OTC национални различия
Предизвикателства пред извадките в пазарните и социалните изследвания
Търговските медии стават все по-актуални
Как втората вълна променя поведението на мобилността на германците
Ако въпреки добрата диета, упражнения или загуба на тегло, грипът ви удари, извънборсовите продукти често са следващата стъпка. С около 40% от покупките, направени през последните шест месеца, облекчаващите кашлица, грип и болка оглавяват списъка на „най-популярните“ извънборсови продукти в света.
Тъй като изследването е проведено през месеците с много настинки, тези резултати не са изненадващи на пръв поглед, но има явни национални различия. Например в ОАЕ и Великобритания 72% и 62% от респондентите са си купили болкоуспокояващи през последните шест месеца, докато в Германия само по-малко от една трета от анкетираните са казали това. 34% от германците обаче са приемали лекарства за кашлица и грип през този период.
След това купуват ли германците „по-евтини собствени марки“ (т.е. генерични лекарства) или купуват „изпитаните“ марки? Тук възниква интересна раздвоеност: от една страна, почти половината от анкетираните (44%) не правят изрична разлика в качеството между собствените си марки и марки производители в извънборсовата зона, от друга страна, когато става въпрос за техните семейства, мнозинството (51%) ) използвайте признати маркови продукти. Различията в качеството изглежда се изразяват имплицитно и подсъзнателно. В САЩ, Великобритания и Испания има много по-голямо недоверие към частните търговски марки: съответно 65% и 71% не се доверяват на частните търговски марки.
Структурата на продажбите на извънборсовите продукти варира значително в целия свят. Само в няколко държави, като в Германия, има изключително управлявани от собствениците аптеки като средство за пазаруване на извънборсови лекарства (в допълнение към интернет аптеките). Доверието към търговския персонал е съответно различно. Фармацевтът се радва на много висок бонус за доверие в Германия: повече от две трети от всички анкетирани германци се доверяват на неговите съвети. Нито една от изследваните европейски държави не може да покаже толкова високи стойности. Изводът е, че генеричните продукти на германския пазар изпитват признание и приемане чрез изключителна дистрибуция от аптеките - мястото на закупуване играе не маловажна роля в отзивите за продукти.
Съществуват и големи международни различия по отношение на хапчетата за сън. Като цяло повече от една трета от всички респонденти отказват да приемат хапчета за сън, за да могат да спят по-добре при полети на дълги разстояния. В Германия почти три четвърти от всички респонденти са против приемането на хапчета за сън като средство за пътуване, докато 80% от белгийците и 70% от французите са за. Те също така се застъпват за хапчета за сън, за да направят своите пътувания по-приятни (70%).
За международното проучване Synovate попита хората в 17 страни за връзката им с извънборсовите лекарства. Изследването обхваща близо 12 000 души и е проведено в Австралия, Белгия, Чили, Германия, Франция, Хонконг, Унгария, Индонезия, Корея, Холандия, Сърбия, Сингапур, Испания, Тайван, Обединените арабски емирства (ОАЕ), Обединеното кралство и Великобритания. САЩ проведе.