Предприемачески маркетингови изследвания
Глава 1. Характеристики на маркетинга в областта на търговията …………………………. 7
1.1. Същност, роля, цел и цели на маркетинга ………………………………… .7
1.2. Маркетингови дейности ……………………………… .13
1.3. Спецификата на маркетинговите дейности в областта на търговията …………… .15
Глава 2. Анализ на маркетинговите дейности в LLC "Uralprom-Market". 17
2.1. Организационни и икономически характеристики на предприятието ………… .17
2.2. Анализ на външната маркетингова среда на търговско предприятие ...................... 29
2.3. Анализ на вътрешната маркетингова среда на Uralprom-Market LLC ... .36
Глава 3. Мерки за подобряване на маркетинговите дейности в Uralprom-Market LLC ……………………………………………………………. 41
3.1. Подобряване на маркетинговото планиране и маркетинговите проучвания в Uralprom-Market LLC …………………… 41
3.2. Ефективност от подобряване на маркетинговите дейности
Съотношението на търсенето на пазара и възможностите на предприятието трябва да бъде основата за разработването на нови насоки, цели и стратегии на предприемаческата дейност, както и маркетингови програми и стратегически планове за предприятията. Иуместност темата се дължи на необходимостта от решаване на проблемите за подобряване на маркетинговите дейности.
Предмет проучване - LLC "Uralprom-Market", което е супермаркет в град Уфа. Нещо изследвания - анализ и подобряване на маркетинговите дейности в това предприятие.
цел изпълнението на курсовата работа се състои в теоретична обосновка и методологично разработване на основните принципи и практически етапи на провеждане и подобряване на маркетинговите дейности в това предприятие.
За да постигнете тази цел, следното задачи, които подлежат на решение:
- разгледа теоретичните основи на маркетинга и неговите особености в областта на търговията;
- да проучи конюнктурата на пазара на храни в град Уфа;
- оценява и анализира собствените възможности на компанията;
- определят ефективността на организацията на маркетинговите дейности на предприятието в конкурентна среда;
- анализира основните показатели за финансово-икономическата дейност на предприятието;
- да разработи мерки за подобряване на маркетинговите дейности на предприятието.
Целите на курсовата работа го определиха структура, тя се състои от въведение, три глави, заключение, библиография и приложения.
В първата глава изучава теоретичните основи на маркетинга и неговите особености в областта на търговията. Същността, ролята, целта и целите на маркетинга са разкрити тук. Определят се насоките на маркетинговите дейности, нейните принципи, области на приложение, видове и видове, предмети и функции на маркетинга.
Във втората глава се извършва анализ на маркетинговите дейности в LLC "Uralprom-Market", където са дадени неговите организационни и икономически характеристики, разгледана е организационната и управленска структура, показани са нейните предимства и недостатъци, разкрити са функциите на подразделенията.
Той анализира материално-техническата база, разглежда динамиката на промените в стойността на дълготрайните активи, оборотния капитал, изчислява и анализира показатели за ефективността на използването на дълготрайни и оборотни средства.
Тази глава анализира основните показатели на организацията в динамика и в контекста на причинно-следствените връзки, като елементи като приходи (оборот), производствени разходи и печалба. Извършен е SWOT анализ, с помощта на който е определена по-нататъшната стратегия на предприятието и са установени редица недостатъци в работата на маркетинговата служба.