На какви награди и подаръци най-много ще се радват младите румънци
Има много контексти, в които се е превърнало в социално задължение да се направи подарък. От заимстваната традиция с Secret Santa, която се появи в офисите, до класическите годишнини на деня, на имена, нови домашни партита (или може би по-подходящо, новото студио) и други в категорията национални празници.
От резултатите от доклад на Youth Monitor откриваме, че традицията на подаръците изобщо не е изчезнала сред младите румънци: 98% от тези на възраст между 14 и 26 години са заявили, че най-вероятно ще купят празнични подаръци, обикновено за 5- 6 човека. Повечето от тях казаха, че се готвят за това в размер на приблизително 350 леи. В сравнение с доходите на младите хора сумата е огромна. Повече от три четвърти от румънските млади хора имат собствени доходи (собствени или получени) по-малко от 1500 леи на месец, според изследователския доклад на YouBUS 2013 - 2014: Младите хора в Румъния, тенденции в дейностите, предпочитанията и потреблението, първото проучване в Румъния което следва еволюцията на младите румънци за дълъг период от 1 година. По този начин докладът отразява колебанията в предпочитанията за потребление на младите хора и начина, по който те се влияят от външни фактори (сезон, действия на марката).
Какво искат да получат младите хора
По отношение на желанията, балансът е много в полза на ИТ продукти, телефони и таблети. А процентите ясно показват, че момичетата представляват сегмент от обществеността, поне толкова заинтересован от технологиите, колкото и момчетата.
Мобилните телефони са на първо място както в списъците на момичетата, така и на момчетата, като общата стойност е 18%. Забележка: процентът на момичетата, които искат мобилен телефон, е малко по-висок от този на момчетата (19% спрямо 17%).
С 13% от процентите, второто място са дрехите (17% от момичетата биха искали да получат в сравнение с само 8% от момчетата). На трето място в генералния връх с процент от 12% са ИТ продуктите (11% при 13% при момчетата). Друго наблюдение: във възрастовата категория 22-26 г. ИТ продуктите успяха да надминат своите мобилни телефони и дрехи.
6% от анкетираните искат таблети, а продуктът е по-желан от момичетата (8%), отколкото от момчетата (4%). Таблетките са точно над бижутата (само 6% от анкетираните момичета са заявили, че биха искали бижута) и парфюми (5%). Таблетката е популярен подарък, особено сред тийнейджърите (възрастова група 14-17 години са избрали таблетката в съотношение 9%), докато в останалите възрастови категории процентите са били по-ниски: 4% (18-21 години) и 5% (22-26 години).
Голяма разлика по отношение на момичетата и момчетата беше забелязана по отношение на колите - 8% от момчетата искат да получат кола, докато само 2% от момичетата провериха тази опция.
Очакванията на младите хора по отношение на подаръците
Младите хора знаят какви подаръци биха искали, но не очакват да ги получат. Очакванията им се различават от желанията, като първите 3 позиции в класацията на очакванията са заети от категориите облекло (27%), бижута (7%) и парфюми (7%). Тук е важно, че голям процент от младите хора са проверили опцията „Не знам/не отговарям“ (33%). Малко по-високи от средното бяха очакванията на категорията 14-17 годишна възраст, съответно на момичетата, да получат дрехи като подаръци.
Какво възнамеряват да подарят младите хора
Намеренията на младите хора да отговарят на техните очаквания, но по-малко на това, което искат. Дрехите се поддържат на първо място, с процент около 50%, независимо от възрастовата категория. По този начин сред подрастващите (14-17 години) изборът на дрехи възлиза на над 60%, а в категориите 18-21 години, съответно 22-26 години, 44% и 50%. Ако разгледаме ситуацията по пол, 41% от момчетата възнамеряват да купуват дрехи като подарък за други, а 61% от момичетата биха направили същото.
Следващите продукти, които младите хора планират да предлагат като подаръци, са парфюми (17%), бижута (16%) и козметика (9%). Те могат да се считат за подаръци, установени чрез практика и маркетингови методи: в бижутерските магазини има специални опаковки за подаръци, както и в парфюмериите, а козметиката също често се появява в опаковката за подаръци.
ИТ продукти, телефони, таблети и аудио-видео продукти, дори и да са най-желани, се дават само в много малка степен (около 3-4%).
Очевидно, ако искате да сте сигурни, можете да закупите технологичен продукт за всеки - той ще бъде много изненадан и благодарен. И за да могат промоциите от всякакъв вид да се гледат по-добре от младите хора, това трябва да им даде достъп до последното поколение технологични устройства. Ако обаче технологията е твърде скъпа, дрехите са опция за подарък/награда, която и момичетата, и момчетата биха оценили. Не сме виждали много награди по дрехи, вместо това знаем, че ваучерите за пазаруване са лесни за „кеширане“. И ако за решението ви е необходима повече информация за днешните млади хора, можете да разгледате отчета YouBUS 2013 - 2014: Младите хора в Румъния, тенденции в дейностите, предпочитанията и потреблението, където са подчертани тенденциите, които ги характеризират през една година цяло. Той е разработен от платформата на Youth Monitor и е 12-ият доклад от поредицата SMARK Research.
Младежки монитор е първата изследователска платформа, фокусирана върху младите хора в Румъния, функционираща като социална и маркетингова връзка между вземащите решения в различни области и младите румънци.
SMARK изследвания е услуга, свързана с маркетинговата общност SMARK, чрез която се идентифицират съответните пазарни тенденции и се предлагат решения под формата на изследователски доклади, разработени в сътрудничество с най-важните изследователски компании в Румъния.