Парад на цветни крави

Парад на кравите: история за прехода на кравата от животното, което носи цялата тежест около човешката къща, към маркетингов инструмент с артистична и дори благотворителна роля. Сега и в Букурещ. Стартиран като плахо събитие преди шест години в швейцарската столица, Парадът на кравите скоро се превърна в най-голямото публично събитие в света. В допълнение към известни художници, в парада на кравите участваха личности като Нелсън Мандела, Вацлав Хавел, Дейвид Линч и Елтън Джон.

Той подпали "терористична" организация в Швеция, провокира протестни движения в Лондон, а в Чикаго, когато кравите бяха изложени на търг, за един ден бяха събрани 3 милиона долара. Но какво ще бъде въздействието на парада в Букурещ?

Официалната дата на стартирането на Cow Parade в Букурещ беше 1 юни. Но на рождения ден на детето кравите все още имаха смелостта да се появят на улицата. „Заради дъжда“, обясниха организаторите. Същата причина доведе до отлагане на пресконференцията, която трябваше да се проведе на терасата на La Motoare, за да отбележи старта. На следващия ден в централата на Event Horizon, компанията, която организира парада в Столицата, никой не беше обезпокоен поради закъснението. „Важно е какво трябва да кажат кравите, а не ние“, каза Микеле Лагю, директор на Event Horizon. А кравите вече бяха започнали да привличат вниманието към улиците на Букурещ.

Овидиу Татару, логистичен директор на организацията, казва, че през първия ден всяко настаняване на кравите е било съпроводено с хор от изумителни реакции от минувачите. Нищо чудно, като се има предвид, че дори Мариана Йоанитеску, художникът, който нарисува първата крава на парада, не можеше да повярва за какво става въпрос, когато хората от Event предложиха нейното сътрудничество.

"Помолиха ме да им нарисувам крава и аз ги попитах какъв размер искат картината." Нейната крава, Дениз, дълго време беше атракция номер едно в J.W. Marriott, където се намира. „Бизнесмените се облегнаха на лакътя й, когато разговаряха по телефона, децата изтичаха по пътеката към нея веднага щом я видяха, а туристите не пропуснаха възможността да се снимат с нея“, казва Йоанитеску.

Адина, помощник мениджър в компания в Букурещ, не се видя с Дениз, но когато срещна кравата TelecomMUUUnication пред Народния театър, не можа да повярва. Тя беше възхитена и в същото време изненадана. Ефектът на кравата върху нея? "Отсега нататък ще бъда много по-спокоен, когато шофирам в движение. Ако чуя, както ми се е случвало преди, някой да вика" Вижте, каква крава! ", Ще знам, че се отнася за такъв от "членовете" на парада. "Но присъствието на крави не се усещаше само в Букурещ.

Американският турист Джон Кроуд ще започне почивката си, предвидена за това лято, в Барселона с кратко спиране в Букурещ. Той разбра за „Парад на кравите Букурещ 2005“ от местен вестник и не иска да пропусне събитието. И Крауд не е единственият турист от чужбина, който ще дойде в Румъния, особено за да се възхищава на кравите. „Получих съобщения от много чужденци, които нямат търпение да дойдат тук, за да видят парада на кравите и да опознаят Букурещ“, казва Микеле Лаге.

„Събитието вече е глобален феномен и се превърна в поклонение по много причини.“ Как парадът стигна до румънската столица? Букурещ беше избран от над 500 града, които изразиха интерес да бъдат домакини на събитието през 2005 г., заради неговата културна роля, но и защото беше възприет като портал между изток и запад. Тази година Букурещ ще бъде първият източноевропейски град, който ще бъде домакин на Парад на кравите. Също през 2005 г. кравите ще навлязат в Барселона, Флоренция, Монте Карло, Москва и Сао Паоло.

„Мобилизацията“ на кравите, както организаторите наричат парада, започна през 1998 г. в Цюрих, като инициатива за привличане на повече туристи и същевременно увеличаване на известността на швейцарската столица. Но защо парад на крави, а не парад на овце или бикове? „В Швейцария кравата по някакъв начин е националното животно“, казва директорът на парада. От друга страна Лестат Монро, арт директор на събитието, казва, че никое друго животно не може да замени кравата от художествена гледна точка.

„Структурата на повърхността и костите на кравата е идеална художествена опора“, каза Монро. Трите вида крави, използвани в парада, с вдигнати глави, паша и седене, са изработени от фибростъкло и са създадени от скулптора Паскал Кнап за събитието в Цюрих. Сега те се произвеждат в Полша. Кравата също е избрана, защото „тя е животно, обичано от всички и играе важна роля за трансформиране на събитието в социално“.

Милионите туристи, пристигнали в Цюрих по време на парада, накараха парада на кравите да пасе в най-големите градове в света за две години. Досега тази година над 25 града, включително Чикаго, Ню Йорк, Лондон, Сидни, Токио и Прага, бяха домакини на пъстро стадо. Причината? На първо място, фактът, че парадът идеално съчетава концепцията за публично изкуство с финансово-благотворителната и социалната. По-точно, бизнес средата е пряко свързана, като всяка компания може да приеме крава, чийто дизайн е близък до имиджа на компанията.

Погледнат отвън, парадът може да се определи като разпръскване на крави, рисувани в града. Но нещата са малко по-сложни. В Букурещ над 350 художници се включиха в надпреварата за украса на крава, събирайки общо над 1000 проекта. И не за бюджета от 500 евро на преживни животни. Лестат Монро казва, че парадът е идеалният начин художникът да се изяви. "Малко румънци влизат в галерия или музей, а произведенията на изкуството в парада са много по-видими, което лесно може да доведе до признанието на художник."

След оценка от художествената комисия на „Парад на кравите“ беше създадено портфолио от над 500 творби, които имат нещо общо. „Повечето от тях са по-добри произведения, но по-добрите не означават непременно по-лошо качество“, казва арт директор. "Бяхме принудени да изберем тези проекти, защото знаехме, че бизнесмените в Букурещ са по-малко възприемчиви към по-неконформистките, по-луди идеи." Всъщност Event Horizon вероятно се е опитал да избегне противоречията, възникнали преди две години на благотворително събитие, включващо продажбата на коледни елхи, украсени от художници.

Един от проектите по онова време, черно дърво, украсено с няколко фигурки - хора с торбички в ръце, които искаха да подчертаят превръщането на Коледа в търговско събитие - привлече неодобрението на някои от присъстващите на търга личности. С други думи, голяма част от обществеността все още не възприема по-смелите проекти.

Но дори и най-„добрите“ творби не се оказаха сигурно решение. Най-трудният период за организаторите беше сондирането на компаниите, които трябваше да осиновят крава. „В началото за нас беше предизвикателство да убедим компаниите да се включат в парада“, казва директорът на събитието. Само тези, които знаеха за събитието, не се замислиха дълго и веднага влязоха в играта. Да осиновите крава ви струва 5000 евро. „Cow Parade е ефективен и достъпен маркетингов инструмент с висока степен на видимост и обхват до целевата аудитория“, казва Lagueux.

Поредица от проучвания, проведени в други градове, където се провеждаше Парад на кравите, всъщност показа, че за компаниите, участващи в парада, продажбите са се увеличили с до 28%. „Освен това участието в благотворителна акция и в същото време даването на ръка за помощ на общността на художниците е от полза за вашия имидж“, казва Лагю.

От друга страна, не е трудно да се установи връзката между TelecomMUUUnication cow, Graffiti cool Cow или Cowffee Parade и компаниите, които са ги приели. Родика Стере, маркетинг мениджър в Indesit Company, описва Cow Parade като начин за комуникация с клиентите по специален начин. „Избрах двама млади художници, запалени по графитите, които помолих да си представя рисунка на кравата Indesit“, казва Стере. Резултатът: Graffiti Cool Cow, крава, която веднага ви кара да мислите за най-новия хладилник, пуснат от Indesit, на който можете да пишете, рисувате и след това изтривате.

От друга страна, Docu Guard Румъния прие крава, украсена с дъга в много живи цветове. Happy Rainbow Cow е по-трудно да се свърже със сферата на дейност на компанията - управление на документи и услуги за съхранение. Но Мара Прибой, маркетингов координатор на Docu Guard, казва, че "за румънските компании, всъщност задушени от значителните количества хартия, Docu Guard изглеждаше като истинска дъга".

Anchor Grup, от друга страна, избра за двата си търговски центъра, Plaza Romania и Bucuresti Mall, „веселата“ крава, която ще бъде направена от известния художник Йоан Немтой. Бурчу Карасой, комуникационен директор на Anchor Grup, е сигурен, че избраните от тях копия определено ще донесат допълнителен имидж, допълнителна точка за компанията.

При тези условия RomTelecom може да получи седем точки, защото прие седем крави, които ще украсят Букурещ. Кристина Попеску, мениджър за връзки с медиите в RomTelecom, вярва, че румънците също ще оценят оригиналността на този парад. В допълнение, компанията обмисля създаването на специална телефонна линия, където да могат да се докладват „произшествия“ на крави или те да бъдат вандализирани или откраднати.

До 1 юни бяха осиновени 41 крави. Деца крава, крава мечта, крава пъзел, мъдра крава, урбанизация, гадна крава или традиционна флорика са само част от 41-те членове на стадото, които ще бъдат изложени на първа фаза в Букурещ. В края на събитието, на 12 септември, кравите ще бъдат събрани и изложени на търг на фестивала Джордж Енеску. Събраните пари ще бъдат дарени на благотворителната организация „Специална олимпиада Румъния“, поради което една от кравите е нарисувана от Надя Команечи, почетен вицепрезидент на управителния комитет на организацията.