Пазарът на козметика е в преходна фаза ”Les Echos
Износът на френски компании за красота отчете нов рекорд през 2019 г. Продажбите им преминаха границата от 15 милиарда евро. Във Франция те се сблъскват с феномен на разсейване, като храната. Но благодарение на богатата екосистема, марките се адаптират към това ново търсене.
Кои са основните тенденции на пазара на козметика ?
Има силна тенденция, свързана с органичното и естественото. През 2019 г. продажбите в този сегмент избухнаха с 66%. Но това все още е пазарна ниша. Тежи по-малко от 10% от продажбите на козметични продукти във Франция. Почти всички компании, особено в супермаркетите, имат органични или естествени асортименти, като L'Oréal с Provençale, Henkel с N.A.E или, в други канали, Nuxe Bio и Melvita. След приемането на международен стандарт за органична козметика през 2018 г., всички говорят един и същ език. Което помага за изясняване на пазара.
Виждате ли мода или фундаментално движение ?
Тази лудост ще продължи, защото има търсене и то не само от най-малките. Другата тенденция е персонализирането. Марките знаят как да направят продукти, подходящи за всеки, в зависимост от кожата си, сезона или състоянието си на умора. Мечтата на утре е да имате у дома машина, способна да прави вашия крем всеки ден. Това явление съществува и в парфюмерията.
Както при храната, можем ли да видим тенденция към разконсумиране ?
По-правилно е да се говори за трансформация в потреблението. Съществува свиване на покупките, на средни и големи повърхности, както при другите потребителски продукти. Интернет продажбите представляват 7% от пазара и растат бавно. Клиентите предпочитат изживяването в магазина, защото искат да тестват продуктите. Като цяло, през ноември 2019 г., френският пазар е спаднал с 1,2%, спрямо спад от 3% през 2018 г. Застаряването на населението е една от причините, тъй като намалява импулсните покупки. Тенденцията да се консумира по-малко, но по-добре, както при храната, обяснява успеха на марките от висок клас. И накрая, чувстваме, че потребителите са все по-чувствителни към по-органични и естествени продукти и към по-обоснована употреба. Ние сме в преходна фаза. И нашите компании са в състояние да се адаптират към това търсене и да иновации. Нашата екосистема е много богата по отношение на научноизследователска и развойна дейност, лаборатории или формулировки. Следователно тези развития не са заплаха, а възможност. Секторът също регистрира много малко неуспехи, докато годишно се създават над 150 компании.