Nestlé изоставя опаковката на Cailler - Le Temps

ХРАНА

По Коледа продажбите на шоколад, преработен от Нели Венгер, са намалели с 31%.

nestlé

Нестле е научила урок от ерата на Нели Венгер. Новата гама шоколадови бонбони „Cailler of Switzerland“ ще остави своите блестящи пластмасови дрехи и странен елитен луксозен облик по Великден, научи Le Temps. Един-единствен продукт, квадратите Frigor в техния пластмасов дисплей, ще избегне пълния ремонт на опаковките. Бившият директор на Nestlé Швейцария, в отпуск по болест и след това подаде оставка, беше заменен в края на септември 2006 г. от французина Hervé Cathelin.

Този перфектен ценител на европейския пазар, в услуга на мултинационалната компания в продължение на 27 години, реши да се върне към традиционните опаковки от хартия и картон. Повторното стартиране на марката, която винаги иска да бъде на върха в гамата, ще включва създаването през 2007 г. на шест нови разновидности таблетки от 100 грама.

По-малко "крещящо" лого

Логото на Cailler ще бъде запазено, но златистият му цвят ще бъде по-малко „крещящ“. Новите продукти ще обхващат всички видове шоколад, от черен до бял, включително мляко, както е потвърдено от Philippe Oertlé, говорител на Nestlé Швейцария. Оборотът на швейцарското дъщерно дружество на световния хранителен лидер леко отслабна през 2006 г. поради неуспехите на Cailler. Според нашата информация ръстът на продукти като сладолед Mövenpick (+ 13%) и завладяването на пазара на специални покрития (Maggi) не компенсира тежкия спад на Cailler. Коледните продажби са намалели с 31% в сравнение с 2005 г. През 2006 г. като цяло продажбите на Cailler са намалели с 24%. Един продукт избягва силната незаинтересованост на потребителите: квадрати Frigor (+ 15%). Nestlé загуби 3,1% пазарен дял през 2006 г. в ущърб на шоколадите Frey (Migros) и Lindt & Sprüngli. Cailler е под 10%, по-точно 9,2%, зад Линд (над 20%) и Фрей (над 30%). Великден ще съвпадне с новия опит на марката за възкресение.