Пазарът на луксозни лични стоки ще надхвърли 270 милиарда евро през 2019 година
Bain & Company публикува резултатите от годишното си проучване на пазара на луксозни стоки. Създаден заедно с италианците от фондация Altagamma, той показва, че световният пазар на луксозни лични стоки е нараснал през 2018 г. до 260 милиарда евро, а тази година ще надхвърли 270 милиарда евро.
Според авторите на „Проучване на пазара на луксозни стоки в световен мащаб“ пазарът на луксозни стоки е достигнал „нова нормалност“ на растеж след годините на силно представяне 2017 и 2018 г. Така, ако миналата година продажбите на луксозни лични стоки са достигнали 260 милиарда евро, през 2019 г. се очаква да се отчете нов растеж между 4% и 6%, което ще доведе до пазара на 271 - 276 милиарда.
Увеличението досега се дължи главно на ускоряване на китайските потребителски разходи и увеличаване на европейския туризъм, който въпреки социално-политическите сътресения в страни като Обединеното кралство и Франция подхранва нарастването на покупките на луксозни стоки. В същото време временно отслабване на доверието на потребителите в Северна Америка се отрази негативно на личните разходи за лукс в САЩ.
Статията продължава след рекламата
"Тази година изглежда е в съответствие с новия модел на растеж", каза Клаудия Д'Арпицио, партньор в Bain & Company и водещ автор на изследването. „Китай продължава да доминира в луксозната сцена, но за разлика от миналото, китайците избират да харчат по-често на вътрешния пазар. В други части на земното кълбо продължаваме да виждаме геополитическа несигурност, която оформя и прекроява начина, по който потребителите харчат парите си “, обясни тя.
Смесени оценки в райони на земното кълбо
Американският луксозен пазар леко нараства през цялата 2018 г., но увеличението е възпрепятствано от несигурността относно данъчната реформа и намаляващия трафик в молове с няколко марки. Магазините с една марка обаче успяха да поддържат положителна тенденция. До края на 2019 г. Bain & Company прогнозира увеличение от 2% до 4% в района на Северна Америка, въпреки намаляването на броя на китайските туристи.
Въпреки социално-политическите сътресения в Обединеното кралство и Франция, Европа отбеляза стабилен растеж през 2018 г., благодарение на наплива от туристи, отчасти поради отслабването на еврото. В бъдеще социално-политическите вълнения и отрицателната макроикономическа перспектива продължават да представляват заплаха за пазара на луксозни лични стоки. За текущата година се очаква увеличение на продажбите в региона с 1% - 3%.
Континентален Китай продължава да доминира на световния пазар, тъй като местните потребители показват силно предпочитание към луксозните стоки. Поради хармонизацията на цените, ориентираните към потребителите стратегии и правителствени инициативи, се очаква доверието и желанието за покупка, особено сред по-младите поколения, да се увеличи с не по-малко от 18% - 20% годишно.
В същото време Япония остава изключителен и атрактивен пазар за луксозни марки с прогнозен ръст от 2% - 4% през 2019 г. Смята се, че туристите ще харчат все повече и повече с наближаването на Олимпийските игри през 2020 г. в Токио, Китайските потребители вече потвърждават интереса си към района.
„Очакваме стабилен растеж през 2019 г. Но под повърхността на това„ ново нормално “бъдещето на лукса се оформя от редица ключови характеристики, генерирани от китайското поколение Z, устойчивост и социална отговорност, въздействието на цифровото върху цялата търговска верига, за луксозни преживявания в ущърб на продуктите “, заключи Клаудия Д'Арпицио.