Отсега нататък ще се фокусирам върху професионалната работа ”
От февруари тази година Norbi Update промени името си на Update Low Carb. Имиджът на марката и опаковката на продуктите също се възродиха. Попитахме собственика, Schobert Norbert, т.е. „Norbit“, за предисторията на обновяването и препозиционирането на марката, историята на марката и програмата Update.
Какво мотивира преместването на марката Norbi Update? Каква е същността на промяната?
Първоначално името ми беше необходимо, за да издигна марката Update, благодарение на моята репутация. Днес, че няма нужда от тази маркетингова подкрепа, исках да уеднаквя имиджа на продуктите и че личните асоциации няма да повлияят на тяхната преценка. Разбира се, няма да пилея зад продуктите, но не искам да съм тяхното лице, опаковката им, а само един от създателите и посланиците им. Целта е самият продукт да бъде еталон, със собствени знания, качество и име, за постигане на избора на клиента, т.е. те не избират Norbit, а Update. Знаем обаче, че ще са необходими години, докато името на Норби изчезне зад марката.
Какъв е графикът за препозициониране, промяна на изображението?
Препозиционирането започна през есента на миналата година, но по впечатляващ начин през февруари тази година клиентите успяха да се срещнат с кампанията, представяща това, създадена от Петер Гести и неговия екип. Кампанията беше предшествана от година на подготвителна работа с непрекъснато планиране. С много енергия и финансови усилия, с участието на най-добрите професионалисти, ние разработихме, тествахме и проучихме няколко възможни насоки, включително проучване на фокус групи. Кампанията не само беше огромна работа, но беше огромна задача да преработи марката и, подобно на дизайна и кампанията, беше много скъпо. И все още не стигаме до края му.
Какви промени донесе репозиционирането?
В допълнение към факта, че марката оживява сама и нейната комуникация вече не се основава на моето име, много други неща ще се променят. Отсега нататък ще се фокусирам върху професионална работа, ще се занимавам най-вече със свързани теми в социалните медии, няма да съм толкова активен в социалните и обществените дела. От една страна, това ще помогне на марката, а от друга, ще бъде по-добре за мен, защото наистина ми пука за това. Лозунгът ни също се промени: "Яжте добре, бъдете добри!" "Яжте добре, чувствайте се добре!" Тъй като продуктите с ниско съдържание на въглехидрати са абсолютно за това, те не са храни за намаляване на телесните мазнини - така или иначе няма, има максимум здравословно хранене. Определящите цветове на новото изображение са черно и бяло, което съответства на продуктите, разделихме с червения цвят. В тръбопровода има и „голям взрив“, който ще отвори вратата към света по уникален начин - но все още е тайна.
В допълнение към препозиционирането на комуникацията, какво е съобщението на кампанията Update Low Carb?
Целта на нашето общуване е да промени образа в съзнанието на хората, че Update е само диетичен метод. Защото това е грешка: Актуализацията е балансирана, здравословна, качествена форма на хранене. Ако човек с наднормено тегло започне да живее на тази основа, той определено ще отслабне, но само докато достигне идеалното си тегло и зададе здравословно тегло, желани нива на кръвната захар, добър метаболизъм. За съжаление, основната цел на по-голямата част от хората в Унгария днес е да отслабнат. Ужасно е, че 70 процента от населението е със затлъстяване или наднормено тегло и е готово да използва всякакви съмнителни инструменти и методи за отслабване вместо здравословен начин на живот. Наскоро обявихме, че Update Low Carb Zrt. Сега се превърна в основния стратегически спонсор на pestjpest FC. Посланието на професионалната подкрепа за елитни спортове е, че Update може да осигури здравословна, балансирана диета не само за наднорменото тегло, но и за здрави хора, спортисти - тоест за всички.
Как "Norbi" веднъж се превърна в търговска марка?
И до днес много хора казват, че бях точно на точното място в точното време, возейки тази тенденция. Това не е вярно. По това време в Унгария нямаше такава тенденция. Кариерата ми беше изградена органично, стъпка по стъпка, не спечелих слава и популярност като странен актьор в риалити шоу, дори не станах „знаменитост“ заради бурните си връзки. В средата на деветдесетте се появи мъжки инструктор по аеробика, който работеше със слушалки - аз се появих. Бях първият в Унгария - и в целия регион -, който пусна видеоклипове за аеробика, на които тренирам на живо, а не с гласово разказване. Станах известен, защото много хора дойдоха в моите класове и не преместих много хора, защото бях известен. Упражнявах хората по начин, който привлича тълпите и се роди нова тенденция: аеробиката стана шик. Ето защо медиите го намериха, станах тема, предположих кой може да бъде, който може да раздвижи толкова много хора. Тази моя работа за масов спорт по-късно бе призната с министерска награда. След това попаднах в телевизията, през 1997 г., след осемгодишна пауза, името ми беше възобновено и в резултат лагерът ми нарасна още повече. Таблоидът също откри за себе си, те се опитаха да създадат знаменитост от мен.