Образът на жената; средно списание
Рекламните плакати висят точно в антрето на редакцията: „Асортиментът, тиражът, размерът. Важните неща винаги са жени “, казва един. „Жените, които искат да бъдат толкова добри, колкото мъжете, просто нямат амбиция.“ Човек не би повярвал, че „Bild der Frau“ е толкова остроумен. И това не е единственото противоречие между изображението и съдържанието на списанията.
Седмичното списание от 1,10 евро от Axel Springer Verlag в момента празнува 30-ия си рожден ден - което го прави едно от женските списания, които най-дълго са били на павилиони в Германия. Да се класифицира: „Брижит“ е по-стара, но се появява само на всеки 14 дни и има значително различна целева група, е „по-ценна“, би се казало при публикуването на немски; „Тина“ от Бауер е почти неразличима от „Билд дер Фрау“ като седмично заглавие в представянето и обхвата си от теми и е на пазара вече осем години, от 1975 г. И двете твърдят, че са „оригиналните“, а другите евтини седмични заглавия за жени са в копия на очите им.
"Bild der Frau" е една от онези книги, които трудно можете да различите в павилиона: "От жена на жена", "Жена в тенденция", Всичко за жени "," Illu der Frau "," Новини за жени "- Препълнени предни страници, червени лога в ъгъла, нежно нарисувани дамски глави. През първата седмица на март почти всички имаха пролетни стикери на пликовете си като подаръци. Това, че Бурда съди Спрингър за плагиатство на лого през 2003 г., звучи абсурдно. Дори „Frau von heute“, която редакционният екип на „Bild der Frau“ предлага на пазара като свое собствено копие, всъщност се различава само от заглавието на майката по това, че е дори по-евтино. През уикенда, можете да чуете, редакторите обичат да подреждат собственото си списание в павилиона отпред.
"Ние сме с по-високо качество", обяснява главният редактор Сандра Иммур в кабинета си в Хамбург разликата между нейното списание и останалите. 44-годишната е в списанието от 20 години тази година, дълго време беше заместник-главен редактор от. Immoor винаги подчертава съществуването на собствена външна тестова кухня, че всички модни разпространения и корични снимки се заснемат специално, че всяка история е истинска.
Жената трябва да изглежда добре
Но едва ли го забелязвате отвън. Текущи заглавия: „Плосък корем за 10 дни“, „Отслабване с активни калории“, „Проучването доказва: 6 килограма за 3 дни с оцетния трик“. През последните няколко десетилетия имаше „спагети диета“, „оризова диета“, „ябълкова диета с кварк“. Но „диетичната лудост с големи килограми за отслабване“ приключи, казва Иммур. И все пак отпред винаги става въпрос за едно нещо: жените трябва да изглеждат добре.
Когато „Bild der Frau“ се появи за първи път като брошура с 24 страници във вестник в средата на март 1983 г., комисарят по равните възможности в Хамбург имаше същото впечатление, казвайки, че брошурата е „шамар в лицето на женското движение“. Иммор, от друга страна, казва: „Разбира се,„ образът на жените “се е развил - точно както са се развили моделите на живот на германските жени. Но ние винаги сме били борбени. "
В настоящия дебат за ролята на жената в обществото обаче никой не пита за „имиджа на жената“. Това да не се случи е от една страна поради самонанасянето на евтин образ, който се простира от цената до съдържанието и който пречи на човек да не може да открие нищо борбено на пръв и втори поглед. Списанието се определя от диетата, прическите, печенето и готвенето, модата, декоративните неща, тъжните семейни истории: да го кажа лошо, всичко, което свежда жените до домакини. „От само себе си се разбира, че пишем и за теми за мода и красота“, сухо коментира Иммор, „иначе ще трябва да обвинявате всички женски списания за това“.
„Диетична брошура“, „Списание Домакини“, главният редактор Сандра Иммур изобщо не харесва това изображение. А що се отнася до квазиседмичното ръководство за отслабване: „Това е, което искат читателите. В крайна сметка, ние продаваме над 80 процента от нашия тираж в павилиона. ”Вие сте лидерът на пазара във вашия сегмент. Но кой познава някой, който чете „Bild der Frau“? Просто. „Разбира се, мисля, че е жалко, когато не винаги споменаваме името си в улична анкета за най-голямото списание за жени в Германия“, казва Иммур. До 1998 г. „Bild der Frau“ имаше почти постоянен тираж от два милиона, а за няколко години имаше и отделно източно издание. От 2010 г. тиражът варира между 850 000 и 900 000, "Frau von heute" закупи наскоро 130 000 (източник: IVW).
Издателят характеризира списанието като заглавие от три поколения, дъщери, майки и баби, всеки би намерил нещо. Средният читател е в началото на 50-те години и е консервативен като стойност, казва Иммур. "Ние показваме с какво в момента се занимава нормалната германка", казва тя. „Искаме да дадем на жените добро усещане за тяхната нормалност.“ Дъщерите са по-склонни да бъдат намерени сред над 5000 фенове на Facebook - външният вид изглежда много по-млад и по-спокоен от списанието. Което със сигурност се дължи и на многото млади колеги, които виждате в обиколка на редакцията. Усещането: целевата група на списанието не работи тук. Офисът на Sandra Immoor е обзаведен ярко, мебели от бял диван, плетена табуретка, червени възглавници в клетка, селски стил. Средната възраст на 55-членната редакция е 45, жените споделят 81 процента, на ръководни длъжности 64. Изглежда, че човек би могъл да си представи редактори на списания за жени: актуални и спокойно ханзейски.
Сравнението е по-лесно, ако погледнете брошурите от ранните дни. В годишните томове на архивните рафтове на Axel Springer Verlag в Берлин на пръв поглед можете да видите промяната на формата през 1986 г. Първите издания документират времето, когато жените все още получават прилагателното „ефикасно“, това е сензация, когато 18- Годишните се изнесоха от домовете си, жените пътуваха сами. Политиката се проведе, като се показаха съпругите на политиците в техните федерални бални рокли или се пише за зелената икона Петра Кели: „Тя е направена от нещата, от които са направени фанатиците“ - „Тя съчетава адската амбиция, с която други блондинки са правили кариера в Холивуд, с езиковата изтънченост на студените интелектуалци. "
Първият пробен номер от 1982 г. дори беше изложен точно като вестник „Билд“. Халатите на принцеса Ди бяха водещи - като дрехи на рокли за кукли със „17 модела за изрязване“. Имаше дори момиче от една страна: руса красавица в бикини се извива хоризонтално на плажа. Фактът, че канцлерът Хелмут Кол заяви в едно от тестовите издания, че работата на домакините трябва спешно да се вземе предвид при пенсията, че той би искал съпруга като външен министър и че „ние, мъжете“, все още се държим „паша“ на работа, звучи почти измислено.
Жените могат да правят всичко едновременно
Основните теми не са се променили през последните 30 години, най-много те са се насочили към повече диета и по-малко клюки за знаменитости. Но всъщност има и други аспекти. Но едва ли можете да ги намерите с онова крещящо оформление, което преди всичко сигнализира, че много съдържание е достъпно за малко пари. И вероятно рекламният лозунг на един от плакатите в Ейн
gangsbereich се позовава: „Мъжете могат всичко. Жените могат да правят всичко едновременно. “Донякъде е дразнещо, че Иммур назовава желанието за забавяне и необходимостта от ориентация като важни тенденции. Тя изглежда не разбира въпроса защо това се отразява само в съдържанието на „Образът на жената”, но не и в оформлението. Имаше и опит да се направи копие на "Landlust", наречено "Landpartie".
Но ако оставите всичко това настрана, ще видите солидна, ориентирана към услуги журналистика между тях, със социално значими истории, изненадващо непопулистки в сравнение с „Билд“. Независимо дали става въпрос за хранителен скандал, евтаназия, новото решение на ЕС за питейна вода.
Или дебатът за сексизма, предизвикан от коментарите на Райнер Брюдерле. „Глупави поговорки, глупави включвания? Вече не с нас! ", Изписана на двойната страница. Главен инспектор и сервитьорка бяха помолени да говорят за сексизма в ежедневната работа, а Сандра Имур коментира: „Хубаво е, че се пропуква и всички говорят за шовинистичния фонов шум“ и: „За всички мъже, които сега крещят: Не, не става въпрос за отърване от комплименти ”, а за уважение.
Такива ясни думи биха били желани от други редакции. Колко силно изображението отвлича вниманието от съдържанието, показват и други изненадващи моменти. Например проучванията, които редакционният екип възлага всяка есен, последно за равни възможности в Швеция и Германия. Следващата тема са мъжете - и въпросът доколко наскоро са виждали кариерата си застрашена от жени. Годишната награда „Златен образ на жените“ (само за първи път като телевизионна гала) е също толкова изненадваща: тя почита жените, които доброволно и правят добро. Честно казано: Можете лесно да бъдете номинирани за „ежедневни герои“ на наградата „taz“, която е сравнима по отношение на съдържанието.
Immoor също е част от така наречения „Управителен комитет за равни възможности“ на издателя. „Ние правим възможни гъвкави модели на работното време“, казва Имър за собствения си редакционен екип, „например, повишихме много жени на непълно работно време, а някои и на ръководител на отдел по време на бременност“. Звучи образцово. „Нашето издателство е на път към равенство, но все още не е там“, казва Иммур. „Моят съвет към моите колеги от Springer е винаги: Трябва да създавате примери.“ И тогава идва изречението, което почти не чувате в Springer: „Лично аз мисля, че временната квота може да бъде опция и като средство за постигане на цел . ”Тя подчертава, че това е частно мнение. Тъй като думата „Q“ е намръщена в издателството, в противен случай тя е надеждно изтрита от цитатите за корпоративна стратегия.
е журналист на свободна практика в Берлин.
Първият "Bild der Frau" е публикуван на 15 март 1983 г. и струва 50 пфенига. Заглавието на заглавието беше: „Развод! Съпругата на Марио Симел: Истината за моя брак ”. Начален тираж: два милиона, през 2010 г. тиражът е един милион, от 2012 г. е около 900 000 и по-малко.