Относно рекламата

Ласло Мезрички

Относно рекламата.

Напоследък има много за четене и чуване за рекламата в американския Супербоул, трийсетте секунди, които струват 3 милиона долара. Е, най-добрата новина в това е, че рекламата е жива, всъщност няма нищо лошо.

Криза тук или там, компаниите там в Америка знаят най-важното: ако искат да продават, трябва да рекламират! Това е толкова просто. Вкъщи не е по-различно, само че сме малко по-плахи в тази област. Не винаги наистина вярваме, че рекламата продава.

Добрата реклама, разбира се, е това, което убеждава, преобразува, информира, понякога възпитава. И тъй като не си вярваме толкова много, ние сме склонни по-скоро да изчакаме или просто да опаковаме рекламния бюджет в разходите, като по този начин изложим главния финансов директор да го извърши с определен жест.

Дори не мислим, че по-малък бюджет означава по-малко комуникационна мощност, по-малко интерфейс с клиента, т.е.по-малко приходи. Порочен кръг. Струва си да четете и да се учите от добри примери между редовете от време на време. Например на мобилния пазар, където се води ожесточена борба за всеки десети от процентния пункт от пазарния дял, забелязах две независими цифри: третият по големина мобилен оператор по размер значително увеличи своите маркетингови комуникации, включително реклама, харчене.

---