Насочване към нарастване на трафика
Но прогнозата за тенденцията не дава отговор на въпроса какъв вид действия трябва да предприеме даден уебмастър, за да увеличи възвръщаемостта на уебсайта си.
Ето уебсайт. И това е, както се казва, „в тенденция“ - удобно е за мобилни устройства и работи на https, постоянно се добавят нови страници, връзки на борси отдавна не са купувани. Но с всичко това вие добре осъзнавате, че има още какво да се увеличи по отношение на посещаемостта. Какво точно да направите по-нататък - какво да търсите на първо място и как правилно да разпределите далеч от гумения бюджет за промоция?
Имайки предвид особеностите на настоящите алгоритми и реалностите на маркетинга в търсачките, първата ми препоръка е да направите следното.
1. Промотирате ли в Yandex? Не забравяйте за Google
Според отворени данни от LiveInternet делът на Google в Русия непрекъснато нараства, докато делът на Yandex намалява:
Нещо повече, в някои от тези теми (например „Развлечения“, „Медицина“ по отношение на количеството трафик, предоставен на сайтове, Google отдавна изпревари Яндекс.
Няма значение от коя търсачка е дошъл посетителят, ако е направил поръчка в сайта. И дори ако при нулев трафик от Google получавате 1000 посетители на ден от Yandex, вие губите почти половината от потенциалните купувачи, които бихте могли да получите с нормална видимост на сайта и в двете търсачки.
Ако вашият уебсайт и бизнес са фокусирани върху Украйна, тогава най-вероятно вече рекламирате под Google. В този случай ви съветвам да не забравяте за Yandex - той дава средно 30% от трафика на пазара.
2. Оптимизиране на текста: работа със смисъл, а не с ключови думи
Преди месец и половина Yandex стартира алгоритъма Palekh, който може да разпознае уеб страница като подходяща за заявка, дори ако самата заявка никога не се появява на тази страница.
Засега Палех се ограничава само до анализа на заглавията на уеб страници, но няма съмнение, че в бъдеще цялото съдържание ще бъде анализирано по същия принцип.
Това означава, че обичайните начини за групиране на заявки и оптимизиране на текстове ще трябва да бъдат преразгледани. Групирането по подобие на ТОП, което е популярно на пазара днес, може да отстъпи място на групирането по потребителско търсене, а оптимизацията на точки за ключови заявки може да загуби всякакъв смисъл.
Констатации:- в процеса на популяризиране непрекъснато изучавайте потребителското търсене (появата на нови фрази, съвети за търсене, тенденции и т.н.) и адаптирайте вашия сайт за него;
- не се закачайте за клъстериране от ТОП, групови заявки по семантично значение (въпреки че в много случаи едното не пречи на другото);
- владеят принципите и инструментите за съставяне на LSI текстове;
- пуснете да се фокусирате върху конкретни искания (особено при HF).
3. Не пестете от съдържание
Ако имате ограничен бюджет, който не е достатъчен за „сложна“ промоция, на първо място ви съветвам да инвестирате в съдържание. Няма значение какъв е вашият сайт - онлайн магазин, информационен портал или блог.
Текстовете са само част от съдържанието. Под съдържание в широк смисъл имам предвид удобството на сайта, съответствието му с очакванията на потребителите, възможността да ги запазите и върнете.
Насоки за разработване на съдържание:
1) Дайте на потребителя изчерпателни отговори всички въпроси, свързани с неговата заявка за търсене. Независимо дали става въпрос за закупуване на продукт/услуга или получаване на каквато и да е информация, потребителят трябва да получи всички отговори от вас, без да е необходимо да изяснявате нещо друго на други сайтове. За да предскажете въпросите на посетителите, трябва да проучите търсенето, което вече беше споменато по-горе.
Съветвам ви да диференцирате съдържанието според принципа на стълбата за лов - създавайте различни секции и целеви страници за потребители с различни семантични намерения.
Например, има определен медицински агрегатор с каталог на клиники и лекари. Задачата е да получите възможно най-много реализации под формата на среща за консултация или процедура чрез уебсайта.