Неконвенционални методи за промоция на месо - вестник на специалисти в месото и месната индустрия
Автор: HORIA STOIAN
Специфичността на този метод за промоция се характеризира с персонализирани превозни средства по характерен начин, които ясно съдържат посланието, което производствената компания иска да предаде на потребителите. Съседните звукови съобщения са успешен инструмент. В същото време превозното средство може да бъде оборудвано с витрини, чрез които продуктите на компанията, която започва промоционалната кампания, могат да изложат съответните продукти на обществеността.
Един аспект, който се нуждае от специално внимание, е маршрутът, който превозното средство изминава през цялата промоционална кампания. Маршрутът, установен от маркетинговия отдел, трябва да предлага на превозното средство максимална мобилност и широка аудитория, която може да получи изпратеното съобщение, като областите на интерес, предпочитани от чуждестранните компании, са претъпкани зони, които позволяват лесен достъп до превозното средство. В същото време трябва да се вземат предвид категориите места, където достъпът до други медийни канали е затруднен, популяризирането на продукти по метода „външен мобилен”, регистрирането в такива зони (паркове, паркинги и др.), Неоспорим успех. Компаниите, чийто бюджет е ограничен, но искат да възприемат този метод, могат да използват рекламни велосипеди, като имат възможност да прикачат фигурка, представляваща конкретен продукт, в допълнение към рекламната кутия.
Трябва да се отбележи, че движещият се стимул никога няма да остане незабелязан и когато той е придружен от звукови съобщения, приемането му от потенциалните потребители винаги ще бъде положителен, безопасен сценарий. Разходите са строго свързани със сложността на действителната кампания, нейната продължителност, броя превозни средства, велосипеди, скутери, панели, витрини и др.
Идеален за популяризиране на месни продукти, на национални панаири и особено на международни панаири и значими събития, с голям брой участници, при които пряк контакт с чуждестранни компании в тази област е приоритет, промоция чрез използване на тикове той се възползва от своята ефективност чрез характеристиките, които представя. „Poken“ е името, което определя USB стика с функцията на визитката, чрез който се осъществява обменът на контакти между промотиращата компания и участниците в събитията, на които е предложено такова устройство. В допълнение към базата данни на участниците, предлагана от Poken, цялостният имидж, сериозността и увереността на компанията, която възприема този метод, се засилват, благодарение на използването на най-съвременни технологии. Цената на такава кампания се различава в зависимост от броя на използваните бонуси, започвайки от под 1000 евро.
„3D боядисване на стени“ е модерна и нестандартна алтернатива на класическите билбордове, използвани от повечето месни компании. Ако скромният билборд успее да привлече вниманието на потенциалните потребители, тогава със сигурност приемането на метода за промоция "3D стенопис" ще улови и задържи обществеността пред него достатъчно дълго, за да разгледа компанията като като новаторски, с вкус, с дух на въображение и имплицитно, желанието за закупуване на продукти, представителни за компанията, ще бъде значително засилено!
Какво точно предполага прилагането на този метод? На първо място, изработване на 3D модел. Второ, маркетинговият отдел определя най-подходящата зона за действителното рисуване и в зависимост от размера на картината, броя на използваните цветове, избраните бои и периода на пребиваване на картината (който може да бъде мобилен, като по този начин има възможност във възможно най-много стратегически области и на възможно най-много хора). В същото време ще бъде установен бюджетът за рекламната кампания. За допълнителна оригиналност може да се използва фосфоресцираща боя, а пространството за рисуване може да бъде подредено по начин, характерен за месодобивната компания, която е приела този нетрадиционен начин на промоция.
Популяризирането на месни продукти с помощта на триизмерна холограмна технология е част от нестандартната промоция за „лукс“, използвана от големи компании извън Румъния, особено от японски и американски компании. Адаптирането на тази технология към хранителната индустрия е сравнително нова концепция и нейното използване се прилага главно на големи международни събития.
Възприятието на обществото за използването на този метод е уникално и производителите, които избират да използват технология 3D холограма, несъмнено са успешни в повишаването на нивото на доверие на компанията и лоялността на съществуващите клиенти. Припомняме, че иновационният процес поддържа и особено привлича нова клиентела и от тази гледна точка инвестирането в такава промоционална кампания е смел подход, достоен за възхищение и уважение.
Използването на тази технология може да се извърши както в затворено, така и в открито пространство. В случай, че холограмите се проектират директно на открито в небето през нощта, компанията, използваща този метод за промоция, е длъжна да уведоми въздухоплавателния орган за продължителността на емисията. Действителните разходи се различават в зависимост от вида на използваната холограма, времето на нейната употреба, мощността на холограмата и действителния размер, който холограмата заема върху проектираната повърхност. Най-евтините холограми започват от около 100 долара и могат да достигнат десетки хиляди долари.
Видео реклама на открито:
Въпреки факта, че използването на тази концепция за промоция вече се използва в страни като Япония, Съединените американски щати или Китай, що се отнася до Румъния, степента на прилагане на този маркетингов инструмент е ниска. Понятието „Видео реклама на открито“ означава всички телевизионни реклами, излъчвани в публични пространства на екрани, разположени в зони на интерес, в точки с максимален трафик, както и в райони, където достъпът до други медийни канали е затруднен.
За да се намалят разходите, едни и същи телевизионни реклами могат да се използват по телевизията и не се изискват други производствени разходи. Разглеждан в чужбина като класически метод за промоция, като се има предвид факта, че в Румъния употребата му е ниска, на национално ниво можем да го считаме за нетрадиционен метод, който лесно може да бъде адаптиран към месопреработвателната индустрия. Производителите, които избират този промоционален инструмент, са в състояние да предадат желаното послание по-лесно както на целевата аудитория, така и на широката общественост, на потенциалните клиенти.
„AOFB“ или „Реклама върху плодове и зеленчуци“ е нетрадиционен метод за промоция, адаптиран към сектора на месото, който не изисква големи разходи, а процесът на провеждане на рекламната кампания се счита за технически опростен и въздействие, чрез използвания противоречив ансамбъл: например морков, на който е написана пържола! Но под популяризирането на месни продукти, съчетаващи плодове и зеленчуци, като рекламен носител се разбира и персонализирането на плодовете и зеленчуците със стикери, характерни за съответната компания.
Разходите за провеждане на този тип рекламна кампания са относително ниски, тъй като те имат различен характер в зависимост от броя на поръчаните стикери и в зависимост от количеството плодове и зеленчуци, използвани през цялата кампания. Предимството на този метод за промоция е, че съобщението, изпратено до потенциални клиенти, със сигурност достига до тях и за разлика от класическите листовки, които често се изхвърлят, стикерът, нанесен върху повърхността на плодовете и зеленчуците, ще остане върху тях до консумацията на храна. тези.
Допълнително предимство, което методът "AOFB" има, е този на тройния контакт, който потенциалният клиент има с рекламното съобщение, изпратено от тази компания (в случая от месодобивните компании), а именно: контактът в началната фаза (моментът, в който потенциалният клиент плаща за съответните продукти и забелязва стикера), контактът при разопаковане на закупената храна и контактът преди консумацията им. Поради тройния контакт с рекламното съобщение, възможността за разширяване на клиентелата ще бъде значително увеличена.
Рекламна скулптура:
Тази форма на промоция включва категория инструменти, по-малко използвани дори във външното пространство на Румъния. Популяризирането на месни продукти чрез статуетки привлича потенциалния потребител, както чрез тяхната оригиналност, така и поради любопитството, което те създават на външната публика.
Стратегически позиционирани, статуите, предназначени за промоционална кампания, могат да олицетворяват различни ипостаси на някои хора, които или предлагат, или консумират продукта, който ще бъде популяризиран. В рамките на мащабни кампании за вътрешна промоция или на международни търговски панаири могат да се направят исторически сценарии, които да отразяват историята на производствената компания и нейното развитие. Както в случая с представените по-горе промоционални инструменти, разходите за провеждане на такава кампания са право пропорционални на броя на използваните инструменти, използваните материали, периода от време за промоционалната кампания и също се отчитат в този случай до сложността на използваните инструменти (статуи).
Чрез оригиналността на този метод за промоция, производствените компании, които решат да го внедрят, ще се позиционират една стъпка по-високо пред тези, които използват класически маркетингови инструменти и методи за промоция. Също така, предвид факта, че в Румъния промоцията чрез статуи не регистрира високи стойности, изливането на производители, които искат да използват този метод, със сигурност е гарантирано и в същото време възхищението на клиентите и потенциалните клиенти няма да закъснее. В крайна сметка, като се има предвид, че маркетинговото проучване е проведено правилно и промоционалната кампания е проведена в съответствие с неконвенционалните стандарти за промоция. (премахване на агресията, досадата, раздразнението и задушаването на обществото!), увеличаването на годишните продажби ще регистрира значителни стойности.
Предвид настоящата ситуация, в която се намират производството и търговията с говеждо и свинско месо, прилагането на който и да е от методите, представени в тази статия, ще допринесе значително и реално за увеличаването на броя на годишните продажби. Както малките производители, така и известни месокомпании могат да възприемат един от тези методи във всяка промоционална кампания, която искат да стартират, като степента на капитализация на разходите се определя в стойности, много по-високи от тези на кампаниите. в които се използват класически промоционални инструменти.