Онлайн е като телевизия! - интервю - E-volution - DigitalHungary

Цифрова икономика и не само
Икономика, стратегия, търговия, комуникация и медии

като

  • E-volution
    • У дома
    • Медия
    • Маркетинг
    • Социална медия
    • Технократ
    • Електронна търговия
    • Интервюта
    • Стартиране
    • Кой кой е
    • Конференции
    • Презентации
    • Медия
    • Маркетинг
    • Социална медия
    • E-volution
    • Технократ
    • Електронна търговия
    • Интервюта
    • Стартиране
    • Кой кой е
    • Конференции
    • Презентации

    Онлайн е като телевизия! - интервю

    - Какво могат да направят издателите с различията между поколенията? Днешните тийнейджъри ще четат отпечатани страници в бъдеще?

    - Очаква се днешните тийнейджъри да имат самоподдържащ се доход след около 10 години, когато решат колко от него да изразходват за потребление на съдържание и в какъв формат ще купуват съдържание. Така че можем постоянно да се адаптираме, не с толкова рязко преминаване към необходимото днес и след десет години, но с непрекъснат преход към адаптиране към нуждите на потребителите. Ако има търсене на потребление на съдържание чрез непечатан продукт, трябва да можем да го предоставим в различен формат. Вярвам в многоформатен, многоканален модел, тоест в разпространението на съдържание в печатни и цифрови формати. В допълнение към нуждите на потребителите, икономиите от мащаба поради унгарския език също изискват това. Въпросът е колко време трябва да се адаптираме, колко време е необходимо, за да се променят нуждите на потребителите и търсенето и как трябва да отговорим на това. В случая с печатаните страници и текст, това очевидно са по-стари поколения, тъй като младите хора вече могат да бъдат по-добре достигнати с други формати; видеоклипове, инфо графика, филми. Трябва да се адаптираме към това, така че постоянно тестваме пазара.

    - Разбирам правилно, че издателят на вестника сега използва 360-градусови платформи?

    - Така че производството на съдържание продължава да се появява на различни платформи. Става въпрос за намаляване на разходите, редакционни сливания?

    - Намаляването на разходите никога не е самоцел. Можем да говорим за синергии, които също могат да доведат до рентабилни решения.

    - Колко важна е цената за печатните продукти? Може ли разликата в цената от няколко форинта да осигури значително предимство?

    - Можете да говорите за това само в определени граници. Ако има купувачи на дадено количество и качество на ограничен пазар и това е заместващ продукт, цената също може да играе роля. Така че, ако получа същото за парите си, само единият продукт е с червен цвят, докато другият е син, но пише за същата тема, тогава говорим за заместващ продукт. Тоест, получавам същото преживяване, това не влияе на консумацията ми, така че не изглежда защо бих платил повече. Въпросът е и дали зад продукт стои някаква допълнителна стойност, която задоволява същите потребителски нужди, като привързаност, лоялност, доверие към този продукт, тогава каква е разликата в цената, за която бих искал да се откажа от това сигурност. Говорим за ролята на марката.

    - Колко влияят безплатните таблоиди на пазара на платени таблоиди?

    - Мога да говоря само за факти. Безплатният таблоид Lokál стартира в Унгария на 3 юни 2016 г. Ако разгледам броя на копията на Blikk или, по-общо, допълнени с Bors или други ежедневници за същия период, няма промяна в пазарната тенденция.

    - Как да изградим лоялност на читателите, лоялност?

    - Необходимо е да се знае точно какво е в съзнанието на потребителите, какво мислят, какво очакват от дадена марка, защо са готови да дадат от доходите си за даден продукт или услуга. Трябва да спазвате основните критерии, в случая Blikk забавлението, обективността и достоверността на ключовите думи е, че те приближават хората до темите. Blikk не иска да налага нищо на своите читатели и след това читателите решават какво ги интересува и какво мислят. Докато страницата ясно осигурява това на ниво съдържание, тя е свършила основната си работа. Иновациите, новостите са важни, за да бъдат винаги до нещата, които работят добре.