МУСКУЛ; СПИСАНИЯ (II) - Weider Румъния
МУСКУЛИ И ЖАЛОЗИНИ (II). Забързаната история на първите седем десетилетия на Muscle & Fitness.
Павилион за вестници, НИКЪДЕ
Представете си вестникарска будка в голям град, може би Чикаго, в средата на 50-те години, в зората на зимния ден. Камион спира на улицата, пълен със сухар и дилърът хвърля пакет. Служителят, който прокарва пура през устата си - прерязва струната, взема януарския брой на MUSCLE POWER и го плъзва между своя по-бодибилдинг "брат", MUSCLE BUILDER, и техния смъртен враг, Сила и здраве. Заглавията на двете МУСКУЛИ молят за внимание, докато списанието на Хофман остава победено отвън през десетилетието. Обикновено в светъл кръг, до заглавието на списание MUSCLE BUILDER, подзаглавие, заявено между август 1952 г. и юни 1957 г .: „Списание номер 1 за културизъм в света“. Въпреки наказателното производство, войната на списанията всъщност избухна навсякъде по будките, като присъдата най-накрая беше дадена от клиенти, които избраха MUSCLE в ущърб на Силата.
Пуснато през 1932 г. от Хофман, списание „Сила и здраве“ често включва своите корици за културизъм, но по отношение на съдържанието се фокусира върху състезания по вдигане на тежести и развитие на силата. С появата на Джо като ужасен състезател, Силата и здравето обозначиха културистите като „бубостроители“ и иронично осмиваха архетипа с тесни талии и широки рамене, който списанията MUSCLE POWER и MUSCLE BUILDER (и дори повече) го обяви за победител и което според Hoffman няма основа за сила. Вместо това списанията на Джо хвърляха негативна аура върху идеала за силен, масивен мъж и критикуваха настояването за популяризиране на американския културизъм в момент, когато дори Мистър Америка бе понижен до едно от състезанията по вдигане на тежести на Хофман. До средата на 50-те години постоянните изявления на Хофман срещу Вайдер са били лично и обидно антисемитски.
Те също бяха контрапродуктивни. Фанатизмът повлече Хофман и неговото списание, докато критиките към физиката на културистите информираха читателите къде да намерят съвет как да приличат повече на категоричния Стив Рийвз, отколкото на кръглия щангист, легендата Пол Андерсън. Войната подхранва амбицията на Джо и брат му Бен да разширят организацията си - Международната федерация по културизъм (IFBB), която се фокусира само върху физическите и вдъхновени топ културисти да изглеждат повече често в списанията на Weider, включително пренебрегвани афро-американци.
С припокриващи се заглавия, фотографи и издатели, двете списания - MUSCLE POWER и MUSCLE BUILDER - се състезаваха помежду си. Търсейки пространство, MUSCLE POWER разработи за последните пет издания заглавието си в MUSCLE POWER AND WEIGHTLIFTER. Прекратяването на списание от 1958 г. съвпадна с раждането на нова марка Weider, MR. АМЕРИКА. Състезателните новини, свързани с гири в MUSCLE POWER, бяха преместени в MUSCLE BUILDER и MR. АМЕРИКА - скоро ще бъде озаглавена „За мъжа, който иска да подобри тялото си - Ум - Личност“ - се класира като издание за културизъм с по-широка отвореност към проблемите на мъжкия начин на живот. В допълнение към статиите за обучение и хранене във втория брой, имаше „Мода за културисти“, „Грижете се за косата си“, „Секс и културист“ и киселата статия „Портрет на човека-медицина: Боб Хофман“.
Дотогава Джо Уайдър имаше ново седалище в Юнион Сити, Ню Джърси, а репертоарът включваше публикации за приключенски, бокс, бейзбол, спорт и тийнейджърски списания, заедно с 27 други търговски публикации; комбинираните търговски отпечатъци бяха над два милиона копия на месец. Почти катастрофа беше, когато тези цифри изведнъж спаднаха до нула за една нощ, заради разпространител, American News, който затвори без обявяване. Внезапната невъзможност за публикуване, тъй като дълговете нарастваха, почти фалира Джо. Вместо това той затвори всяка публикация, освен истинските си любови, MUSCLE BUILDER и MR. АМЕРИКА. Успехът им продължи, финансите им бяха спестени и страстта им към културизма остана непоклатима. Борбата за печатане продължи, но в началото на 60-те години стана ясно кой е победителят във вестниците.
ФОТОСЕСИЯ В КАЛИФОРНИЯ
Беше толкова светъл ден, че Лари Скот носеше очилата си Ray-Ban, докато точно преди фотографът Рус Уорнър да започне да се снима с него, позирайки на скала пред зелена долина под безоблачното лазурно небе. Беше март 1966 г. и писателят Дик Тайлър правеше свои снимки и драскаше бележки зад камерите, улавяйки умни забележки и други подробности, които по-късно щяха да отведат читателите по целия свят на това място, за да усетят слънчевите лъчи, затоплящи собствените им делтоиди. Веселата група беше в Vasquez Rocks в долината на Сан Фернандо, но също толкова лесно можеше да бъде в планините над Малибу или на плажа в Санта Моника със Скот, Дейв Дрейпър и две или три млади жени, облечени в къси панталонки, за да бъдат очарователна компания около тези мускулести мъже.
Джо дойде със самолет от Ню Йорк, за да наблюдава тази и други фотосесии и да остане в сателитния офис на Санта Моника. По това време Южна Калифорния се превърна в мека за културизъм и опора за кориците на списанията MUSCLE BUILDER и MR. АМЕРИКА, както и за статиите и рекламите в тях. Текстът получи аура на прищявка, съчетана с повишена мъжка жизненост чрез статии като „Яжте риба за сила, подобна на Баракуда“ на MUSCLE BUILDER и „Невероятни техники за растеж, които развиват сензационния трицепс“.
Изданието от ноември 1965 г. обслужва заглавия като „Друга техника за обучение в космическа ера: Програма за обучение на Арнолд“, „Вик Даунс изгражда физика на космическата ера на 36! и "Избутано от леглото с дъмбел, тип Space-Age, за резултати със скоростта на светлината!" (бележка: Космическата ера започва с първото космическо пътуване, т.е. от 1957 г. до момента). По-конкретно, Джо направи мускулите много шикозни. Докато източният бряг изглеждаше погълнат от нюанси на сивото като в черно-бяла мелодрама, Калифорния избухна в светли цветове като във филм на Technicolor. През 60-те години списанията на Джо стават все по-синоним на слънце и забавление, дъски за сърф и красоти в бикини, всичко това като непрекъсната ваканция в нещо, което изглеждаше като рай в сравнение със студен, мокър зимен ден. в Юнион Сити, Толедо или Грац, Австрия.