Необлечената жена - Clap-Club The People magazine за комуникационната индустрия
Тя отпадна от първата си степен, носи татуировки и обича да слуша метъл. Това прави Anja Delastik перфектната жена отпред за женствения, синтетичен начин на блясък. Време е жените най-после да имат топки в гащите! В разговор с пляскане шефът на „Космо“ разкрива какво общо има майка й и защо падането на стената е нейно лично щастие. Портрет от актуалния брой на Clap 52 ...
„Космополитът“ по някакъв начин винаги беше дама на света. За разлика от самодивите вляво и момичетата отдясно на рафта на дамските шепоти, „Cosmo“ светът и реалността на клиентелата му успяха да изобразят особено елегантно. Всеки, който е бил толкова тясно свързан със своите редовни читатели от толкова дълго време, обаче рискува само да ги утеши в крайна сметка относно собственото им остаряване. Козметична операция, извършена от германския хирург „Cosmo“ Керстин Венг, донесе няколко години напред и успеха отново.
Презентацията, езиковият стил и изборът на тема нямат елегантността на по-ранните дни и по-скоро са насочени към долния край на обръщените от 18 до 49 години. Настоящият "Cosmo" изглежда като смесица от софткор и списание Дъглас. Сами парите не смърдят: под ръководството на Bauer Verlag, който не се смята точно за одухотворен, лицензираното заглавие е пострадало, както и от дълго време с читатели и рекламни клиенти в своята 35-та годишнина. И така, всичко беше страхотно и най-доброто време Венг да избяга? Човек не знае. Известно е обаче, че Венг и нейният бъдещ наследник на трона „Cosmo“ Аня Деластик (тогава все още „Мюлер-Лохнер“) се срещнаха през юли 2014 г. в Берлинската седмица на модата. По това време Венг вече беше формализирала напускането си. Двамата се натъкнаха още няколко пъти. По това време никога не е било предвидимо, че Деластик един ден ще наследи германския изпълнителен стол на Венг. И все пак двете жени сигурно са чувствали, че излъчват по една и съща дължина на вълната.
Всичко е страхотно, само по-добре
За управителния съвет на Bauer Premium (Ex-MVG) стана ясно, че Müller-Lochner не е антипод на Weng и следователно може да бъде добър заместител. С други думи, всичко ще остане толкова страхотно, колкото е - само по-добре. И така, Аня напусна работата си в топ D заглавие 07. Всичко беше страхотно, само по-добре от "Джоли", между другото се омъжи за г-н Деластик (подчертано на последната сричка) - втори брак, два пъти по-добър - и го прави от 1 февруари в "Космо". Тя казва това, което казват хората: че не е нова в темата и е алчна за задачата.
Погледнат на светло (а за някои вече и на тъмно), проектът изглежда донякъде амбициозен. Когато всичко работи, всички са сити и доволни след деня, всеки новодошъл може да се провали само с желанието си да се промени. Ето защо Delastik разумно ви изпраща предварително, че „не искате да променяте всичко наведнъж“ и че не можете да преоткриете колелото в много области. Кратка пауза, познаваща усмивка: "Но може би ще можете да го подкарате малко повече тук и там."
Всъщност „Cosmopolitan“ има много възможности за подобрения, що се отнася до оптиката. Изображенията изглеждат консервативни, страниците капризни. Новият главен редактор не бива да пропуска неумелия, увлекателен стил на писане. Дори и Weng да е успял с него, еластичността на сравнението с предшественика му е досадна. „Керстин се справи отлично и аз го уважавам.“ Но тя сама се занимава с тази работа от известно време. Тя изглежда безстрашна, когато казва това, и достатъчно уверена в себе си, за да постави собствените си акценти.
Свеж, по-модерен, по-елегантен
Delastik трябва да сподели критиките към настоящия брой. Но тъй като има маниери, тя не коментира подобни наблюдения и казва послушно: „Във всяко списание можете да намерите нещо, което бихте могли да направите дори по-отчетливо, по-модерно или по-елегантно.“ Оптимизирането, настройката, разширяването е нейното решение за продължаващия „Космо“ -Успех. Местният Тюрингиан разкрива какво има предвид, когато я примамите от резервата. След това тя посяга към отдела за атаки - солидна, общителна и без високоговорител.
„Време е Cosmo да заеме по-силна позиция в няколко области, да се включи и да стане по-социално значим“, постулира Деластик. Всички казват например, че жените са новите алпинисти в работата, новите лидери - „Би било хубаво! Има още много да се направи и именно там виждам нашата функция като списание ”. Преди няколко месеца „Космо“ веднъж се обърна към „Деня на равно заплащане“, международния ден за действие за равно заплащане между мъжете и жените. Повече от това трябва да бъде в листа.
„Жените често не са достатъчно смели, за да изискват това, на което имат право“, казва Деластик. Ще се превърне ли „Cosmo“ във „Ема“ във вечерна рокля? Провокация, при която по нейните стандарти тя почти загуби самообладание: „За Бога, не! Но точно това наистина ме дразни! Или сте еманципирани, или сте мацка - това е пълна глупост, което е толкова немодно. “Като жена трябва да е възможно да бъдете ентусиазирани от модата и красотата и все пак да изглеждате„ уверена, феминистка и готина “.
По някакъв начин човек като нея - татуиран („Няма да ви кажа къде), метален вентилатор и без фино издълбана жита. Delastik иска да предаде подобен образ на жените по-силно на космополитите в бъдеще. И накрая, в началото на 40-те си години, тя е на върха на международната титла. Сега тя иска да проектира и да покаже какво може. Първите няколко седмици от нейния мандат обаче бяха доминирани от подготовката за „Prix de Beauté“, която германското лицензирано издание инициира малко след старта си като „Оскар“ на международната козметична индустрия.
Напрегнати мускули
Тя трябва да пренебрегне факта, че подобни събития по-специално осуетяват съвременния образ на жените, разпространяван от Delastik с оглед на маркетинговите стратегии, преследвани от индустрията. Това е просто част от вашата длъжностна характеристика. Най-новото, 23-то издание на това сладко, потенциално и съществуващо събитие за ухажване на рекламодатели се оказа бойното кръщение на Delastik: „Това беше първата ми публична изява за„ Cosmo “, но и първата ми публична поява от този вид изобщо, пред публика на сцена . ”Деластик се противопостави на учтивата и отровна похвала на някои присъстващи за тяхното„ приятно разстояние ”с освежаваща честност:„ Аз не съм свирепо прасе. ”Но тя изглеждаше очарователна в омагьосващата си рокля. И опъната до върховете на косата й, която е плътно заплетена отзад. „Вече бях впечатлен, когато видях този огромен банер на Cosmo‘, висящ пред Wiesbaden Kurhaus “, признава Деластик и признава, че е била„ доста нервна в началото “. Нейният трик от друга страна: пейте тихо на себе си.
Но този път нямаше възможност за това. От самото начало тя беше заета с поздрави и интервюта, застана в средата на тълпата, вместо - както се очакваше - поне някъде зад кулисите преди появата си. За да не трепне, тя избра друго лекарство: за кратко стяга и опъва всички мускули. Деластик все пак пееше, макар и не съвсем доброволно, а по-скоро по групов динамичен начин - дори и да е малко смутена в ретроспекция. О, какво, където и да пее, седнете и се отпуснете.
Без дъх?
„Изпълнихме още едно малко парче за най-доброто, пренаписахме добре позната песен.“ Заложихте на Хелън Фишер с култовата си песен „Без дъх“! Да, Деластик се притиска, „всъщност не можете, направихме го така или иначе; имаше и малко самоирония “. В рамките на 25-членния екип в редакцията новодошлия трябваше да спечели допълнителни плюс точки. Пеенето не е най-големият талант на Деластик, но - ябълката не пада далеч от дървото - рисуването. Аня идва след баща си.
„О, какво - маха тя, - аз съм наследила най-много един от неговите таланти.“ Нежното й място бяха портрети и винаги, когато Деластик се премести в нова редакция, тя взема някои от творбите си със себе си - „точно около оголените стени за да го подправим там “, както казва тя. Баща й Херберт Лохнер, автодиктакт, си изкарва прехраната. Не художник в класическия смисъл, казва дъщерята, „по-скоро художник на полезност“, който е правил портрети и маслени репродукции на големи майстори, но също и сценични декори и пейзажни картини.
Но регионалната преса го засипа с много похвали няколко пъти: снимките му изглеждаха „живи“, имаха „почти магически ефект“, можеше да се чете. Лохнер в Дорндорф в южна Тюрингия отдавна се е оттеглил в пенсионния сектор. Тук, в граничната зона на бившата зона на границата с Хесен, Аня израства заедно с баща си, майка си и брат си. Въпреки, или може би поради нейната социализация в ГДР, тя разви неприкрит начин и го запази и до днес. Само тази изключителна срамежливост й пречеше дълго време. „Ето защо майка ми ме вкара в танцовата група на местния карнавален клуб, когато бях на 14, като Funkenmariechen.“ Сега на сцената тя заповяда на дъщеря си.
Шоковата терапия даде резултат. Но и до днес тя можеше „не просто да се втурне към 100 души едновременно; Не ми харесва, когато съм в центъра на вниманието ”. Тя би предпочела да има малки дискусионни групи, близки и познати. „Мога да се отворя.“ Истинските задръжки са чужди на Деластик. По-скоро изглежда свежо и свежо. Може би и защото не приема твърде сериозно себе си. Разбира се, тя прави нещо от своя тип („никога не излизайте от къщата без грим“), носи фини бижута („само тези, които ми означават нещо“), облича се добре, но е намалена. Но за Деластик работата не е моден подиум или маймунски камък - вероятно защото тя е а) от Изтока и б) жена, и двете трябва да се разберат като комплимент в този конкретен случай. Как би бил животът й, ако не беше падането на Берлинската стена и германското единство?
Промяна на плана
Само спекулации. Във всеки случай, за нея тогава беше голям късмет: „Мислех, че светът е в краката ви, сега можете да станете каквото и да е и да отидете навсякъде - правете каквото искате!“ Деластик почти стана графичен дизайнер в ГДР. На практика тя имаше място в джоба си в колежа по изкуства „Бург Гибишенщайн“ в Хале, който е известен извън границите. С падането на Стената плановете им се променят, Деластик заминава за Марбург, за да учи право. След два семестъра тя сложи край на мъченията.
Вместо това тя се записва на литературознание, като графиката и живописта са непълнолетни и едновременно започва да работи като журналист. Пътят неизбежно я водеше до медиите, от музикално списание до „Браво момиче” на Бауер и „Mädchen” на Спрингър до „Джоли”. И сега "Cosmo". Въпрос на Гретхен: Как се отнасяте към собствените си деца? Деластик се усмихва нежно и мълчи. Тя е „защитник на баланса - във всяка връзка; Никога не бих жертвал личния си живот или личното си щастие заради кариерата си ".
„Винаги има начин - казва тя, когато се разделя, - може би ще бъда в по-щастлива позиция там, но винаги има начин.“
(Бижан Пеймани) Снимки: Александър фон Спрети