Премахване на продукта - Въведение в маркетинга

Ако даден продукт не постига желания успех или обвързва твърде много ресурси, компанията може да реши да премахне продукта от продуктовата гама. Този процес на Елиминиране на продукта е разделена на няколко стъпки.

Стъпки за елиминиране на продукта

1. Идентифициране на нужда от елиминиране
Първата стъпка е да се определи дали има нужда от елиминиране. Например се разглежда етапът на продуктите в жизнения цикъл на продукта.

2. Избор на продукти, за които се подозира, че са елиминирани
Във втората стъпка продуктите, които трябва да бъдат елиминирани, се идентифицират с помощта на определени критерии. Ще бъде между количествени критерии (напр. намаляващи цифри на продажбите, спадащ пазарен дял, голям ангажимент за ресурси и т.н.) и качествени критерии (напр. нови, превъзходни конкурентни продукти, промени в поведението и предпочитанията на купувача, нови закони и др.). За да се получи изчерпателна картина, двете категории критерии трябва да се прилагат в комбинация. The Процедура за точкуване е приложима процедура.

3. Изследване на елиминираните продукти
След това идентифицираните продукти трябва да бъдат проверени. В крайна сметка е възможно продуктът да се дължи на Композитни ефекти в крайна сметка се изплаща за компанията. Положителният образ, който продуктът излъчва върху компанията, също може да бъде причина да се откажете от елиминирането.

4. Осъществяване на елиминирането
Последната стъпка е да проверите коя стратегия трябва да се използва за изтегляне на продукта от пазара. От една страна, това е възможно незабавно, рязко елиминиране или постепенно или пълзящо Дезинвестиране.

(Източници: Meffert 2005, Freter 2003)

Друго интересно съдържание по темата

въведение

Маркетингови стратегии

Може би темата за стратегиите за развитие на пазара (сегментиране на пазара) от нашия онлайн курс също е за вас Въведение в маркетинга Интересно.

Композитни ефекти

Може би темата за съставните ефекти (стратегии за продуктова политика) от нашия онлайн курс също е за вас Въведение в маркетинга Интересно.

Жизнен цикъл на продукта

Може би темата за жизнения цикъл на продукта (въведение в продуктовата политика) от нашия онлайн курс също е за вас Въведение в маркетинга Интересно.