Ние осъждаме тези, които етично купуват SCIENCE PLAY
Ежедневни новини от света на науката.
Височината на сградите може да повлияе на нашите решения
Национален ден за сладолед
Космическите туристи се набират от китайски уеб магазин
По-точни измервания на атомната маса на електрон
Силата на усмивката
Онлайн проучване за коронавирус
3D във Facebook
Защо Наклонената кула в Пиза е устойчива на земетресения?
В скорошно изследване служителите на държавния университет в Охайо пишат, че не само сме склонни да игнорираме етичните съображения при пазаруване, но и не харесваме тези, които им обръщат внимание.
Говорим за етично потребление, когато избираме продукти и услуги, които са произведени и продавани по етичен начин от етично работещи компании. За улеснение можем дори да кажем, че нито компанията, нито косвено потребителят причинява болка на никого, не експлоатира човечеството, дивата природа или природната среда.
Има различни видове етично пазаруване. Подкрепящото пазаруване означава, че потребителят избира артикули, които се продават по справедливи търговски канали, произхождащи от биологична ферма, направени без насилие. При насрещните покупки избягваме продукти, които ни притесняват, като замърсяващи коли или евентуално яйца от кокошки, държани в клетки за угояване. Според логиката на фирменото пазаруване не е достатъчно да се погледне дадена стока, бойкотът обхваща всички продукти и дъщерни дружества на дадена компания, която в дългосрочен план се надява да промени вредните практики на компанията. И накрая, холистичният подход съчетава горните три метода при пазаруване.
Етичното пазаруване има редица социални ползи, от една страна насърчава иновативни компании и продукти и в същото време обезсърчава компаниите, които не вземат предвид социалните и екологичните съображения. От друга страна, етичното потребление предоставя възможност на целевата група на продукта да предостави обратна връзка за това как се произвеждат определени продукти, какви принципи се прилагат по време на дейността на компанията.
Разбира се, никой съзнателно не иска да купува продукти, които са произведени с детски труд или са вредни за околната среда. В същото време професорът по маркетинг Ребека Уокър Рецек и колегите му посочват, че повечето хора не искат да влагат много енергия, за да разберат дали има такива етични проблеми при производството на любимите ни потребителски стоки. Ако само това не беше достатъчно, изглежда не симпатизираме на тези, които полагат усилия да намерят точната информация. Ако някой обърне повече внимание на тези аспекти от нас, ние го намираме за по-малко модерен и по-скучен и освен това, според авторите, това негативно възприятие намалява собствената ни ангажираност към просоциалните ценности.
„Това е омагьосан кръг“, обяснява Уокър, „не искаме да знаем дали продуктът е произведен етично и след това осъждаме тези, които купуват етично и искат да знаят, поради което ще обърнем още по-малко внимание на тези съображения в бъдеще. " Други автори на изследването включват Даниел Зейн, студент в университета, и Джули Ъруин, професор по маркетинг в Тексаския университет. В предишното си изследване Ъруин разкрива, че потребителите често избират „умишлено невежество“, когато става въпрос за производство на потребителски стоки, които предпочитат. Етични съображения, като справедлива търговия или екологични производствени методи, се вземат предвид, ако тази информация може да бъде намерена на добре достъпно място, като например на опаковката. В противен случай обаче е много малко вероятно да попитате продавача или да проверите уебсайта на компанията.