Пилето е щастливо, Креативно
Основната цел на кампанията е да поддържа имиджа на най-висококачествените продукти на пазара и ясно да идентифицира конкурентните му предимства.
Творческата стратегия на кампанията се основава на представянето на марката Petelinka като производител на първокласни продукти, създадени по най-високите стандарти. Творческата концепция се основава на идеята, че пилето, преди да стигне до масата на потребителя, живее щастлив живот - в птицефермата Петелинская, където за него са създадени изключителни условия за съществуване: само естествена храна, чиста артезианска вода, чист въздух . Благодарение на такива условия пилето от Petelinka се превръща в най-доброто и желано за потребителите, представлявайки екологичен, естествен и най-вкусен продукт.
- Видеото, озвучено от Ксения Собчак, се фокусира върху елитарността на произхода на пилето Петелинска, върху неговата „порода“.
- Видеото, озвучено от Тина Канделаки, засяга темата за отличните условия за отглеждане на пиле в птицефермата Петелинская, благодарение на което се оказва здравословно и вкусно.
- Видеото, озвучено от Сергей Зверев, се фокусира върху опаковката и външния вид на пилето Petelinskaya - с един поглед върху него искате да го опитате.
Лозунг: "Петелинка". Пилето е щастливо!
Целевата аудитория на кампанията са модерни жени, които водят активен начин на живот, редовно правят покупки, живеят в Москва и Московския регион.
„Охладеното птиче месо Petelinka е един от основните стратегически продукти на нашата компания. Petelinka отдавна е лидер на пазара в Московския регион и ние си поставихме задачата за допълнително укрепване на позициите ни. Въпреки трудната ситуация в икономиката, търсенето на охладено птиче месо продължава да расте и ние считаме за важно да създадем достойно информационно поле около нашите продукти, да ги направим още по-разпознаваеми на пазара, да укрепим имиджа на висококачествено, елитен продукт ", казва генералният директор на OJSC Group Cherkizovo" Сергей Михайлов.