Образ на университета, Формиране на имиджа на университета - Ролята на образованието на студентите във формирането на имиджа на университетите
Формиране на имиджа на университета
Понятието "университетски имидж" в Русия се появи наскоро, в средата на 90-те. XX век, когато стана ясно, че образованието е услуга, която трябва да отговаря на нуждите на обществото заедно с много други. По това време, в допълнение към държавните агенции, търговските университети започнаха да предоставят тази услуга все повече и повече. Влошаването на конкуренцията на пазара на образователни услуги беше предпоставка за формиране на концепцията за имиджа на университет. Освен това имиджът се е превърнал в неразделна част от всяка организация, която насочва своите действия към създаване на благоприятен имидж в пазарната икономика за установяване на хармонични отношения с обществеността.
През 1990-2000-те години. появяват се теоретични обосновки за имиджа на университета, но те са немалко. Имиджът на университета се разглежда от теоретиците в рамките на дисциплината маркетинг. Дагаева Е.А. Структурата на имиджа на висше учебно заведение // PR в образованието. 2007, № 3, стр. 84 - 90.
Имиджът на всяка организация като цяло и на университета, в частност, е цялостно възприемане (разбиране и оценка) на оценката от различни групи от обществеността, което се формира въз основа на информация, съхранявана в тяхната памет за различни аспекти на дейността на университета: преподавателска, научна, образователна, социална и др.
Нека да разберем кои са основните компоненти на имиджа на университета.
Мисията и историята са важни компоненти на имиджа на университета. Дори въпреки факта, че понякога декларативният характер на мисията на университета е поразителен.
За ефективното формиране на имиджа на университета, на първо място, е необходимо да се определи неговата целева аудитория, с други думи, онази група от обществото, чиято оценка и внимание са много важни за университета. Обществеността се разбира като група хора в университета или извън него, с които университетът, по един или друг начин, си взаимодейства.