Потреблението като механизъм на социалната стратификация - темата на научна статия за прочетената социология
O.E. Бочарова (Тула, TulSU)
ПОТРЕБЛЕНИЕТО КАТО МЕХАНИЗЪМ НА СОЦИАЛНАТА ТРАТИФИКАЦИЯ
Потреблението не е просто икономически, утилитарен процес, но, на първо място, процес на производство на символи. С други думи, потреблението днес се дължи не само на основните нужди, но и на символичното значение, което се влага в него. Чрез консумация човек се стреми да съобщава информация за себе си на другите, създавайки един вид текст (в този случай текстът се разбира като набор от знаци и символи, изградени според определени правила и образуващи послание, насочено към обществото).
комуникация, специалният характер на браковете и т.н. [2].
С този подход социалната мобилност се разглежда като процес на придвижване нагоре по стълбата на престижните стоки. Този процес се основава на следната преценка: колкото по-висок е престижът на продукта, толкова по-висока е социалната позиция на човек. В същото време консумацията като символ изпълнява двойна функция. Първо, той е носител на информация за мястото на индивида (групата) в социалната йерархия. На второ място, потреблението може да действа като ресурс, който формира социалната йерархия и предопределя социалната мобилност в нея. Потреблението е облечено под формата на апел към желанието на човек да потвърди социалното признание и принадлежност към определена среда.
С други думи, потребителското поведение може да се разглежда като стратегия за d-диференциация, която се състои или в промяна, или в потвърждаване на собствената идентичност, което зависи от субективната оценка на индивида (групата) за неговата позиция и желанието да промени социалната си позиция. Така възниква самоподдържаща се система, която регулира процеса на формиране и промяна на социалната идентичност: производството на стоки -
производство на желания начин на живот - предлагане на стоки за задоволяване на желанията - консумирането им - формиране на нови желания и образи - производство на съответни стоки и др.
Механизмите на взаимодействие между потребителските практики и социалната стратификация се основават на специфични ефекти, които изразяват моделите на потребление. Сред тях трябва да се отбележи:
- ефектът от присъединяването към мнозинството (ефект на бандата). Неговият ефект е да увеличи търсенето на стоки поради факта, че други хора ги купуват;
- сноб ефектът, който се появява, когато човек, напротив, не иска да закупи продукт или услуга именно защото други го правят;