Намерете малко динамика - Всички пазари
ИЗСЛЕДВАНЕ Изправени пред конкуренция от аптеки и дрогерии, масовото търговия на дребно все още се фокусира върху своя водещ сегмент, отслабването, особено през първата половина на годината, ключов период за диети.
Докато всички негови съседи в хранителния магазин се борят с твърди дискаунтери, отделът за хранителни добавки избягва тази тежка конкуренция. „Не е сянката на хранителната добавка с твърди отстъпки поради, по-специално, много силни законодателни ограничения“, потвърждава Chrystelle Chapteuil, маркетинг директор на Juvamine (Laboratoires Juva Santé). Априори благоприятен контекст, който обаче не пречи на този пазар да публикува доста скучни резултати. Неговият ръст в стойността е само 1%, според Iri (в движеща се година към края на февруари 2006 г.), с 89,8 милиона евро. И неговите обеми намаляват леко с 1%.
Аптеките се засилват
Пред него, ако не е твърдата отстъпка, която идва да посегне на цветните лехи, той има много общо с конкуренцията на дрогериите и аптеките. Тази последна схема имаше много добра 2005 година, показваща увеличение на стойността с 15%, на пазар, над четири пъти по-голям от този на GMS (на 440 милиона евро) и доминиран от Arko Pharma, дори ако повече от 250 говорители са в състояние да предложи оферта. „Фармацевтите предлагат, както никога досега, хранителни добавки, тъй като тя е двигател на растежа, източник на марж, в лицето на развитието на генерични лекарства и премахването на списъка с така наречените лекарства за комфорт за подобряване на чревния транзит или кръвообращението ”, Обяснява Ерик Фабр, главен изпълнителен директор на 3 Chênes. Нещо повече, големи фармацевтични компании като Novartis или Merx са навлезли на този пазар със значителни бюджети за комуникация. „Все още има положителен момент, когато те пристигнаха в този сектор, той е да донесе научна подкрепа и надеждност на хранителните добавки“, продължава той.
От страна на дрогериите конкуренцията също е ожесточена. Без да изложат нахалното здраве на аптеките, те въпреки това постигнаха много почетни резултати (с 5% по-голяма стойност, до 119 милиона евро). „Те се дължат основно на парков ефект. По-специално Auchan и Carrefour са разработили повърхности. През 2005 г. имаше около двадесет отваряния. Не се надяваме на толкова през тази година, но все още залагаме на няколко “, отбелязва Ерик Фабр. Казиното направи същото, като най-слабо развитата марка на този сайт беше Cora.
Остава да видим как потребителите използват тези три канала. „Не знаем как да определим количествено комбинацията от покупки между тези канали и изместването на продажбите от единия към другия. Преди няколко години хипермаркетите завладяха пазара на витамини и минерали. Съвсем наскоро омега 3 и соята пристигнаха от аптеките в хипермаркетите. Антихолестеролните продукти може би ще бъдат следващото предложение за смяна “, анализира Chrystelle Chapteuil. С предупреждението, че пазарът на хранителни добавки се възползва малко от здравните очаквания на бейби бумърите. Това поколение не е свикнало да го консумира и бавно го прави, за съжаление на производителите в сектора. Основната цел остава жените под 45 години.