Проверка на домейн Десет съвета за намиране на оптималното име на домейн
С повече от 100 милиона .com домейни и над 15 милиона .de копия, пътят към намирането на правилното име на домейн за нови уеб проекти често е дълъг и не е лесен.
В нашата статия за гости специалистът по домейни Йоханес Херолд представя най-важните съвети, трикове и стратегии за регистрация на нов домейн.
1. Защо доброто име е толкова важно?
Ако стартирате нов интернет проект, фокусът е върху бизнес идеята. Предположението: Ако е наистина добър и иновативен, проектът ще има успех. Намирането на име често играе подчинена роля в тази фаза и тече заедно. Това винаги се оказва голяма грешка за начинаещи. Тъй като неподходящите имена всъщност могат да накарат компаниите да се провалят - особено в Интернет. Имената на домейни, които са трудни за разбиране и са склонни към грешки при въвеждане, водят до значителни загуби на трафик.
Следователно търсенето на име трябва да се приема сериозно. Отделете достатъчно време за това, бъдете търпеливи и не вземайте решения сами. Тестовете сред приятели, колеги или бъдещата целева група бързо показват кои кандидати е по-добре да забравите бързо.
2. Какво прави доброто име на домейн?
По принцип е много просто: Кое име можете да запомните веднага и да го въведете правилно в адресната лента на браузъра? Можете ли лесно да отговорите на телефона с желаното от вас име? От името веднага става ясно за какво става въпрос?
Колкото по-просто, по-кратко и по-ясно е, толкова по-добро е име на домейн.
Затова не използвайте множество съединения с тире. Внимавайте с трудни чужди думи или комбинации от два различни езика à la cappuccino-boutique.de. Тук дебнат няколко потенциални печатни грешки и се увеличава вероятността потребителите да кацнат на страниците на вашите конкуренти.
Игрите с думи и комбинацията от числа често са за сметка на разбираемостта. Тествайте дали името на домейна може да бъде въведено без грешки. И помислете добре за какво трябва да стои името: отговаря ли на съдържанието и желаното изображение?
Всичко това е лесно да се каже, разбира се, но във времена на ясни тесни места, особено с най-популярните окончания на домейни .com и .de, е много по-трудно да се приложи. Ето защо са необходими креативни идеи.
3. Начини за получаване на добро име на домейн
Отправната точка е - както обикновено се случва в бизнес живота - подробното наблюдение на конкуренцията: Какви имена вече има? Коя работа? И защо?
След това преминете към творческата фаза: Играйте с желаното от вас име. Например поставете края на думата в началото. Има ли запомнящо се, ясно разбираемо съкращение?
Кой е любимият адрес, преведен на английски, испански или японски? Разбира се, току-що препоръчахме да не се използват чужди думи. Но особено на японски има много кратки и ясни термини, които бързо ни хващат ушите. С други думи: Едва ли някое правило без изключение.
Изучете най-важните ключови думи за вашия проект. Кои термини включват? Можете ли да комбинирате? Има ли подходящи парафрази за това? Един от най-успешните примери за леко модифицирана комбинация от ключови думи е социалната мрежа Pinterest, която умело комбинира термините „щифт“ и „интерес“. Платформата за наемане на ваканции airbnb.com всъщност е приятна игра на думи и е успешна в интернет - но много по-трудна за запомняне от Pinterest или?
Още няколко примера от немскоговорящото пространство: hallobabysitter.de не е ултра-кратък, но казва точно какво могат да намерят потребителите на сайта. И billiger.de и guenstiger.de не оставят въпроси без отговор, както и Lieferando.de. Също така kommessen.de предизвиква недвусмислени асоциации (най-много може да е, че хората вярват, че получават готово ястие, а не само торбичка със съставките за него). Между другото, състезанието от hellofresh.de предлага абсолютно същата услуга - но свържете веднага здравей и прясно с торбички с храна?
Разбира се, има и чисти фантастични термини, които не означават нищо, не предизвикват никакви истински асоциации и въпреки това са се утвърдили. Или някой знае ли какво означава например Zalando или защо Amazon се нарича Amazon? И какво общо има wimdu с настаняването, може да бъде обяснено само от основателите.
Друг начин за получаване на име на домейн е чрез магазина втора ръка, така да се каже: Можете да закупите домейни, които вече са били регистрирани от други на пазари на домейни като Sedo или Afternic. Тук можете да намерите желаната комбинация от любими имена и подходящия край. Може би обаче ще изберете и съвсем нова алтернатива, за която не сте се сещали преди.
В допълнение към пазарите има и така наречените падащи пазари. На сайтове като namejet можете да намерите домейни, чиито предишни собственици не са подновили регистрацията си. Струва си да разглеждате редовно съответните страници, тъй като върнатите домейни могат да бъдат добре установени домейни - това означава, че от самото начало започвате с по-голям трафик.
4. Колко важно е правилното разширение на домейна?
Много ясен отговор: много важно. Разширението на домейна трябва да съответства на проекта и трябва да демонстрира сериозност за потребителите, особено в компаниите и магазините. Ако се обръщате към локално ограничена целева група, разширението на домейн за конкретна държава или домейн от първо ниво (ccTLD) е вашият първи избор - например .de, .at или .ch.
.Eu е идеален за дейности в цяла Европа. Международните алтернативи са .com, .biz, .info или .net. Тези универсално популярни окончания имат решаващо предимство: потребителите са свикнали с тези окончания - по-лесно е да въвеждате адреси с известен TLD, отколкото екзотични окончания.
5. Наистина ли желаният от мен домейн все още е наличен?
Просто въведете желания адрес в браузъра и вижте дали дадена страница се отваря или не - това не е достатъчно за сериозна проверка на домейна. За да бъдете сигурни, трябва да разчитате на професионални инструменти.
6. Кои правни аспекти трябва да бъдат взети под внимание?
За съжаление твърде често се забравя при търсене на ново име на домейн: Юридическата страна е изключително важна. Дори ако трябва да се сбогувате с добра идея - въздържайте се от имена на домейни, които могат да нарушат правата на трети страни. В противен случай съществува риск от предупредителни такси или спорове в съда.
И двата случая могат да бъдат досадни и скъпи. Ако дадена компания ви предупреди, защото вижда правата си в риск, стойността на артикула може бързо да достигне десетки хиляди евро.
Предупреждението обикновено е първата стъпка в тази област. На вас обаче може да се случи и противната страна да се обърне директно към съда, за да получи заповед срещу вас.
7. Кои имена на домейни са табу?
Във всеки случай търговските марки и имената на компании са табу за регистрация. Това важи дори ако известна марка или име на фирма е част от вашето собствено име. По правило съдилищата предоставят на съответната компания привилегията да използва името на домейна. Словосъчетанията, които съдържат търговска марка или име на фирма, крият и правни рискове.
„Работните заглавия“ също са защитени - тоест заглавия от книги, списания, вестници, телевизионни програми и др. Тук обаче важи едно ограничение: Защитени са само заглавия с високо ниво на информираност, просто поради големия брой заглавия.
Трябва също да проявите особено внимание, когато търсите вдъхновение за името на вашия домейн от други хора - независимо дали са известни или неизвестни. Съгласно § 12 BGB частното име и фамилия се ползват със защита на имената. В конкретни термини това означава: Ако например вие като фен искате да създадете страница за вашия велик идол, определено трябва да се свържете с нас предварително и да получите писмено разрешение за използване на името.
Забранено е - по каквато и да е причина - да се регистрират домейни с имена на приятели, съседи или колеги. По този начин вие нарушавате правото на име.
Също така не е разрешено: регистриране на домейни с имена на градове. Това се отнася за Берлин, Хамбург и Мюнхен, както и за по-малките общности. Само общините имат право да регистрират съответните имена на домейни за себе си. Важно: Това правило се отнася за всички известни домейни от най-високо ниво, т.е.в допълнение към .de например и за .com, .net или .org.
Което ни води почти до края на този доста обширен списък. В него са изброени всички имена на домейни, които звучат така, сякаш са държавни институции. Затова по-добре се пазете от забавни игри с думи с офиси, органи или служби.
8. Как и къде мога да разбера дали име на домейн нарушава правата на трети страни?
Добър въпрос. Би било практично да има централна точка за контакт, където могат да бъдат намерени всички права за именуване и етикетиране. Но за съжаление няма такова нещо. Следователно по принцип има само възможно най-изчерпателно изследване.
- Стъпка 1: Използвайте различни търсачки, за да получите световни резултати за желаното от вас име.
- Стъпка 2: Оценете резултатите - включете компании или видни съвременници?
- Стъпка 3: Не забравяйте да анализирате търговския регистър - има компании със същото или подобно име?
- Стъпка 4: Има отделен регистър на търговските марки за търговските марки. Националните търговски марки в Германия могат лесно да бъдат заявени чрез съответната директория в германското бюро за патенти и търговски марки.
- Стъпка 5: Ако искате да сте на сигурно място, препоръчително е да използвате услугите на специализирана адвокатска кантора.
9. Трябва ли да кандидатствам за защита на търговска марка за името на моя домейн?
Ако трябва да се страхувате, че в противен случай вашата марка ще защити марката, тази стъпка определено има смисъл. Защото, ако някой друг ви бие, може да се наложи да върнете домейна си.
Защита на търговска марка обаче може да се кандидатства само за „фантастични имена“ (примери тук биха били Amazon или Zalando). Обаче имената на домейни, които са описателни - като toys.de или fahrrad.de - не могат да бъдат защитени съгласно закона за търговските марки, тъй като им липсва отличителен характер.
Формуляри за регистрация на търговска марка и допълнителна информация по тази тема могат да бъдат намерени и на уебсайта на Службата за патенти и търговски марки.
10. Какво мога да направя, когато видя, че собствените ми права са нарушени?
На първо място: поемете дълбоко въздух и запазете спокойствие. И след това проверете: Това наистина ли е така нареченото грабване на домейн или просто е имало грешка или невнимание по време на регистрацията?
В случай на грабване на домейн, трябва да отнесете въпроса до адвокат. В случай на подозрение за надзор обаче обикновено е по-добрият начин да се постигне мирно споразумение. Свържете се със собственика на адреса и се опитайте да преговаряте. Плащането на малка сума на компенсация за направените разходи обикновено е по-евтино от подаването на иск в съда за предаване на домейна. Освен финансовия аспект, вие също спестявате бюджета си за време и нервите си. И можете да сте сигурни, че бързо ще получите домейна си - процесите, от друга страна, могат да отнемат много време!
Автор:
Йоханес Херолд е управляващ директор на доставчика на домейни