Онлайн реклама и AdBlockers Блогът на; Adfab
В сряда, 9 март 2016 г., първото проучване, посветено на Adblockers на френския пазар, проведено от Ipsos за IAB Франция, беше представено на конференция. Какви проблеми са били изложени и какви решения могат да бъдат въведени за тяхното решаване ?
IAB представя първото проучване, посветено на Adblockers
Като напомняне или за тези, които не знаят,IAB (Бюро за интерактивна реклама), е международна асоциация, чиито основни цели са да структурират пазара на интернет комуникация, да популяризират използването му и да оптимизират ефективността му.
Когато говорим дисплей на „технически спецификации“, голяма част от него идва от дома и основно се състои от препоръки за формат (размер, продължителност, тегло, наличие или отсъствие на бутон за затваряне, изключен по подразбиране и т.н.).
За да научите повече, можете да намерите на тази връзка примери за препоръки за най-често срещаните формати.
Какво трябва да запомните: следователно IAB е ИЗМЕРВАНЕТО за най-добри практики на пазара и следователно нашият велик майстор за всички.
Какво казва изследването
Тук няма да навлизам в него, ако искате да научите повече, ето двете официални връзки за изтегляне на документация:
- Презентацията
- Инфографика
в обобщение, използването на Adblockers става все по-демократизирано във Франция, а понякога и сред неподозирани слоеве от населението (вижте изследването, което ви каня да прочетете, ако сте любопитни).
Потребителите на интернет се оборудват главно поради това, че сърфирането им в сайтове е нарушено. Следователно това им позволява да избягват прониквания и реклами, които според тях са все по-„досадни, настоящи и повтарящи се“.
Това, което ме засяга
Ще се спра само на елементите, върху които искам да реагирам.
Това, което потребителите на интернет смятат за приемливо за реклама:
„Не замразява екрана, не пречи на навигацията“
„Затваря се лесно“
Някои от причините, които биха ги накарали да деинсталират своя Ad Blocker:
„Ако имаше по-малко кръчми или тихи кръчми“
„По-малко натрапчиви реклами, които не пречат на навигацията“
Направихме ли това? Отговорът е отрицателен !
Когато получим спецификации от агенциите за кампании и ги доставяме (чрез Adservers или директни агенции), трябва да спазваме определени специфични правила:
- Забрана за предоставяне на видео формат с включен звук по подразбиране
- Забрана за предоставяне на Overlay формат (който се показва над съдържанието на сайта) без бутон за затваряне
- Форматите Наслагване също са ограничени по продължителност (средно между 6 и 10 секунди), точно както стандартните IAB формати, които имат максимално разрешено времетраене от 30 секунди
- Теглото също е ограничено, за да не се натоварва навигацията на страницата: ние дори използваме предварително зареждащи устройства на някои шаблони, които „блокират“ рекламата, стига съдържанието на страницата на сайта да не е напълно заредено.