Най-голямата промяна на стратегията в историята на Coca-Cola Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola
Потребителите вече могат по-лесно да изберат предпочитания вариант, калорийния прием според начина си на живот и идеалната опаковка за всеки случай на консумация, защото всички те са част от "семейната" кока-кола.
Отличителните ползи от трите варианта на Coca-Cola, налични в Румъния, ще бъдат подчертани на ниво опаковка. В допълнение, Coca-Cola Zero, версията без захар и без калории, както и по-малките опаковки на всички варианти на Coca-Cola, ще се радват на по-голяма експозиция, като по този начин ще отговорят на грижите на потребителите за балансиран начин на живот.
„Искахме да върнем потребителите към същността на нашата стратегия и да им дадем възможност да продължат да се наслаждават на уникалния вкус на Coca-Cola, като избират най-подходящата опция за техния начин на живот. Привилегировани сме, защото марката Coca-Cola е една от най-обичаните в света, но вярваме, че това ни прави еднакво отговорни за предоставянето на възможността на потребителите да правят информиран избор за себе си и техните семейства. " - заяви Николета Ефтимиу, маркетинг директор на Coca-Cola Румъния и Молдова.
Този нов подход разширява капитала на имиджа на марката Coca-Cola до цялото портфолио.
Чрез лозунга "Нов образ, същото уникално усещане. Изберете любимата си кока-кола!", Потребителите са поканени да избират от различни варианти на любимата си напитка, а не от различни напитки.
Кампанията, която ще подкрепи най-голямата промяна на стратегията в историята на Coca-Cola, ще има силни компоненти в магазина, OOH, цифрови и телевизионни компоненти.