Общи характеристики на продуктовата политика на компанията

АНАЛИЗ НА СТОКИТЕ И СТОКОВИТЕ ПОЛИТИКИ

Продуктовата политика на предприятието е решение­niy и действия на предприятието, свързани с разработването и управлението на неговите стоки. Предприятието има продукт­продуктовата политика на manna ви позволява правилно да оформите­да управлява асортимента, да поддържа успешни продукти и да организира­да се намери нежелано, да се извлече най-голяма полза от стоките, да се въведат нови стоки своевременно и изгодно. Продуктовата политика на предприятието влияе върху неговата печалба и конкурентоспособност. Следователно е необходимо да се анализира­да оценява не само самите стоки, но и да оценява цялостната работа на предприятието със стоките, тоест стоковата политика. Задачи на анализа на стоковата политика:

—Оценете как отговаря на горното­нови цели;

- да се идентифицират недостатъците и възможните насоки за него­подобрение.

Преди да направите анализа, е необходимо да проучите съответния­разгледани теоретични въпроси­се намират в раздела за управление на продукти на това ръководство.

1. Фирмата насочва ли своите продукти към определени пазарни сегменти или не? Примерни отговори:

- сегментите са добре дефинирани; не са известни само демографските характеристики на купувача­леи, но също така и икономически, психологически, поведенчески­кий и др.

- Сегментите са дефинирани в общи линии, предприятието се фокусира върху определена възраст и пол на хората, без да се вземат предвид другите им характеристики.

—Предприятието се стреми да бъде масово ориентирано­пазар, без да се открояват конкретни сегменти­къпещи се.

- Компанията не мисли за пазарната ориентация­тации на стоки.

2. Анализира ли предприятието произведените (продадени) стоки?

—Мениджъри и експерти обсъждат устно продукта­рите, тяхната привлекателност за купувачите и за предприятието.

- Извършват се изчисления на икономическата ефективност­тези стоки.

- Прави се оценка на конкурентоспособността на стоките и др.

3. Знае ли предприятието на какъв етап от живота­от новия цикъл са неговите продукти? На какъв етап в­отива ли целият пазар за даден продукт? На какъв етап са конкретните продуктови модели на това предприятие? Преподавайте­Компанията отчита ли тези обстоятелства в маркетинга?