Основите на психологическото въздействие на опаковката върху потребителя
За да създадете „правилната“ опаковка, която привлича не само с красота, но и осигурява вниманието на потребителя, е необходимо да уловите духа на времето, да следвате модните тенденции, потребителските настроения.
При избора на опаковка основната задача е да се създаде специфичен образ на продукта, който да съответства на идеите на определени сегменти от населението. Опаковката е надеждна и ефективна, ако отразява имиджа на продукта, т.е. неговия цвят, графика, материал на производство, изразява неговата същност и предназначение.
Тук е необходимо да се вземат предвид някои аспекти на влиянието върху потребителя при създаването на опаковки - това са графики, символи, изображения, лозунги, цвят.
Има определени модели на влияние на графиката върху човешкото възприятие. Например, ако думата е във възходящ ред,
тогава се възприема положително, като нещо, свързано с изкачване, усъвършенстване. Същата дума, разположена със низходящата
наклон, се възприема подсъзнателно негативно, като линия на песимизъм, упадък.
Важна информация, която трябва да достигне до потребителя, не трябва да бъде голяма или да се записва многократно, достатъчно е да се използват някои графични техники: например, тя може да бъде отразена в кръг.
В допълнение към графиката, човешкото възприятие се влияе от символи (изображения), които също са психолог от CG. Юнг нарича архетипи. В търсене на ключа към вътрешните несъзнавани тайни кодове на психиката на потребителя е необходимо да се разчита на тези символични
съответствия и психични структури, от които човек живее. Изследванията доказаха, че тези стереотипи, асоциации, причинени от архетипен символ, са еднакви за всички хора. Например, елементите на архитектурата се възприемат несъзнателно като ред, организация, предизвикват усещане за реалност, отговорност, дълг.
Фигурата на акробат е символ на пермутация, знак за криза, пробив, реформа или изместване на посоката. Ако го поставите на опаковка, вероятността се увеличава, че потребителят на подсъзнателно ниво и съответно в действителност ще откаже да закупи продукта.
Пеперудата е символ на душата, стремяща се към съвършенство, знак на радост и изтънченост. Използването му ще се отрази положително върху мнението на потребителя.
Образът на войната (воини) символизира защитниците на основите, предците, които са готови да помогнат за защита от хаоса, героите, които се жертват за благосъстоянието на другите. Символът се свързва с традициите, древността.
Елементите на античността са свързани с автентичност, неизвестност, загадъчност, както и с най-високо качество.
Освен това не забравяйте за ролята на някои изображения:
Дъб (дърво) - здравина, дълголетие, надеждност, солидност, лоялност, последователност.
Крава - жизненоважна топлина, естествено хранене, дом, разчитане на родители, патриотизъм.
Маска - измама, вина, неяснота, несигурност на ситуацията. Двусмислен символ. Понякога, заедно с текста, можете да играете като загадка, гатанка.
Бухалът е лош символ, смърт, студенина, пасивност, безразличие, но в същото време символ на мъдростта. Това обяснява факта, че този символ не се използва за храна, но се използва за опаковане на книги.