Планирайте, създавайте и оптимизирайте целеви страници
Уважаеми читателю,
На този уебсайт ще намерите предложения и методи от практиката за концепцията, планирането, създаването и оптимизирането на „Единични целеви страници“ (също: „Целеви страници“ или „Самостоятелни целеви страници“). Надявам се, че ще получите някои ценни импулси за вашата ежедневна работа и ще се радваме на конструктивна обратна връзка!
Поздрави от Karl Kratz (онлайн маркетинг на karl kratz)
Какво представлява (самостоятелна) целева страница?
В общоприетия смисъл самостоятелната целева страница е много насочен и компактен уебсайт, който се управлява от специален домейн или URL адрес. Това за предпочитане се използва за целенасочена продажба на продукти или услуги за ясно определена група от нужди. Самостоятелните целеви страници могат да бъдат истински чудодейни оръжия в онлайн маркетинга. Акцентът е върху "може":
Има тънка граница между целевата страница с невероятни числа за преобразуване и куца купчина HTML код. И открито си признавам: буквално засядам в много проекти за целеви страници. Затова е добре да знаете предварително, че ще се получи така.;-).
Сега мисълта е тази всеки Уебсайтът трябва да бъде целева страница, достигнал до съзнанието на отговорниците за онлайн маркетинга: „Ако уебсайтът не отговаря на конкретна и измерима цел, тогава обикновено няма причина уебсайтът да съществува изобщо. По този начин всеки уебсайт, дори в рамките на голям уебсайт, трябва да се разглежда като целева страница.
Какво мога да направя с целевата страница?
Областта на приложение на самостоятелните целеви страници всъщност е неограничена. На практика целевите страници се използват главно за следните задачи:
- Предварителна квалификация на потребители за следващи системи.
- Генериране на контакти с клиенти (потенциални клиенти).
- Продажба на продукти или услуги (продажби).
Например с целевата страница можете много точно да предложите подходяща оферта на определена група от нужди. Фокусът върху офертата остава до голяма степен непокътнат, тъй като "разсейващите" елементи в идеалния случай са напълно премахнати.
Какви са основните предимства на специалната целева страница пред конвенционалния корпоративен уебсайт?
На конвенционален фирмен уебсайт посетителите на уебсайта имат висока степен на свобода на избор: те могат да избират от много различни връзки или опции за прескачане. Като правило това не генерира целенасочени „инструкции“ за посетителя.
Специалната целева страница, от друга страна, се фокусира изключително върху представянето на една оферта. Този метод генерира възможно най-голямо внимание от посетителя на уебсайта. Предимството на специалната целева страница е резултат от естественото ви използване: колкото по-точно се фокусирате върху определена оферта, толкова по-успешно обикновено можете да генерирате желаните реализации.
Целева страница има много намален „набор от функции“. Въпреки че много подпозиции могат да бъдат намерени на конвенционален уебсайт, например целевата страница не изисква никаква навигация. Чрез намаляване на размера, целевите страници могат да бъдат създадени, адаптирани и оптимизирани по-бързо и по-евтино от конвенционалните фирмени уебсайтове, които са много по-изчерпателни.
Преглед: От идеята до целевата страница до оптимизацията на преобразуването
На практика темата „създаваме целева страница“ често започва с търсенето на красив дизайн. Този подход е не само много популярен, но и много неефективен: Темата „дизайн/елементи на дизайна“ се използва най-рано във фазата на стратегията, но много по-често във фазата на планиране и изпълнение. Преди да направите това, трябва да се определят важни фактори, които имат решаващо влияние върху дизайна, оформлението и другите нива на презентационния слой.
Практически съвет: Не е ефективно да започнете да проектирате за целева страница.
Важни етапи по пътя от идеята до крайната целева страница - и след това.
Това са най-важните фази за използване на целева страница:
- Идея: Всичко започва с вашата идея. Например бихте искали да продадете офертата си в Интернет, като използвате целева страница .
- Анализ: Първо анализирате дали дори можете да спечелите пари с вашата идея .
- Цел: Въз основа на анализа и ограниченията вие определяте цел, която искате или трябва да постигнете с целевата си страница .
- Стратегия: Вие разработвате вашата онлайн маркетингова стратегия от анализ и цел .
- Планиране: От анализ, цел и стратегия получавате планирането на тактики и методи .
- Изпълнение: Като част от планирането вие определяте работните пакети, които ще бъдат приложени за създаването и оптимизирането на целевата страница .
- Работа: След осигуряване на качеството и тестове, вашата целева страница влиза в действие .
- Оптимизация: Чрез непрекъсната оптимизация на конвертирането вие гарантирате непрекъснато подобряване на вашата система за онлайн продажби .
Вашата идея
Сигурно знаете това: имате идея! Прави BÄMMM - и вие изведнъж сте напълно обсебени от тази една идея. Ако почувствате това чувство на еуфория, оставете го да подейства известно време: Страхотно е и действа като наркотик.;-)
Веднага след като сте се „опиянили“ достатъчно от изгарянето на синапса, трябва да си зададете няколко важни въпроса:
- Риск: Какви рискове поемате с тази идея? Преди, по време и след?
- Бюджет: Имате ли достатъчно капитал или можете да получите малко?
- Време: Колко бързо трябва да се реализира идеята? Колко време отнема внедряването? Имате ли този път?
- Клиенти: Как получавате клиентите, от които се нуждаете и искате - и как държите останалите извън врата си?
- Състезатели: Кои са вашите преки и непреки конкуренти? Как ще реагират на теб?
Изправени пред тези въпроси, човек може или да гадае, и да използва много прост метод за получаване на надеждна информация: прототипиране.
Анализ на вашата идея
Вашият анализ трябва да включва поне следните теми:
Моля, имайте предвид, че този списък не е изчерпателен. В зависимост от проекта може да се наложи да добавите други теми към вашия анализ.
Определение на целта
Разработете онлайн стратегия
Как създавате голяма разлика между конкурентите? Как да избегнете просто копиране от имитатори? Какви мерки предприемат вашите клиенти, за да платят премиум цени? Как генерирате и засилвате лоялността?
Разработването на онлайн стратегия за маркетинг на вашия продукт често е най-трудоемката част от цялостното начинание. Ако смятате, че не се нуждаете от стратегическата част, за да създадете целева страница, пазарът ще ви научи по-добре в рамките на много кратко време: Или системата не работи, само бавно или не постоянно. И в крайна сметка стратегията решава детайлите на оперативната, а не обратното.
Извлечете подходящ тип стратегия от резултатите от фазата на анализа и вашата цел. Разработете вашата онлайн маркетингова стратегия от предоставената информация и данни.
Оптимизацията на преобразуването като неразделна част от онлайн стратегията
Можете да намерите много подробна информация по темата „Оптимизация на преобразуването за самостоятелни целеви страници“ тук:
Планиране на целеви страници
Създаване на целевата страница
Фазата на изпълнение за създаване на вашата целева страница трябва да започне едва след завършване на планирането.
Колкото по-точно са определени работни пакети за участниците в създаването на целевата страница, толкова по-бързо и по-точно е внедряването.
Оптимизация на преобразуването и оптимизация на целевата страница в операциите
Управлявайте непрекъснато преобразуване и оптимизиране на целевата страница. По този начин постигате по-добри реализации и увеличавате "разстоянието" до вашите конкуренти.
Проектирайте процесите на вашата целева страница и вашата целева страница, така че да можете постоянно да тествате и подобрявате най-важните компоненти и стъпки на процеса.
Искате ли да научите повече за успешните целеви страници?
Кой пише тук?
Моето име е Карл Крац . Аз съм основател и собственик на малката онлайн компания karl kratz онлайн маркетинг. Моята страст: фин онлайн маркетинг от 1996 г.
Моите данни за контакт, ако искате да ми излеете сърцето си: