Разходи, свързани с промоцията на продукти
Промоцията се разбира като набор от различни видоведейности за предоставяне на информация за достойнствата на продукта на потенциалните потребители и стимулиране на желанието им да го купят.
Връзки с обществеността (PR) включва създаването на хопо-дълбоки отношения с различни държавни и обществениструктури чрез създаване на благоприятно мнение за компаниятамен, нейните продукти и чрез неутрализиране на нежелани събития и слухове.
Разходи за управление на маркетинга (планиране, организация, счетоводство, контрол и анализ на маркетингакеттинг дейност)
За да се извърши разработка, планиране, навънизточването на основните компоненти на маркетинговите дейности, счетоводството и наблюдението на тяхното изпълнение са необходими, квалифицираниперсонал, способен да извършва този вид дейност. Служителите, ангажирани с тази дейност в предприятието, формират маркетингова услуга (отдел). Следователно възникваразходите за персонал, нает в областта на маркетинга.
Компанията трябва да разработи структура за маркетингови услуги, която да е в състояние да поеме целия маркетингработа.
В силно конкурентна среда нарастващите маркетингови разходи са неизбежни. Този растеж може да бъде свързан с всичкикомплексът от маркетингови дейности на предприятието.
Сам по себе си ръстът на продажбите, който не носи печалба, не е необходим на никого. Маркетинговите разходи не трябва да бъдат хаотични и спонтанниразмразен характер. Те трябва да помогнат на компанията да продава своите продукти. Решения относно размера и структурата на пазарабрутните разходи трябва да бъдат приети от ръководителя на предприятието въз основа на техния анализ. По този начин ръководството на предприятието трябва да обърне внимание на разходите за маркетингови дейностии да ги управлява.
5.2. Фактори, влияещи върху размера на разходите за маркетингови дейности в предприятието
Основните фактори, влияещи върху нивото на разходите за маркетинговите дейности на предприятието, са показани в табл. 5.1.
В зависимост от състоянието на пазара на труда може да има не само разходи за труд, но и бонуси, бонусикасиери, пътуващи търговци, служители, участващи в извършванетоза стимулиране на продажбите при маркетингови проучвания. Когато предлагането на пазара на труда надвишава търсенето, компанията има повече възможности при подбора на персонал и разходите за труд се намаляват. Съответноно когато търсенето надвишава общите разходи на предприятието замаркетинговият персонал може да се увеличи.
Разходи за услуги на организации, провеждащи маркетингизследвания, се определя от нивото на търсене и предлаганепазар, както и целите, сложността наброя на ангажираните служители, наличието на собствени изследователски звена на компанията и т.н.
Данъчна политика оказва голямо влияние върху добивасумата на данъчните плащания, свързани с изпълнението на предприятиятамаркетингови разходи.
Разходите за гориво и смазки. Промените в цените на горивата и смазочните материали оказват влияние върху почти всички области на дейност предиприемане. На първо място, това се отнася до производството и продажбите: увеличаването на разходите за доставка на суровини и готови продукти води до увеличаване на цените, намаляване на печалбата на компанията.
Развитие на науката, научни и технически постижения оказва сеимат голямо влияние върху дейности като производстволидерство, НИРД. Създаване на нови енергоспестяващи технологииhii, увеличаването на ефективността на оборудването води до намаляване на разходите за материали, закупени компоненти, работно време. Като цяло това води до намаляване на материалната, енергийната, трудовата, капиталоемкостта на производството.
Друг важен фактор е трансна дейностинационални корпорации, чиято област на интерес може да бъде целият глобален пазар.
Важен фактор е дейности на местните публични власти. От една страна, тя е такаватрябва да насърчаваме развитието на вътрешното производство чрез провеждане на политика на протекционизъм на вътрешното производстволеи, от друга страна - да създаде условия за пазарна конкуренция, при която предприятията са в еднакви условия.