аптечния гигант Rossmann: Групата е рекламирала своите продукти с влиятелни лица, без приносите да бъдат надлежно маркирани. Висшият регионален съд в Касел заплаши Росман с глоба до 250 000 евро за допълнителни нарушения.
Увреждането на имиджа за участващите компании и за влиятелните, от друга страна, е трудно да се определи количествено. Защото ценности като Автентичност, близост до клиента и честност са елементарни компоненти на формулата на инфлуенсъра за успех и част от тяхната харизма.
През 2019 г. Федералната асоциация на цифровата икономика (BVDW) стартира проучване сред над 1000 германци за реакциите им към маркетинга на инфлуенсъри. 43 процента заявяват, че вече са закупили продукт въз основа на препоръка на инфлуенсъра. През 2017 г. беше 19 процента. Икономическото значение на инфлуенсърите се увеличава значително. Те (и съдействащите компании) вероятно ще загубят тази позиция много бързо, ако скрита реклама да стои в стаята.
За маркетолозите и компаниите изтриването на немаркирана публикация също може да бъде неприятност. Тъй като инфлуенсърите също могат да направят това в случай на нарушения на Изискване за етикетиране са принудени. След това скъпата реклама в социалните медии за продукта изчезва в забрава.
СЗО Инфлуенсър маркетинг искате да работите, определено трябва да се свържете с Изискване за етикетиране запознайте. Като ръководство за търговци и влиятелни лица, ръководството за задължението за етикетиране на медийните компании е подходящо място. Въпреки съществуващите сиви зони, се прилага следното правило: Веднага щом дадена компания сключи бизнес споразумения с инфлуенсър за вноски, те трябва да бъдат маркирани като #advertising.
Първоначално публикувано на 18 декември 2019 г., актуализирано на 8 октомври 2020 г.