Николас Кристакис Николас Кристакис Скритото влияние на социалните мрежи върху TED Talk

За мен тази история започва преди 15 години, когато бях лекар в хоспис в Чикагския университет. И се грижех за хората и техните роднини, които умираха в южната част на Чикаго. Наблюдавах какво се е случило с хората и техните семейства по време на смъртоносна болест. В лабораторията си изучавах влиянието на вдовицата, много стара идея за социални науки, която е на 150 години и е известна като „смърт от разбито сърце“. Така че, ако умра, рискът от смърт на жена ми може да се удвои, например, през първата година. Тъкмо отивах при конкретна пациентка, която умираше от деменцията си. И за разлика от двойката на снимката, за нея се грижеше дъщеря й. Беше изтощена от грижите за майка си. И нейният съпруг, също болен от изтощение на жена си. И един ден се прибрах у дома, когато приятелят на съпруга ми ми се обади, търсейки, защото беше в депресия за случилото се с приятеля му. И така, изведнъж това обаждане идва от този случаен тип, който има опит, повлиян от хората, на някаква социална дистанция от него.

кристакис

Стигнах до две бързи признания. Първо, ефектът на вдовицата не се ограничаваше само до съпрузи и съпруги. Второ, не се ограничаваше само до човешки двойки. И аз започнах да виждам света по съвсем нов начин, като свързани двойки. Тогава разбрах, че тези индивиди са свързани на четири с други близки двойки хора. Тогава ситуацията е, че тези хора са вградени в други взаимоотношения, брачни отношения, братя и сестри, приятелство и други видове връзки. Тези системи на взаимоотношения бяха огромни и всички ние съществуваме вградени един в друг, в тези обширни взаимоотношения. Така започнах да виждам света по съвсем нов начин и бях обсебен от него. Това се превърна в моята мания за това как се вписваме в тези социални мрежи и как те влияят на живота ни. И така, социалните мрежи са сложни прояви на красота и толкова старателно изработени и всъщност повсеместни, че човек трябва да попита каква е тяхната цел. Защо сме вградени в социалните мрежи? Как се създават? Как работят те? И как те ни влияят?

Първата ми тема в това отношение не беше смъртта, а затлъстяването. И изведнъж стана модерно да говорим за затлъстяване, с моя партньор за сътрудничество Джеймс Фаулър се чудехме дали затлъстяването е (социално) заразно, може ли да се разпространи от човек на човек, както при четиримата дискутирани по-рано. На тази снимка имаме ранните резултати. 2200 души през 2000 година. Всяка точка е човек. Размерът на точките е пропорционален на метъра на човешкото тяло. Колкото по-големи са точките, толкова по-големи са хората. Освен това, ако вашият индекс на телесна маса (ИТМ) е над 30, т.е., имате клинично затлъстяване, точките са оцветени в жълто. Ако погледнете тази картина, веднага ще видите, че тук има клъстери, състоящи се от затлъстели и не-затлъстели хора на снимката. Но визуалната сложност все още е твърде голяма. Не е напълно ясно какво се случва. Освен това веднага възникват въпроси. Какъв е делът на клъстерите? Дали клъстерът е повече от онова, което сляп късмет би оправдал? Колко големи са клъстерите? Докъде стигат? Но най-вече това, което причинява групирането?

Имаме нужда от малко математика, за да проучим размера на клъстерите. Това показва тук по оста Y колко силно се увеличава вероятността от затлъстяване, ако една от социалните им връзки е със затлъстяване. Оста X показва (социалното) разстояние между хората. А най-вляво има лилава линия. Той ви казва, че ако вашите приятели са дебели, шансовете ви за затлъстяване са с 45% по-високи. И следващата колона, оранжевата линия, казва, че ако приятелите на вашите приятели са затлъстели, вашият код за риск от затлъстяване е с 25% по-висок. След това на следващия ред се казва, че ако приятел на приятел на приятеля ви, когото вероятно дори не знаете, е слаб, кодът ви за риск от затлъстяване е с 10% по-висок. И само когато приятелят на приятеля на приятеля ви последва, връзката между размера на тялото на този човек и собствения ви размер ще бъде нарушена.

Какво причинява това групиране? Има поне три възможности. Една от възможностите е, че докато напълнявам, вие наддавате, един вид самовъзбуждащ процес, предаване от човек на човек. Друга възможност, която е много очевидна, е вид хомофилия, приятел на птичи пера. Аз създавам връзка с вас, защото размерът на тялото ни е сходен. И накрая, смесването, което обърква способността ни да разберем какво става тук. И не че затлъстяването ми причинява затлъстяването ви, не че предпочитам да съм привързан към вас, защото имаме сходен размер на тялото, а по-скоро, че може да сме изложени на същото като лайфстайл клуб например. които и двамата отслабваме едновременно.

И когато изследвахме тези данни, намерихме доказателства за всичко това, дори за самовъзбуждане. И открихме, че ако вашият приятел е със затлъстяване, рискът от затлъстяване се увеличава с 57% за същия период. Може да има много механизми зад ефекта. Един от начините е приятелите ви да ви кажат нещо подобно, знаете ли, да приемете лепкава форма на поведение, като например: Хайде да пием бира и да ядем бисквитка, което е ужасна комбинация, (смях), но вие приемате комбинация и просто започвате да наддавате като тях. Друг, малко по-фин вариант е да започнете да напълнявате и това ще промени представата ви за приемливи размери на тялото. И тогава това, което се разпространява от човек на човек, не е поведение, а норма. Идеята е това, което се разпространява.

Авторите на заглавия прекараха страхотен ден за нашето проучване. Мисля, че заглавието на „Ню Йорк Таймс“ беше: „Напълнявате ли? Нанесете го върху слабите си приятели“. За нас беше много интересно, че европейските автори на заглавия го погледнаха съвсем различно и казаха: „Вярват ли ви приятелите? Може би вие сте виновни?“ (Смях) Смятахме, че това е много интересна забележка към Америка, някак си самоцелно явление, нещо като феномен „не е моя отговорност“.

Искам да бъда много ясен: не смятаме, че нашата работа би оправдала каквито и да било предразсъдъци относно хора с този или онзи размер на тялото. Това беше следващият ни въпрос: Можем ли да визуализираме това разпространение? Може ли наддаването на тегло на един човек наистина да се разпространи върху друго лице под формата на наддаване? И беше доста сложно, защото трябваше да вземем предвид факта, че социалната структура, структурата на взаимоотношенията се променя междувременно. Освен това, тъй като затлъстяването не е едноцентрична епидемия, в епидемията от затлъстяване няма нулев пациент, който да бъде открит така, сякаш е причинителят на затлъстяването. Мултицентрирана епидемия. Много хора напълняват наведнъж. Сега показвам 30-секундна видео анимация, копродуцирана с Джеймс, отне 5 години от живота ни. И отново, всяка точка е човек. Всяка връзка между тях е връзка. Сега анимираме с прекъснати за деня стъпки 30-те години на мрежата.