Предизвикателствата за малките деца MediaSmarts
Родителите на малки деца имат важна роля за осигуряването на тяхната защита от маркетинговото нашествие. Според американското списание Consumer Reports, "малките деца не правят разлика между рекламата и реалността, съдържаща се в рекламите, което може да изкриви разбирането им за света".
Изследванията показват, че децата на възраст между две и пет години не могат да различат телевизионното предаване от трейлъра. Те са особено уязвими към фалшива реклама и едва на осем години осъзнават, че това не винаги е вярно.
Според канадския съвет за тестване на играчки, рекламата е на върха в списъка с опасения относно рекламите на играчки. Малките деца често вярват, че играчките могат да направят много повече, отколкото в действителност, и това се дължи на начина, по който са представени в ремаркетата.
Някои правителства изобщо забраниха всякаква реклама на деца. В Квебек е забранена печатната, радио- и телевизионна реклама, насочена към деца под 13 години. Швеция забрани рекламата на деца под 12 години, оказа натиск върху членовете на Европейския съюз да приемат подобни политики.
Ефектите на материализма
Също така трябва да сте наясно с последиците от прекомерния материализъм върху самочувствието и ценностите на децата им. В книга от 1997 г. за семейния живот, озаглавена „Подслонът един на друг“, Мери Пайфър се тревожи, че нашата потребителска култура може да породи чувство на нарцисизъм и недоволство у децата.
Идентичността не трябва да се обвързва с навиците на потребление, но медиите все повече отразяват този образ на потребителите на децата. Популяризирането на продукти, вдъхновени от популярните предавания на Barney and Teletubbies, потвърждава, че малките деца се разглеждат като потребителски пазар. В статия за тази тенденция канадското списание KidScreen отбелязва, че „агенциите гледат много сериозно на деца на възраст от нула до три - група, която идва със своя справедлив дял от предизвикателства и възможности, тъй като изследванията показват, че от ранна възраст децата може да разпознае марки.
Здравото общество учи децата да бъдат отговорни граждани, а не само потребители. Щастливите, здрави семейства прекарват повече време заедно, отколкото харчат пари. За съвети как да насърчите начин на живот, който не се отнася само до консумацията, вижте Управление на ефектите от маркетинга: Какво могат да направят родителите.
Реклама и хранене за бързо хранене
В своя доклад до постоянната здравна комисия на правителството на Канада, Канадското педиатрично общество отбелязва, че по-голямата част от рекламите на храни, излъчвани в детски предавания, показват бързи ястия, безалкохолни напитки, бонбони и сладки зърнени храни. Рекламите за здравословна храна представляват само 4% от тези реклами.