Можем ли да продадем войната? Чичо Сам като продава ориз от; Чичо Бен; s Време
ПРОПАГАНДА
В опит да обърне антиамериканската тенденция в мнението на арабите, Съединените щати започнаха операция за връзки с обществеността под ръководството на бившата „Авеню на кралицата на Медисън“.
Америка обича мюсюлманите. Особено мюсюлманки. Това не се ли знаеше? Ще се знае! В понеделник, когато слънцето залязваше над Вашингтон, около 50 посланици от ислямските страни направиха нещо в Белия дом, което никога досега не беше виждано: те се молеха към Мека. След това Джордж Буш се присъедини към тях за закуската от ифтар, която прекъсва Рамадана бързо през нощта. В събота сутринта Лора Буш зае мястото на съпруга си пред микрофона на неговата седмична радиоразговор, за да осъди непоносимата съдба, която талибаните оказват на жените. Предния ден съпругата на президента покани група феминистки, с които никога не е говорила и които не са се върнали, да обсъдят същата тема и да настояват за присъствието на жени в следващото правителство в Кабул.
Имаше ли тиха революция във Вашингтон? Щеше да знае. Но има сериозно поемане на комуникация в администрацията. Политическата класа, включително всички партии, беше изумена да открие в началото на войната ефективността на безбожните послания на Осама бин Ладен и опустошителното им въздействие върху арабското мнение, пометена от гневна и романтична солидарност с човека с сива брада пред скалата му. "Какво? - попита Ричард Холбрук. Може ли масовото убийство да се превърне в героично действие? " Как беше възможно, когато Америка има всичко за съблазняване, демокрация, откритост, толерантност?
Тази откровена уплаха доведе до мобилизация. Беше спешно да разберем отново американското послание, да го предадем навсякъде и най-напред в мюсюлманския свят. Беше започнала другата война, тази на пропагандата, която ние естествено наричахме връзки с обществеността. Изведнъж една жена се озова на фронтовите линии, по начин, който вероятно нито очакваше, нито искаше. Шарлот Биърс беше избрана през пролетта от Колин Пауъл, за да стане заместник-държавен секретар по „публичната дипломация“. Тя беше потвърдена на поста едва миналия месец. 66-годишната жена, преди да се оттегли във Флорида, беше „Кралицата на Медисън Авеню“ - най-голямото име в рекламата и връзките с обществеността в Ню Йорк; тя беше управлявала най-големите компании в клона, наскоро Ogilvy & Mather. Но най-голямата му претенция за слава е известната реклама на ориза на чичо Бен. Това ли беше най-доброто обучение за „продажба“ на външната политика на САЩ и война на всичкото отгоре? Пауъл не се съмняваше: „Хей! - възкликна той, тя ме накара да си купя ориз на чичо Бен. Нямаше нищо лошо в наемането на някой, който знае как да продаде нещо. "