P-ar е
първоначално "Връзки с обществеността" предполага връзка, основана на истина и пълно осъзнаване ...
Съдържание
Определения на понятието
Днес има много дефиниции на PR, отразяващи наличието на различни концепции и гледни точки по въпроса.
Обобщено: „Връзките с обществеността са управленска дейност, насочена към установяване на взаимно изгодни, хармонични отношения между организация и обществеността, от които зависи успехът на тази организация.“.
Лаконичен: „PR е формирането на обществено мнение за продукт, човек, компания, събитие“, „PR-информиране, образование, вдъхване на доверие“.
Цинично: „PR е изкуството да се създава благоприятно обществено отношение към компанията, като се създава впечатлението, че компанията произвежда и продава стоки само в интерес на купувача, а не с цел печалба.“. [един] .
Объркан: „PR е комплекс от информационно-аналитични и процедурно-технологични действия, насочени към хармонизиране на отношенията в рамките на проекта, между участниците в проекта, между проекта и неговата среда с цел изпълнение на този проект“.
Мнозина обаче смятат, че определението, предложено от професорите Лорънс В. Лонги и Винсент Хейзълтън, е най-доброто и най-адекватно на съвременната практика. Те описват връзките с обществеността като „Комуникативната функция на управлението, чрез която организациите се адаптират към своята среда, променят я (или я поддържат) в името на постигането на техните организационни цели“. Това определение е скорошна теория, която описва връзките с обществеността като нещо повече от просто формиране на определени гледни точки в обществото. [2]
Ако разглеждаме PR като управленска функция в дадена организация, тогава можем да дадем следната дефиниция на PR: PR - управление на комуникациите на организацията с нейната целева аудитория, с цел установяване на стабилни връзки, доверие и взаимно разбирателство.
Произход на връзките с обществеността
Връзките с обществеността са феномен от двадесети век, чиито корени обаче навлизат дълбоко в историята. Тези връзки са толкова стари, колкото самата комуникация между хората. Дори по време на разцвета на такива цивилизации като Вавилон, Древна Гърция и Древен Рим, хората са били убедени, че трябва да признаят силата на своите правителства и своята религия. Тази практика съществува и до днес: междуличностна комуникация, изкуството на красноречието, организирането на специални събития, публичност и др. Разбира се, тази дейност никога не е била наричана „връзки с обществеността“, но днес, пред публични служители, които се занимават с подобни дейности, имат същите цели.